杭州某房地產(chǎn)業(yè)營銷概念案例(編輯修改稿)
2025-03-13 13:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 他們?cè)趧?chuàng)造自己的第二生活中，獲得了力量，獲得了新生的愉悅 PART4 案名提案 星光 人馬座 人馬座是黃道星座，古希臘人把它想象為張弓搭箭的馬人喀戎。星座中六顆星也組成了一個(gè)勺子的形狀，我國古代把這六顆星稱為“南斗”，“北斗七星南斗六”。 在希臘的神話中，喀戎是馬人中最出類拔萃的一位，他 無所不能 ， 無所不曉 ，隱居在皮力溫山洞中，傳授蓋世武藝。最后卻被最心愛的學(xué)生赫剌克勒斯一箭誤傷而死。宙斯很同情師徒倆的不幸遭遇，就在天界給了喀戎一個(gè)位臵以使后人永遠(yuǎn)懷念這位 萬世師表 ，這便是夏夜星空中的人馬座。 PART4 案名提案 這里以人馬座為案名強(qiáng)調(diào)的是一種 智慧 的生活 關(guān)于人馬的概念延伸 在現(xiàn)代文明中依然保持著與以前一致的沿襲 表示智慧、自由、迅速、內(nèi)斂 在星光 studio，智慧是一種必備素質(zhì) 新的生活狀態(tài)，在自己手中掌握 在星光 studio里面的工作 是自律的，是自由的，是高效率的 這里，沒有階級(jí)，只有因?yàn)橄嗤鞠蚨咴谝黄鸬娜藗? PART4 案名提案 星光 天琴座 夏夜，在銀河的西岸有一顆十分明亮的星，它和周圍的一些小星一起組成了天琴座。人們把它想象為一把七弦寶琴。我國古代則把天琴座中最亮的那顆星叫做織女星。 在希臘神話中，俄耳甫斯是太陽神阿波羅和文藝女神卡利俄帕的兒子。他一生下來就有極高的 音樂天賦 ，并利用音樂取得了許多英雄壯舉。與仙女歐律狄刻有一段生死 愛情 ，最后死于酒神之手。宙斯同情俄耳甫斯的悲慘遭遇，便把阿波羅贈(zèng)給他的那把金琴放到了天上，這就是天琴座。 PART4 案名提案 這里以天琴座為案名強(qiáng)調(diào)的是一種 溫情 的生活 天琴座在希臘神話中，有可歌可泣的愛情故事 天琴座在中國神話中，也有一段婦孺皆知的愛情故事 字面上看，天琴給人們的是一種溫暖、溫柔、情感的感受 在星光 studio，溫情是一種生活態(tài)度 新銳的人們，依然熱愛生活 他們彼此相互微笑，握手，交談 他們?cè)诠ぷ髦?，在生活中，在玩樂? 都是一種溫情、寬容的狀態(tài) 這才是真正的精英生活 PART4 案名提案 從以上三個(gè)案名的組合來看，我們的獵戶座、人馬座、天琴座分別代表了力量、智慧與溫情，而這三種品質(zhì)，恰恰是人生最可貴的三種基本內(nèi)涵。 這套案名，基于星光大道的案名沿襲，還原于消費(fèi)者本身的一種高素質(zhì)描述，在強(qiáng)調(diào)了一種全新的主題概念之下的精英追求，與工作室的性質(zhì)、與生活的狀態(tài)、與小戶型的產(chǎn)品等，都能有很好的聯(lián)系和升華。 PART4 案名提案 品位角度 從品位的角度出發(fā)，我們這組案名，從色彩入手，選擇適合消費(fèi)群體與主題概念的三種顏色，配成一套，力求在分別強(qiáng)調(diào)三種色彩的獨(dú)立意義之外，三種色彩的整合，還能夠有很好的內(nèi)涵出來。 萬千世界 萬千色彩 取舍之間 一種色彩 一種心情 一種人 PART4 案名提案 星光 Red 興奮、精力、熱情、欲望 速度、力量、熱愛、侵略 革命、新鮮、勇氣、努力 紅 激情生活、積極生活、冒險(xiǎn)生活、力量生活、創(chuàng)新生活 PART4 案名提案 星光 White 白 尊敬、純凈、簡(jiǎn)潔、清爽 和平、寧靜、無欲、清白 青春、出生、婚禮、靈性 純凈生活、簡(jiǎn)單生活、單人生活、純真生活、回歸生活 PART4 案名提案 星光 Blue 藍(lán) 和平、平靜、穩(wěn)定、和諧 廣闊、信任、真相、信心 內(nèi)斂、浪漫、憂郁、深邃 內(nèi)心生活、浪漫生活、寧靜生活、穩(wěn)定生活、飛翔生活 PART4 案名提案 紅＋白＋藍(lán)＝紅白藍(lán) 法國國旗 中國人對(duì)法國的浪漫，印象實(shí)在是太深刻了，人們都把浪漫放在他們心目中法國形象的首位?！