【正文】 具體包括 報(bào)道業(yè) 、 出版業(yè) 、 數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè) 、 咨詢業(yè) 、 代理人業(yè) 、 教育業(yè)等 。 （二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 按生產(chǎn)要素的密集程度分 ，媒介產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù) 、 知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè) （二）作為產(chǎn)業(yè)的媒介 從經(jīng)濟(jì)總量來說 ， 媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)該屬于支柱產(chǎn)業(yè) 支柱產(chǎn)業(yè) 是指在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的總產(chǎn)出中占較大份額的產(chǎn)業(yè)。 2023年 中國(guó) 傳媒業(yè)的總收入已排在電信、機(jī)械設(shè)備、旅游之后，成為第四大產(chǎn)業(yè)。這一階段的特點(diǎn)是 ， 信息傳播者決定一切 ， 他以經(jīng)驗(yàn) 、 知識(shí)和智慧決定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的形貌和特點(diǎn) ， 決定信息傳播的流量和流向 ， 受眾只能接到什么算什么 。 前者是把數(shù)據(jù) （ 就是發(fā)生的活動(dòng) 、 事物和現(xiàn)象的事實(shí) ） 轉(zhuǎn)化為特定信息 （ 人們需要的與外界交換的內(nèi)容 ） ， 后者是把信息物化為實(shí)體媒介 。 （四）消費(fèi)的特點(diǎn) 其消費(fèi)質(zhì)量不是依賴于身體狀況 ， 而是依賴于文化程度； （四）消費(fèi)的特點(diǎn) 其消費(fèi)過程也與物質(zhì)產(chǎn)品不同 ， 它構(gòu)成了一個(gè)通過人的視覺和聽覺系統(tǒng)進(jìn)行復(fù)雜的接受 、認(rèn)知 、 翻譯并把符號(hào)轉(zhuǎn)化為信息的過程 。 社會(huì)形態(tài) 核心資源 交易方式 生活空間 人類主體 欲望中心 經(jīng)濟(jì)形態(tài) 人性表現(xiàn) 農(nóng)業(yè)社會(huì) 土地 物 —物 農(nóng)村 村民 解決溫飽 產(chǎn)品經(jīng)濟(jì) 動(dòng)物性 工業(yè)社會(huì) 能源 金錢 —商品 城市 市民 物質(zhì)享受 商品經(jīng)濟(jì) 社會(huì)性 信息社會(huì) 注意力 注意力 —信息 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)民 生命意義 注意力經(jīng)濟(jì) 符號(hào)性 三種社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)與人性表現(xiàn)的特征比較 (二 )傳媒之于市場(chǎng)的價(jià)值大小關(guān)鍵在于它通過其受眾所產(chǎn)生的對(duì)社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展的“影響力” 影響力 是文化活動(dòng)者以一種大眾所喜愛的方式左右其觀念和行為的能力。 傳媒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值在于 ， 它能夠在多大程度上影響它的受眾 ， 并且這種對(duì)于受眾的影響力能夠在多大程度上進(jìn)一步地影響社會(huì)進(jìn)程 、 影響社會(huì)決策 、 影響市場(chǎng)消費(fèi)和影響人們的社會(huì)行為 。 8 .1 %電影3%音像0%0%2023 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ( 單位億元）報(bào)紙期刊廣播電視網(wǎng)絡(luò)圖書移動(dòng)增值廣告公司電影音像通訊社、圖片社 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，包括報(bào)紙出版、報(bào)紙批發(fā)、報(bào)紙零售。 市場(chǎng)化的含義： （一） 媒介的商業(yè)化、市場(chǎng)化、企業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化 是指在一定程度上認(rèn)同媒介的 “企業(yè) ”特性 ， 并且關(guān)注與企業(yè)特性密切相關(guān)的 “經(jīng)濟(jì)效益 ”與 “經(jīng)營(yíng)手段 ”。 從微觀的角度看 ， 同時(shí)也是“企業(yè)化 ”的問題；從宏觀的角度看 ，也即是 “市場(chǎng)化 ”的問題 。 ” （ 1） 適度提高報(bào)紙定價(jià) ， 以此部分收回報(bào)紙生產(chǎn)的成本； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施 （ 2） 保持廣告經(jīng)營(yíng) ， 以增加其在報(bào)紙總收入中的比重； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施 （ 3） 采用國(guó)產(chǎn)紙張 ， 降低成本； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施 （ 4） 緊縮編制 ， 健全財(cái)會(huì)制度； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施 （ 5） 實(shí)行民主管理 ， 提高工作效率； 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的主要措施 （ 6） 適當(dāng)組織剩余勞動(dòng)力 ，從事副業(yè)經(jīng)營(yíng) 。