【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ““ 客源放大，渠道拓展客源放大，渠道拓展 ””為階段性推廣主旨，在集為階段性推廣主旨，在集中時(shí)間段內(nèi)通過(guò)項(xiàng)目盛大中時(shí)間段內(nèi)通過(guò)項(xiàng)目盛大亮相市場(chǎng)，以各亮相市場(chǎng)，以各 SP活動(dòng)為活動(dòng)為依托，以軟文硬廣為造勢(shì)依托，以軟文硬廣為造勢(shì)手段，加大宣傳力度。手段，加大宣傳力度。推推 廣廣 手手 段段 : ““ 硬廣造勢(shì)，媒體炒作硬廣造勢(shì)，媒體炒作 ””面向社會(huì)宣傳，全面塑造面向社會(huì)宣傳，全面塑造項(xiàng)目形象。項(xiàng)目形象。推推 廣廣 策策 略略 ：：““ 價(jià)值洼地價(jià)值洼地 ，品牌形象，品牌形象 ”” 為為階段性推廣主旨，制造市場(chǎng)階段性推廣主旨，制造市場(chǎng)熱點(diǎn)，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，通熱點(diǎn)，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，通過(guò)多元化推廣活動(dòng)全面打造過(guò)多元化推廣活動(dòng)全面打造項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)通路。吸引投資客項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)通路。吸引投資客群。群。 推推 廣廣 手手 段段 : ““ 品牌宣傳，活動(dòng)推廣，以品牌宣傳，活動(dòng)推廣，以商帶售商帶售 ”” 引領(lǐng)輿論。樹(shù)立項(xiàng)引領(lǐng)輿論。樹(shù)立項(xiàng)目地段優(yōu)勢(shì)的排他性。目地段優(yōu)勢(shì)的排他性。四、媒體推廣方案 推廣方案 2023年 2023年5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月時(shí)間軸時(shí)間軸接待中心開(kāi)放接待中心開(kāi)放 開(kāi)盤(pán)開(kāi)盤(pán)工地圍墻亮相工地圍墻亮相26推廣線推廣線宣傳包裝：接待中心整體 ——包裝；項(xiàng)目周邊形象 ——包裝；項(xiàng)目 3 D效果宣傳影片；媒體組合：報(bào)媒 ——華西、商報(bào)（軟文 /硬廣）；網(wǎng)絡(luò) ——項(xiàng)目專(zhuān)業(yè)介紹網(wǎng)站；短信；宣傳包裝：宣傳包裝：項(xiàng)目亮相活動(dòng)；2023年秋交會(huì)；媒體組合：媒體組合：報(bào)媒 ——華西、商報(bào)航空雜志；短信；車(chē)身、站牌；地鐵廣告；網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)；宣傳包裝：項(xiàng)目推廣 SP活動(dòng)；事件行銷(xiāo)媒體組合：報(bào)媒 ——華西、商報(bào)（軟文 /硬廣）；航空雜志；短信 ——行業(yè)客戶通報(bào)情況；廣播電臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)；第一階段：高調(diào)入市、吸引眼球第一階段：高調(diào)入市、吸引眼球 第二階段：樹(shù)立品牌、產(chǎn)品熱銷(xiāo)第二階段：樹(shù)立品牌、產(chǎn)品熱銷(xiāo) 第三階段：品質(zhì)、服務(wù)提升期第三階段：品質(zhì)、服務(wù)提升期市場(chǎng)培育期市場(chǎng)培育期 強(qiáng)勢(shì)推廣期強(qiáng)勢(shì)推廣期 二批次推廣期二批次推廣期四、媒體推廣方案 推進(jìn)計(jì)劃 2023年 2023年5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月時(shí)間軸時(shí)間軸接待中心開(kāi)放接待中心開(kāi)放 開(kāi)盤(pán)開(kāi)盤(pán)工地圍墻亮相工地圍墻亮相27四、媒體推廣方案 整合計(jì)劃項(xiàng)目樓書(shū)、戶型、項(xiàng)目樓書(shū)、戶型單頁(yè)、單頁(yè)、 DM單；單； VI應(yīng)用；應(yīng)用；項(xiàng)目模型、戶型、項(xiàng)目模型、戶型模型、區(qū)位模型（展模型、區(qū)位模型（展板）；板）；銷(xiāo)售氛圍營(yíng)造；、銷(xiāo)售氛圍營(yíng)造；銷(xiāo)售公示內(nèi)容；、銷(xiāo)售公示內(nèi)容；植物擺放；、植物擺放；銷(xiāo)售人員工裝、銷(xiāo)售人員工裝、工牌；工牌；售樓處軟裝物料、售樓處軟裝物料采購(gòu)（單獨(dú)提報(bào)）；采購(gòu)（單獨(dú)提報(bào)）； 3D宣傳片；宣傳片；服務(wù)人員系統(tǒng)；、服務(wù)人員系統(tǒng)；1背景音樂(lè)選擇；、背景音樂(lè)選擇；1辦公用品（單獨(dú)、辦公用品（單獨(dú)提報(bào)）；提報(bào)）；售樓處物料工地圍墻、工地圍墻戶外看板、戶外看板現(xiàn)場(chǎng)單立柱、現(xiàn)場(chǎng)單立柱道旗、道旗導(dǎo)視系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)植物擺放、植物擺放現(xiàn)場(chǎng)包裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)短信發(fā)布、短信發(fā)布報(bào)媒、報(bào)媒主力媒體 