111第廣播廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2025-03-13 13:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 聲的前后。 (五 ) 公益廣告是不以營利為目的、為社會公共利益服務的廣告。 第四節(jié) 廣播廣告的表現(xiàn)類型 一、 告知型 就是把廣告所要傳達的訊息，直截了當?shù)貍鬟_給聽眾。這種方式對廣告語言的要求比較高，廣告訴求點一定要特別明確，否則極容易變得枯燥無味。 二、 對話型 由兩個演員或播音員，采用對話的方式， 展現(xiàn)產(chǎn)品或服務的特色。這種類型的廣告具有親切感，很靈活，可以以介紹說明為主，也可以以解決一個問題為主。最好開頭有個由頭或鋪墊，生活化一些，但要注意精練。 三、小品型 就是借用戲劇小品的形式，生動活潑地傳達廣告信息。這種類型具有比較強烈的表現(xiàn)力和感染力。小品型的廣告既可以用寫實的表現(xiàn)手法，也可以用夸張、幽默的表現(xiàn)手法。 案例 ? 時間 29秒 ? （背景音樂：周杰倫 《 甜甜的 》 漸起 ) ? 男聲（有一些痛苦）：喂，老師，我今天肚子疼，想請一天假。 ? 女聲（流露出一些關切的語氣）：行，明天記得帶作業(yè)哦。 ? （老師剛說完，從電話另一邊響起一陣奇怪的類似親吻的聲音） ? 女聲（疑問但又有點責備的語氣）：干什么呢？ ? 男聲（尷尬而又慌張的聲音）：奧奧，沒什么，沒什么，老師再見（掛電話聲） ? 男聲（歡快而幸福的聲音）：肯德基最新推出雞柳漢堡，擋不住的誘惑，好吃聽得見，母嘛（類似親吻的聲音） ? （背景音樂漸漸消失） 創(chuàng)意說明 ? 想到廣播廣告，然后我們就從聲音開始聯(lián)想，想到生活中有許多聲音比較相似，容易引起人誤會，從而產(chǎn)生幽默的效果，吸引別人的注意力，這則廣告就利用了這一點：一個學生給老師打電話請假，同時在吃東西，每位的誘惑讓人隨時都想咬上一口，發(fā)出的拌嘴聲就像親吻一般再增加搞笑效果的同時也充分說明了漢堡的可口誘人。 四、現(xiàn)身說法型 由一個有權(quán)威的、受人尊敬的人，似的普通人講述自己使用某種產(chǎn)品或服務所得到的好處，來達到廣告效果。 五、歌曲型 也就是通常所說的廣告歌。這種形式便于記憶，容易傳唱，很能吸引聽眾的注意力。常以歌曲和講自并用，以補充歌曲中不易突出的內(nèi)容。 六、 新聞型 以新聞寫作技巧做出的廣告，特點是“ 真、新、短、快、活、靈 ” ，能夠抓住產(chǎn)品或服務的主要特征，以最簡捷、最迅速的方式發(fā)布出來，充分發(fā)揮廣播媒體先聲奪人的優(yōu)勢。 七、現(xiàn)場直播型 即利用電波媒體的同時性直接將產(chǎn)品或服務的信息做現(xiàn)場直播。能給人以強烈的真實感 ，讓聽眾難以忘記。 八、戲曲型 就是運用我國傳統(tǒng)的戲劇形式來做廣告， 由演員在音樂或鑼鼓聲中進行唱段和道白的表演。要盡量少用唱腔，多用對白。 九、評書型 即以評書的手法做廣告。這是一種為人們喜聞樂見的廣告表或者一個和消費者相利用傳者的現(xiàn)身說法現(xiàn)方式。 十、快板書型 利用竹板、鴛鴦板等樂器，以快板、數(shù)來寶、快書等曲藝形式制作的廣播廣告。這類廣告形式節(jié)奏鮮明、語言明快，容易讓人聽得進、記得住。 十一、相聲型 利用相聲的方式來做的廣告，讓人在捧腹大笑之余不知不覺地接受廣告所傳達的訊息，效果極佳。 十二、詩歌型 就是以優(yōu)美、抒情的詩體語言形式所制作的廣告。容易滿足人們對美的追求，能夠創(chuàng)造一種意境，為枯燥的商品訊息注入詩情畫意，有利于調(diào)動人的情感因素，同時也有利于傳播。 “一心不能二用 ” （一輛正在行駛的汽車駕駛室內(nèi) ） （手機鈴聲響 ） 女 （電話那端傳出的聲音）： “ 喂，老公 ，晚上回家吃飯吧。 ” 男 ：今天不回去了，我要加班 ，就這樣吧，我正開著車呢。 （手機撥號聲 ） 男 ：喂，是我 ，我這就開車接你 ，晚上想吃什么 ？我到樓下打電話給 （尖利的剎車聲，汽車撞擊聲 ） 另一男聲 ： “ 一心不能二用，不只是對愛情。 ” 創(chuàng)意賞析及訓練 這則由河南人民廣播電臺交通臺制作的一則交通安全公益廣告，在 2023 年全國第七屆廣告優(yōu)秀作品展中獲得金獎。 這則廣播廣告把握住了廣播廣告之主，以逼真的音效與對話，再現(xiàn)了現(xiàn)實生活中一個并不罕見的情景；以極其簡潔明快且具有代表性的故事情節(jié)，便直達廣告的訴求，直指人心；它還充分發(fā)揮了廣播廣告激發(fā)聯(lián)想的特性，發(fā)人深省。該故事情節(jié)帶有殘酷的趣味性 ，一邊是妻子深情的期盼，而另一邊則是丈夫?qū)ζ拮拥睦涞c謊言，及對新歡無微不至的關懷，這種強烈反差形成的戲劇性，很快夾雜了 “ 一心二用 ” 的丈夫的車禍所帶來人的沉重感。這種戲劇性及悲慘的結(jié)局，給昕眾即目標受眾 那些年輕的新貴們（目前我國的多數(shù)開車族）以強烈的剌激與警示，引發(fā)人們的聯(lián)想與深刻思考。這時，一句 “ 一心不能二用，不只是對愛情 ” ，及時點明了廣告的主題，勸誘人們凡事貴 “ 專 ” ，不僅對交通、對愛情，
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