春蘭媒體策劃書(編輯修改稿)
2025-03-26 15:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 99年大大縮減電視花費(fèi)，報(bào)紙花 費(fèi)仍略有上揚(yáng)； 2023年上半年電視、報(bào) 紙均投放大增 ?從解放每年的花費(fèi)也可看出報(bào)紙花 費(fèi)穩(wěn)步上升的過程 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌地區(qū)投放 (1998年 ) 東風(fēng) 解放地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 %中央性媒介 3880 54% 南寧 1923 29%廣州 938 13% 中央性媒介 1715 26%北京 466 7% 北京 704 11%成都 265 4% 廣州 366 6%武漢 244 3% 沈陽 346 5%沈陽 215 3% 濟(jì)南 252 4%石家莊 204 3% 杭州 167 3%杭州 174 2% 南京 161 2%鄭州 114 2% 成都 147 2%南京 87 1% 石家莊 137 2%其他 549 8% 其他 695 11%27個(gè)城市 22個(gè)城市 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌地區(qū)投放 (1999年 ) 東風(fēng) 解放地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 %北京 290 16% 北京 1410 13%中央性媒介 133 7% 中央性媒介 1038 10%廣州 132 7% 南寧 954 9%上海 130 7% 廣州 885 8%石家莊 116 6% 上海 728 7%太原 104 6% 天津 425 4%呼和浩特 98 5% 西安 367 3%西安 92 5% 長春 311 3%烏魯木齊 80 4% 杭州 292 3%濟(jì)南 79 4% 濟(jì)南 283 3%其他 587 32% 其他 3823 36%29個(gè)城市 47個(gè)城市 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌地區(qū)投放 (2023年 15月 ) 東風(fēng) 解放地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 %中央性媒介 2431 30% 中央性媒介 2312 29%廣州 1416 18% 北京 913 12%北京 907 11% 西安 384 5%深圳 453 6% 武漢 344 4%杭州 331 4% 廣州 343 4%南京 325 4% 石家莊 338 4%武漢 255 3% 蘭州 328 4%成都 216 3% 天津 324 4%濟(jì)南 215 3% 南京 292 4%天津 195 2% 杭州 256 3%其他 1309 16% 其他 2032 26%34個(gè)城市 28個(gè)城市 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌地區(qū)投放 ?兩大品牌更加注重在中央電視臺(tái)的投放 ,加強(qiáng)全國 性市場策略 . ?激烈爭奪北京、廣州兩大城市及一線市場 . ?在東風(fēng)大量撤消廣告的 99年，解放除繼續(xù)加強(qiáng)鞏固原有市場外，還積極向二、三線市場滲透 . ?東風(fēng)注重鞏固和開拓重點(diǎn)市場，講求把市場做細(xì)。 ?解放則采取全線覆蓋策略，兼顧對各個(gè)城市的投放，講求把市場做大。 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌季節(jié)性趨勢 05001000150020232500300035004000 2023 2023 2023 2023 2023東風(fēng) 解放刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌季節(jié)性趨勢 ?注重 15月 910月的投放 . ?解放的廣告投放講究全年整體性 . ?東風(fēng)時(shí)而攻勢凌厲，時(shí)而保守低調(diào)，蓄勢待發(fā) . 從 99年底起，兩品牌交鋒激烈，投放峰線趨同 . 二、媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo) 配合新品上市，打開產(chǎn)品知名度，并達(dá)成目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品主要特點(diǎn)的了解。 通過短期內(nèi)強(qiáng)勁媒體攻勢，增強(qiáng)經(jīng)銷商對春蘭汽車的信心。 支持春蘭貨車的促銷活動(dòng)。 三、媒介策略 媒介策略 媒體選擇與組合 分媒體策略 媒體行程 媒體比重 費(fèi)用分配 ? 電視和報(bào)紙為首選媒體，電臺(tái)和雜志為補(bǔ)充； ? 廣告露出集中在 910月和明年 15月； ? 媒體投資區(qū)域上，為配合春蘭貨車進(jìn)入市場的首期導(dǎo)入工作，我們一方面選擇河南、山東、安徽、江蘇和廣西的地方媒體，另一方面在中央電視臺(tái)安排 5秒提示性廣告。 媒介策略 媒介選擇與組合
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