2023年秋季房交年秋季房交會(huì)；會(huì)；開(kāi)盤(pán)活動(dòng)；、開(kāi)盤(pán)活動(dòng)；重大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選；、重大獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選；重大媒體活動(dòng)的、重大媒體活動(dòng)的冠名權(quán)冠名權(quán)事件行銷(xiāo)公交站牌；、公交站牌；公交車(chē)身；、公交車(chē)身；地鐵廣告；、地鐵廣告；電臺(tái)廣播；、電臺(tái)廣播；院線片頭；、院線片頭；航空雜志；、航空雜志；輔助媒體28四、媒體推廣方案 整合計(jì)劃 售樓處包裝1\ 接待中心區(qū)域劃分接待中心區(qū)域劃分2\ 接待中心動(dòng)線安排接待中心動(dòng)線安排3\ 接待中心物料接待中心物料4\ 接待中心氣氛營(yíng)造接待中心氣氛營(yíng)造 2023年 2023年5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月時(shí)間軸時(shí)間軸接待中心開(kāi)放接待中心開(kāi)放 開(kāi)盤(pán)開(kāi)盤(pán)A:圍墻亮相圍墻亮相 項(xiàng)目樓書(shū)、項(xiàng)目樓書(shū)、戶型單頁(yè)、戶型單頁(yè)、 DM單；單； VI應(yīng)用；應(yīng)用；銷(xiāo)售人員工、銷(xiāo)售人員工裝、工牌；裝、工牌；服務(wù)人員系、服務(wù)人員系統(tǒng)；統(tǒng)；背景音樂(lè)選、背景音樂(lè)選擇；擇；辦公用品（、辦公用品（單獨(dú)提報(bào)）；單獨(dú)提報(bào)）； 項(xiàng)目模項(xiàng)目模型、戶型模型、戶型模型、區(qū)位模型型、區(qū)位模型（展板）；（展板）；銷(xiāo)售氛圍、銷(xiāo)售氛圍營(yíng)造；營(yíng)造；銷(xiāo)售公示、銷(xiāo)售公示內(nèi)容；內(nèi)容；售樓處軟、售樓處軟裝物料采購(gòu)（裝物料采購(gòu)（單獨(dú)提報(bào)）；單獨(dú)提報(bào)）； 3D宣傳片宣傳片；； 植物擺放植物擺放推廣線推廣線29推廣線推廣線預(yù)預(yù) 案案 初初 案案商務(wù)選定商務(wù)選定定定 案案制作完成制作完成制 作 原 則 ： 以項(xiàng)目形象與功能展示為主，輔以該區(qū)域的未來(lái)規(guī)劃、遠(yuǎn)景示意。突出項(xiàng)目?jī)r(jià)值，整體畫(huà)面氣勢(shì)磅礴，展現(xiàn)企業(yè)形象、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)。制作預(yù)算：？？萬(wàn)四、媒體推廣方案 整合計(jì)劃 3D宣傳片 2023年 2023年5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月時(shí)間軸時(shí)間軸接待中心開(kāi)放接待中心開(kāi)放 開(kāi)盤(pán)開(kāi)盤(pán)工地圍墻亮相工地圍墻亮相30四、媒體推廣方案 現(xiàn)場(chǎng)包裝1\ 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)車(chē)行動(dòng)線項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)車(chē)行動(dòng)線2\ 項(xiàng)目外圍宣傳包裝項(xiàng)目外圍宣傳包裝3\ 接待中心外圍美化接待中心外圍美化 2023年 2023年5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月時(shí)間軸時(shí)間軸接待中心開(kāi)放接待中心開(kāi)放 開(kāi)盤(pán)開(kāi)盤(pán)A:圍墻亮相圍墻亮相 B:現(xiàn)場(chǎng)單立柱現(xiàn)場(chǎng)單立柱C:戶外看板戶外看板D:導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)E:道旗道旗植物擺放植物擺放 推廣線推廣線整合計(jì)劃31推廣線推廣線比稿 初初 案案商務(wù)選定商務(wù)選定 定定 案案 制作完成制作完成制 作 原 則 ：p 以項(xiàng)目形象展示為主，設(shè)立客戶互動(dòng)畫(huà)面，集中展現(xiàn)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，并預(yù)留三維宣傳片接口。同時(shí)，考慮到開(kāi)發(fā)商品牌的建立，為網(wǎng)站擴(kuò)展為門(mén)戶網(wǎng)站打好框架。p 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)對(duì)本項(xiàng)目結(jié)果的優(yōu)先排名，同時(shí)在門(mén)戶網(wǎng)站建立廣告鏈接預(yù)算： 57萬(wàn) 2023年 2023年5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月時(shí)間軸時(shí)間軸接待中心開(kāi)放接待中心開(kāi)放 開(kāi)盤(pán)開(kāi)盤(pán)工地圍墻亮相工地圍墻亮相四、媒體推廣方案 主力媒體整合計(jì)劃 網(wǎng)站 /網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)32發(fā) 送 原 則 ： 針對(duì)本市以及省內(nèi)二、三線城市的購(gòu)房群體，以及對(duì)商業(yè)投資有興趣的高端目標(biāo)客戶進(jìn)行短信發(fā)放，同時(shí)針對(duì)關(guān)注本區(qū)域內(nèi)項(xiàng)目的客戶群進(jìn)行短信發(fā)放，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。 文 字：（內(nèi)容 70字以類(lèi) ) 例 ——【 下一站都市 】 成都城南 價(jià)值洼地的城市綜合體新升代，宜居（ 50——100 ）、宜商（ 70—1600 ）的新平臺(tái)、新未來(lái)、新財(cái)富！熱線 :88888888四、媒體推廣方案 主力媒體整合計(jì)劃 短信33