【文章內(nèi)容簡介】 大同影視頻道17%大同煤都生活頻道13%大同新聞綜合頻道62%市臺2%其他4%中央臺57%省臺8%衛(wèi)視29%中央臺六套9%中央臺十一套1%中央臺七套 1 %中央臺十套3%中央臺五套2%中央臺二套5%中央電視臺少兒頻道5%中央臺四套6%中央臺十二套7%中央電視臺音樂頻道0%中央臺少兒頻道6%中央臺一套38%中央臺三套11%中央臺八套12%山西衛(wèi)視30%山西影視頻道18%山西少兒頻道0%山西科教頻道25%山西公共頻道14%山西經(jīng)濟資訊頻道13%北京衛(wèi)視3%上海炫動卡通衛(wèi)視3%河南電視臺衛(wèi)星頻道 ( 一套 )4%山東衛(wèi)視4%遼寧衛(wèi)視4%重慶衛(wèi)視3%湖南電視臺衛(wèi)星頻道23%浙江衛(wèi)視11%安徽衛(wèi)視8%其他19%四川衛(wèi)視2%北京卡酷動畫2%天津衛(wèi)視3%江蘇衛(wèi)視3%貴州衛(wèi)視3%江西電視臺衛(wèi)星頻道 ( 一套 )5%大同市 – 電視頻道收視份額 ? 央視在大同有較大的影響力，其中央視一套表現(xiàn)最為突出 ? 衛(wèi)視方面，湖南衛(wèi)視的表現(xiàn)占有絕對優(yōu)勢 ? 本地頻道中，收視份額較好的是省臺的山西衛(wèi)視和市臺的大同新聞綜合頻道 目標群：所有 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 18002300 第 30頁 大同市 – 主要頻道收視表現(xiàn) 02468109:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30山西衛(wèi)視 山西少兒頻道 山西經(jīng)濟資訊頻道 山西影視頻道 山西科教頻道 山西公共頻道 大同教育電視臺大同娛樂頻道 大同煤都生活頻道 大同影視頻道 大同新聞綜合頻道收視率 % 周一 周五 收視率 % 周六 周日 周一至周五收視黃金時間集中在晚間 18302300，其中山西衛(wèi)視、山西科 教頻道和大同新聞綜合頻道收視表現(xiàn) 最為突出 02468109:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30山西衛(wèi)視 山西少兒頻道 山西經(jīng)濟資訊頻道 山西影視頻道 山西科教頻道 山西公共頻道 大同教育電視臺大同娛樂頻道 大同煤都生活頻道 大同影視頻道 大同新聞綜合頻道目標群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 大同新聞綜合：《大同新聞聯(lián)播》 周六至周日收視黃金時間集中在晚間 18302300，其中山西衛(wèi)視、山西科 教頻道和大同新聞綜合頻道收視表現(xiàn) 最為突出 山西衛(wèi)視：《黃金劇場》 大同煤都生活頻道：《愛生活》 山西科教頻道： 《小郭跑腿》 大同新聞綜合：《特別關(guān)注》 山西科教頻道：《小郭跑腿》 大同煤都生活頻道：《愛生活》 山西衛(wèi)視：《越唱越紅》 第 31頁 大同市平時和周末開機率曲線 TVR 目標群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查時期： (春節(jié)除外 ) 01020304050609:009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:30周一 五 周六 日收視率 % 工作日與周末的開機率曲線基本一致， 周末的早間時段收視略高于工作日； 黃金時間集中在晚間 18302230，午間時段12001330出現(xiàn)一個小高峰 第 32頁 大同市 – 主要頻道全年收視走勢 02461 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3山西衛(wèi)視 山西少兒頻道 山西經(jīng)濟資訊頻道 山西影視頻道 山西公共頻道 山西科教頻道大同教育電視臺 大同娛樂頻道 大同煤都生活頻道 大同影視頻道 大同新聞綜合頻道收視率 % 2023年 2023年 從全年收視走勢上看 大同 市的收視整體 起伏較大 ，其中受地震 、 奧運 和春節(jié)等 特殊時期影響的 08年 5月 、 8月 和 09年 1月 ，收視率受央視分流 較大 ，下降 明顯 目標群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查時期： 18002300 2023年奧運期間 2023年地震期間 2023年春節(jié)期間 第 33頁 目標群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 央視一套的綜藝、新聞 /時事類，央視三套綜藝類，和湖南衛(wèi)視的綜藝類節(jié)目排名比較靠前 大同市 – 收視前 20位節(jié)目排名 (所有頻道 ) 排名 頻道 節(jié)目 節(jié)目類型 所有人 1840 收視率 1 中央綜合頻道 歡天喜地鬧元宵 2023年元宵晚會 綜藝 2 中央綜合頻道 新聞聯(lián)播 新聞 /時事 3 中央綜合頻道 走西口 電視劇 4 中央綜合頻道 天氣預報 生活服務 5 中央綜合頻道 清凌凌的水藍瑩瑩的天第二部 電視劇 6 中央臺三套 星光大道年度總決賽 2023 綜藝 7 中央綜合頻道 焦點訪談 新聞 /時事 8 中央綜合頻道 西藏今昔 專題 9 中央綜合頻道 CCTV2023中國工商銀行杯感動中國頒獎晚會 