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的局限性 （ 2） 未能在觀念和理論上為市場(chǎng)化正名 。 50年代初期至中期報(bào)業(yè)市場(chǎng)化的局限性 （三）當(dāng)代媒介市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化的動(dòng)因 歷史的發(fā)展決定產(chǎn)業(yè)化成為中國(guó)大眾傳播媒介發(fā)展的必然路徑 利益 控制 媒介形態(tài)之一 媒介形態(tài)之二 媒介形態(tài)之三 信息組織 信息組織 信息組織 利益組織 利益組織 控制對(duì)象 商業(yè)媒介 控制對(duì)象 意識(shí)形態(tài)媒介 大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)平衡器模型 現(xiàn)實(shí)的社會(huì)背景成為產(chǎn)業(yè)化的外在推動(dòng)力 ● 經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化 ● 生活方式的多元化 ● 社會(huì)的信息化 媒介的財(cái)政壓力和利益欲望成為產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力 （ 1） 國(guó)家對(duì)媒介的財(cái)政補(bǔ)貼日益沉重 1987年國(guó)家財(cái)政僅對(duì)新聞紙差價(jià)這一個(gè)項(xiàng)目的補(bǔ)貼已達(dá) 7000萬元。 如新聞紙的價(jià)格 1980年每噸 730元人民幣，1985年上升至 1100元， 1992年和 1994年分別突破 3000元和 4000元大關(guān)。 到 80年末期，郵局規(guī)定只有黨報(bào)才能享受這一優(yōu)惠的發(fā)行費(fèi)率，其他報(bào)紙的發(fā)行費(fèi)都要提高到 35%40%。一方面是各家報(bào)紙?zhí)潛p額的大幅度上升，另一方面報(bào)紙數(shù)量又猛增不已。 ” 第三階段（ 1992至今） 市場(chǎng)化步伐加快、經(jīng)濟(jì)收入迅速提高的階段 1993年，報(bào)社與其他企業(yè)一樣開始執(zhí)行財(cái)政部同年頒發(fā)的 《 企業(yè)財(cái)務(wù)通則 》 和 《 企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則 》 ， 1993年 6月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布 《 關(guān)于加速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定 》 ，正式將 “ 報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理 ” 列入第三產(chǎn)業(yè)。到 1998年，它的利稅總額已超過煙草業(yè)，成為排名第四的國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)。 報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn) （ 2） 給讀者提供閱讀便利 。 最快的早晚刊也得相隔半天左右的時(shí)間 。 （二）期刊 期刊的定義 期刊也即雜志 。 期刊的缺點(diǎn) 期刊工作的一次完整流程 采訪 、 寫作 、 編輯 、 排版 、 印刷 、 發(fā)行六個(gè)必要環(huán)節(jié) ， 再加上廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié) 。 廣播內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性 （ 1） 時(shí)效性強(qiáng) 。 （ 1） 收聽自由度低 ， 聽眾只能按照排定的節(jié)目順序收聽 。 （四）電視 電視的定義 是指通過無線電波或?qū)Ь€傳輸圖像 、 聲音和文字等符號(hào)的傳播媒介 。 （ 3） 信息量大 。 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性 （ 1） 形式豐富 。 互聯(lián)網(wǎng)的缺點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)工作的一次完整流程 通過采訪 、 編輯等各種形式制作成信息 ， 將信息傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)上流通 ， 進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng) 。 （七）電影 電影的定義 是運(yùn)用一定的視聽技巧將圖像 、 聲音和文字等符號(hào)組合起來 ， 傳遞特定的情感和思想 。 電影的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn) 電影工作的一次完整流程 一般包括四大環(huán)節(jié)：前期籌備 （ 含制作分鏡頭劇本 、 選演員 、選場(chǎng)景 ） ；拍攝；后期制作 （ 含剪輯 、 混錄 、