專業(yè)媒體策劃實務(wù)(編輯修改稿)
2025-03-12 15:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 , 胃痛 ,胃灼熱雙重藥片 , 雙重功能胃康 U 30 片 2 片 / 次 , 3 次 / 日胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍 , 慢性胃炎 , 胃酸過多雙層藥片復(fù)方鋁酸秘片 72 克 克 / 次 ,3 次 / 日胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍 , 慢性淺表性胃炎無嗎丁啉片劑 克 克 / 次 34 次 / 日 消化不良 , 惡心嘔吐 , 胃動力及止吐藥斯達舒膠囊 12 粒 1 粒 / 次 3 次 / 日抗?jié)兯?, 胃潰瘍 , 十二指腸潰瘍中國質(zhì)量檢驗協(xié)會推薦產(chǎn)品立愉復(fù)方羥卡利明片 50 片 2 片 / 次 3 次 / 日胃酸過多 , 消化不良 , 胃痛 ,飲酒過多后胃部不適無泰胃美 4 克 克 / 次 2 次 / 日十二指腸潰瘍 , 良性胃潰瘍 , 胃酸過多服用方便 , 療效顯著24 克頓顧問 我們在哪兒？ ? 社會經(jīng)濟環(huán)境分析 ? 市場環(huán)境分析 – 整個市場 – 市場中的產(chǎn)品 – 市場中的消費者 ? 競爭對手分析 – 市場表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費者行為 ? 公司政策 25 克頓顧問 競爭品牌分析 木瓜白膚濃度洗面奶 調(diào)理洗面露 花王碧柔洗面乳 26 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 我們可能到達什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ ? 我們是否正在接近那個地方？ 27 克頓顧問 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 過往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位或訴求人群 – 線上媒體回顧 – 線下媒體回顧 ? 消費者洞察：態(tài)度 觀念 ? 影響品牌銷售的因素 – 社會經(jīng)濟形勢變化 – 銷售渠道變化 – 重新定價 – 政府政策法規(guī) 28 克頓顧問 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 過往品牌廣告和竟品廣告分析 – 廣告創(chuàng)意回顧 ? 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 廣告定位或訴求人群 – 線上媒體回顧 – 線下媒體回顧 ? 消費者洞察：態(tài)度 觀念 ? 影響品牌銷售的因素 – 社會經(jīng)濟形勢變化 – 銷售渠道變化 – 重新定價 – 政府政策法規(guī) 29 克頓顧問 創(chuàng)意表現(xiàn) /廣告定位 / 訴求人群 30 克頓顧問 585,805 750,718 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1999 2023 Data Source: ACNielsen 28% 增長 品牌總數(shù) : 164 180 人民幣（千元） 線上媒介回顧 31 克頓顧問 48,069 34,547 30,235 29,233 29,033 27,909 20,124 19,952 19,669 17,266 25,732 21,038 11,487 27,236 20,538 16,559 17,365 6,457 9,557 17,392 Budweiser Suntory Zhujiang Yanjing Tsingtao Heineken Huiquan Longjin Beer Reeb 2023 1999 2023 媒介投資份額 6% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 品牌 增長率 Zhujiang 163% Longjin 209% Beer 103% Data Source: ACNielsen 人民幣（千元） 前
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