綜藝 10 中央臺六套 小飛俠 電影 11 中央綜合頻道 溫家寶總理會見中外記者 新聞 /時事 12 中央綜合頻道 哈爾濱 24th世界大學生冬季運動會 體育 13 中央綜合頻道 解放農(nóng)奴 專題 14 中央臺六套 方世玉續(xù)集誰與爭鋒 電影 15 中央臺三套 群英匯迪彩第三屆 CCTV電視劇群英匯 綜藝 16 湖南衛(wèi)視 快樂大本營 綜藝 17 中央綜合頻道 走向陽光慶祝西藏百萬農(nóng)奴解放 50周年文藝晚會 綜藝 18 中央臺三套 同一首歌特別節(jié)目 2023中韓巨星演唱會 音樂 19 中央臺六套 長江 7號 電影 20 中央綜合頻道 葉挺將軍 電視劇 第 34頁 目標群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 山西衛(wèi)視、山西影視頻道、山西經(jīng)濟資訊頻道的電視劇類 節(jié)目排名比較靠前 大同市 – 收視前 20位節(jié)目排名 (省臺頻道 ) 排名 頻道 節(jié)目 節(jié)目類型 所有人 1840 收視率 1 山西衛(wèi)視 空巷子 電視劇 2 山西衛(wèi)視 山西省十一屆人大二次會議第二次全體會議專題 新聞 /時事 3 山西衛(wèi)視 繼母后媽 電視劇 4 山西影視頻道 江湖龍虎門 電影 5 山西公共頻道 蘭花花 電視劇 6 山西衛(wèi)視 2023山西記憶十大新聞暨十大新聞人物 綜藝 7 山西影視頻道 燕尾服 電影 8 山西衛(wèi)視 一半天堂 電視劇 9 山西衛(wèi)視 走進大戲臺 戲劇 10 山西衛(wèi)視 山西新聞聯(lián)播 新聞 /時事 11 山西衛(wèi)視 清凌凌的水藍瑩瑩的天第二部 電視劇 12 山西經(jīng)濟資訊頻道 走西口 電視劇 13 山西衛(wèi)視 北風那個吹 電視劇 14 山西公共頻道 少林寺傳奇第一部 電視劇 15 山西公共頻道 陽光普照大地 電視劇 16 山西衛(wèi)視 天氣預報 生活服務 17 山西影視頻道 開心鬼撞鬼 電影 18 山西科教頻道 鉆石王老五的艱難愛情 電視劇 19 山西衛(wèi)視 喜耕田的故事 電視劇 20 山西影視頻道 警察故事第四部之簡單任務 電影 第 35頁 目標群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 調(diào)查時期： (特殊時期除外 ) 大同市 – 收視前 20位節(jié)目排名 (市臺頻道 ) 大同新聞綜合頻道的新聞 /時事類、綜藝和生活服務 類節(jié)目排名比較靠前 。 排名 頻道 節(jié)目 節(jié)目類型 所有人 1840 收視率 1 大同新聞綜合頻道 大同新聞 新聞 /時事 2 大同新聞綜合頻道 歡天喜地鬧元宵 綜藝 3 大同新聞綜合頻道 特別關(guān)注 新聞 /時事 4 大同新聞綜合頻道 天氣預報 生活服務 5 大同新聞綜合頻道 影像大同 專題 6 大同新聞綜合頻道 故障 (設備 ) 其它 7 大同新聞綜合頻道 議案提案追蹤 專題 8 大同新聞綜合頻道 平城韻味 其它 9 大同新聞綜合頻道 廉政視點 專題 10 大同新聞綜合頻道 12345在線 新聞 /時事 11 大同新聞綜合頻道 生命的鼓塹 專題 12 大同新聞綜合頻道 安全生產(chǎn)特別時間 專題 13 大同新聞綜合頻道 大同民營經(jīng)濟 專題 14 大同新聞綜合頻道 大同政法 法制 15 大同新聞綜合頻道 2023紅色圣境杯中國少兒模特大賽山西分賽 青少 16 大同新聞綜合頻道 新聞觀察 新聞 /時事 17 大同新聞綜合頻道 廣告 其它 18 大同新聞綜合頻道 明月逐人來南郊區(qū)元宵節(jié)目文藝活動掠影 綜藝 19 大同新聞綜合頻道 質(zhì)量在線 專題 20 大同新聞綜合頻道 大同市第八屆正氣頌廉政文化專題文藝晚會 綜藝 第 36頁 大同市 – 媒體廣告環(huán)境 目標群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 調(diào)查時期： 0%20%40%60%80%100%大同新聞綜合頻道藥品 食品 飲料 酒精類飲品 化妝品/ 浴室用品清潔用品 郵電通訊 電腦及辦公自動化產(chǎn)品 家用電器 家居用品個人用品 衣著 娛樂及休閑 商業(yè)及服務性行業(yè) 金融業(yè)交通 房地產(chǎn)/ 建筑工程行業(yè) 工業(yè)用品 農(nóng)業(yè) 煙草類活動類 雜類大同新聞綜合頻道的廣告投放環(huán)境較好，市臺各頻道的廣告投放以藥品、食品、化妝品浴室用品以及商業(yè)服務性行業(yè)等大類為主；大同其它市臺無監(jiān)測 第 37頁 大同市電視媒體投放建議 ? 央視和衛(wèi)視的影響 – 央視和衛(wèi)視在太原市收視份額占 86%左右，影響很好 – 央視一套、三套、五套和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的投放組合，可達到較好的收視效果 – 主要高收視節(jié)目為央視一套和湖南衛(wèi)視的綜藝類欄目 ? 省臺影響 – 省臺占當?shù)厥找暦蓊~的 8%左右 – 山西科教和山西影視頻道由于是收視保證的頻道，因而播出頻次較高，在當?shù)匾矔幸粋€較好的收視滲透 ? 市臺頻道與節(jié)目選擇建議 – 大同市臺的收視份額僅占 2%，不建議投放 第 38頁 晉城市電視環(huán)境分析及投放建議 第 39頁 晉城市 ? 晉城市位于山西省東南部，東枕太行，南臨中原，西