袄寺ㄌm西”形象可以追溯到十七、十八世紀(jì)來華的歐洲傳教士的史地作品，他們?yōu)橹袊私榻B的法國就是重文化、重精神的法國，以至于從很早的時(shí)候起中國人就稱巴黎為“花都”，這個(gè)“花”并不是鮮花的意思，而是指浪漫之都。 PART4 案名提案 紅＋白＋藍(lán)＝紅白藍(lán) Tommy Hilfiger “服裝應(yīng)該是利用趣味和創(chuàng)意的方式來表達(dá)自我，娛樂個(gè)人！我的設(shè)計(jì)即在反應(yīng)各種不同型態(tài)的人生?！? —— Tommy Hilfiger 1984年便創(chuàng)造了如今最經(jīng)典的美國風(fēng)格運(yùn)動(dòng)品牌 —— Tommy Hilfiger，和流行音樂界、娛樂界的關(guān)系都非常的好，麥克杰克遜、瑪麗亞凱麗、辣妹合唱團(tuán)、梅格萊恩等到美國總統(tǒng)克林頓夫婦都是他的忠實(shí)擁護(hù)者。Tommy Hilfige正是娛樂經(jīng)濟(jì)在服裝界的經(jīng)典案例之一。 logo的紅藍(lán)白三色旗：則是代表了 Tommy Hilfiger自信、活力、健康精神的品牌象征。 PART4 案名提案 從以上三個(gè)案名的組合來看，我們的紅、白、藍(lán)一樣可以代表人生的三種態(tài)度。其中，紅色是積極向上的，白色是無欲無求的，藍(lán)色是深邃內(nèi)斂的。 我們的消費(fèi)群體，是這個(gè)社會(huì)較高層次的人群，他們能夠理解色彩對(duì)他們的契合，他們之中，必然有積極的、有內(nèi)斂的、有隱藏的。 當(dāng)三種色彩遇見，形成“紅白藍(lán)”組合的時(shí)候，擁有了更加浪漫、時(shí)尚、娛樂的感觀，與星光 studio的主題概念以及與星光大道整體的概念，娛樂經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)入，都能有很好的聯(lián)想以及接軌之處。 我們相信，每個(gè)人的心中，都還有更多的關(guān)于紅白藍(lán)的解釋 …… PART4 案名提案 精英角度 精英 擁有自我的狀態(tài) 或動(dòng)或靜 自成一派 超越景象 這組案名，我們以概念為基本，描述一種以“超越”為主題的工作室生活狀態(tài)，取三個(gè)動(dòng)詞，依然有各自的內(nèi)涵，旨在描述消費(fèi)群體，是精英群體，他們所擁有的特質(zhì)，是站在現(xiàn)在社會(huì)前端的。 PART4 案名提案 星光 凌 舍 —— 凌，是一種上升的狀態(tài)描述 凌駕、凌厲、凌空 凌，是一種上升的狀態(tài)，是個(gè)性的、張揚(yáng)的、驕傲的。這種氣質(zhì)，對(duì)于我們的消費(fèi)群體，是已經(jīng)具備的，他們已是精英，仍圖超越。 在星光 studio，讓個(gè)性釋放出來，在享受工作，享受生活的過程中，學(xué)會(huì)欣賞自己的創(chuàng)意和成果。 PART4 案名提案 星光 映 舍 —— 映，是一種靜態(tài)的狀態(tài)描述 映射、映現(xiàn)、映照 映，是一種靜態(tài)的狀態(tài)，是內(nèi)斂的、寬容的、旁觀的。這種氣質(zhì)，是正在等待超越的他們，觀看世界現(xiàn)象，緩慢享受，一種生活，一種心境。 在星光 studio，讓生活寧靜下來，自己有時(shí)間觀察自己的情緒變化、未來追求，對(duì)自己絕對(duì)誠實(shí)。 這，是智者的享受。 PART4 案名提案 星光 馳 舍 —— 馳，是一種飛快的狀態(tài)描述 飛馳、奔馳、迅馳 馳，是一種快速的狀態(tài)，是速度的、冒險(xiǎn)的、效率的
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