第二章國內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)概述(編輯修改稿)
2025-03-09 13:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 公民的一種 “ 常識 ” 。 “ 文化大革命 ” 對于傳媒 “ 工具論 ” 的普及 “ 教育 ” 給后來的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究設(shè)置了重重障礙。 傳媒經(jīng)濟(jì)的回暖期： 1977— 1978年 1976年 10月粉碎 “ 四人幫 ” 反黨集團(tuán)以后，為了推動中國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，開展了大量的、艱難的撥亂反正工作。在這種大環(huán)境條件下，傳媒領(lǐng)域也進(jìn)行了反思。在這個時期，傳媒界做了兩件有利于我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳媒經(jīng)濟(jì)研究的工作：一是傳媒理論界開始反思國家發(fā)展傳媒業(yè)的目的；二是傳媒實(shí)業(yè)界開始尋找傳媒業(yè)發(fā)展的路徑，比較有代表性的工作就是 1978年國家財政部批準(zhǔn)了 《 人民日報 》 等八家在京新聞單位可試行 “ 事業(yè)單位、企業(yè)化管理 ” 的辦報模式，為解決當(dāng)時我國傳媒系統(tǒng)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)短缺問題起到了重要作用。 傳媒經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇期： 1979— 1982年 我國傳媒經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇是從廣告經(jīng)營開始的。 1978年 12月底黨的十一屆三中全會剛閉幕不久， 《 天津日報 》 就于 1979年 1月 4日率先刊登了“ 文革 ” 以后的首則報紙廣告； 1月 28日，上海電視臺率先播出了中國大陸第一條電視廣告。同我國傳媒經(jīng)營實(shí)踐相適應(yīng)， 1979年，我國理論界為解決報業(yè)經(jīng)濟(jì)短缺問題，提出了 “ 報業(yè)經(jīng)濟(jì) ” 的概念恢復(fù)了我國傳媒經(jīng)濟(jì)理論的研究 。 ? 二、發(fā)展：傳媒經(jīng)濟(jì)的改革探索 開展多種經(jīng)營的起步期： 1983— 1984年 1983年，國家廣播電視部根據(jù)黨的第十二屆代表大會的要求，召開了中國第十一屆廣播電視工作會議，會議明確提出媒介應(yīng) “ 以新聞改革為突破口，開展多種經(jīng)營 ” 的方針。在這一方針的指引下，我國廣播電視媒介得到了快速發(fā)展，特別是地縣級廣播電視媒介基本上是白手起家，從無到有、從小到大。 傳媒經(jīng)濟(jì)理論的新突破： 1985— 1991年 1985~1991年的 6年間，雖然傳媒經(jīng)濟(jì)研究還僅僅停留在少數(shù)理論研究人員的研究領(lǐng)域內(nèi)，尚未引起更多理論研究人員的重視，但是這個階段的傳媒經(jīng)濟(jì)研究有了許多重大理論突破，其主要表現(xiàn)是：傳媒二重性理論、傳媒兩種功能理論、傳媒產(chǎn)業(yè)化理論、傳媒經(jīng)營與管理理論、傳媒產(chǎn)品商品化理論、傳媒也是生產(chǎn)力理論等，都是在這個階段提出來的?，F(xiàn)在，這些理論都已被傳媒實(shí)踐證明是正確的并在業(yè)界形成了共識。 傳媒市場理論的提出： 1992— 1995年 1992年鄧小平同志南巡談話的公開發(fā)表和黨的十四大的勝利召開，明確了我國經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)模式是市場經(jīng)濟(jì)。這樣，不僅傳媒產(chǎn)品的商品性得到了新聞界的承認(rèn)，人們可以堂堂正正地講傳媒產(chǎn)品的商品性了，而且傳媒市場也得到了社會的認(rèn)可。 傳媒集團(tuán) (事業(yè)型 )的組建： 1996— 2023年 1996年，廣州日報報業(yè)集團(tuán)成立 (事業(yè)型 )； 1999年，國家批準(zhǔn)成了江蘇無錫廣電集團(tuán) (事業(yè)型 )，同年黑龍江省牡丹江市政府批準(zhǔn)成立了牡丹江廣電集團(tuán) (產(chǎn)業(yè)型，也是中國改革開放后最早的、當(dāng)時唯一的一家產(chǎn)業(yè)型廣播電視媒介集
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