春蘭文化經營規(guī)劃智業(yè)春蘭(編輯修改稿)
2025-03-26 15:15 本頁面
【文章內容簡介】 路牌 實施報紙、雜志的系列廣告發(fā)布，半版報紙廣告不少于六次 全面更換全國重點城市的原春蘭戶外形象 ?門戶網站 在雅虎、新浪、網易等重要門戶網站發(fā)布春蘭理念形象廣告 理念導入期的公眾媒體組織 導入期公眾媒體傳播組織規(guī)劃特點： 大眾關注度高、傳播面廣、工具組合簡潔而有效，促成春蘭品牌形象的快速覆蓋，造就傳播影響力 使社會大眾互動參予的傳播延伸，使春蘭品牌傳播真正成就活的動力： 配合春蘭品牌形象片的推廣，發(fā)布傳播互動活動通知， 設計一個關于春蘭品牌傳播的互動問卷，對參加者實行全國范圍內的抽獎。 獎品設計為春蘭 2023年最新款的家用空調掛機一部！ 活動范圍為全國，獎額為一百名！ 達成春蘭品牌理念文化成功導入還需要 ? 敬請留意央視晚上八時的春蘭品牌形象片，您將獲得意外驚喜！ 活動方法： 只要您將以下題目填寫完畢并將春蘭最新品牌電視廣告片中的品牌理念填 寫正確，即可參加春蘭世紀和諧之家有獎活動。獎品為價值 4000元的春蘭 2023年空調新款掛機一臺 問題試卷： 1/春蘭品牌形象片中最讓您喜愛的人物是誰？ 2/春蘭品牌形象片中最讓您觸動的鏡頭畫面？ 2/請您寫出春蘭目前服務市場的主要產品有哪些？ 3/請您寫出春蘭品牌理念？ 參加者姓名、身份證號碼、聯(lián)系電話與地址郵編交寄春蘭新聞中心孫三猛同志收 1月 20日，在全國主要報章上，出現(xiàn)這樣一則消費大眾關注的廣告活動消息 ? 互動廣告活動彩色報版 ?借用電視片傳播契機，使傳播成為社會大眾可以互動參予具體活動，放大電視廣告價值作用，加深品牌記憶，同時規(guī)避新聞炒作的嫌疑和慣常手法 ?在導入之初加大社會受眾對春蘭品牌傳播與品牌理念的關注度，提高傳播到達率，增強傳播的趣味性和社會參予度，同時區(qū)別于對手 ?檢索春蘭品牌理念的認可度與電視廣告片的制作水準與社會認同度，客觀評價廣告與傳播的實效價值 ?作出社會對春蘭產品目前的認知度調查，作為調整企業(yè)營銷和推廣的策略的依據 ?將傳播 — 品牌 — 產品 — 企業(yè)的紐帶緊密相聯(lián)，集合成品牌傳播到行銷聯(lián)動的有效鏈路 這樣的傳播互動 — 品牌軟著陸 ? 理念導入期的公關公益?zhèn)鞑?? A、 信賴與和諧主題系列公益廣告片央視投播 由和記黃埔出資并由顧長衛(wèi)執(zhí)導的系列公益廣告“知識改變命運”經央視播出后， 在全國范圍產生較大反響 和諧 是中國在申請 2023年奧運會舉辦權時提出來的主題之一 公關主題： 信賴與和諧 2023年 3月，在北京召開新聞發(fā)布會，宣布將由春蘭出資拍攝表現(xiàn)信賴與和諧 主題的 12條系列公益廣告片，并與央視或鳳凰衛(wèi)視或湖南衛(wèi)視簽訂投播合同 向全社會公開征集能夠表現(xiàn)信賴與和諧的真實故事或廣告方案 征集方案的截止時間為 4月 20日，春蘭將向每個選用故事或方案贈送獎金 5000 元。從新聞發(fā)布會到征集方案、實際拍攝直到拍攝結束，相關跟蹤報道將在各 類媒體發(fā)表和轉載，形成繼品牌推廣之外的另一社會文化熱點 首條投播時間： 2023/2/中旬，之后每月依次播出 ?2月 1日是正月初八，春蘭公司在全國各大報紙上發(fā)布 《締造和諧新世紀》 — 春蘭世紀新春賀辭 ?同時推出公關親善 — 春蘭小天使問候世紀老人活動 ?時間： 2023年 1月 15日 2月 7日元宵節(jié) ?內容：由中國老年人協(xié)會共同參加，由春蘭新聞中心主辦，組織春蘭小天使向上海、北京二地各一名百歲老人問候新年，并贈送春蘭特別制造的老年人空調一臺。春蘭各地分公司均向當地選擇二名百歲老人執(zhí)行本方案。 ?新聞媒體及深度報道追蹤本次活動： 春蘭締造和諧之家 理念導入期的公關公益?zhèn)鞑?? b、 春蘭小天使問候世紀百歲老人親善活動 產品延伸建議：藉此活動，針對越來越大的銀色老年消費市場，春蘭可專門開發(fā)出適于老年人的空調、洗衣機和彩電，簡單易操作，產品可實行全國投保，確保信賴度，開創(chuàng)新市場 ?在 2月 1日至 3月 10日之間，全國舉辦春蘭和諧生活有獎征文與家庭攝影作品有獎征集活動 ?邀請中國作家協(xié)會、中國攝影家協(xié)會共同參加，由春蘭新聞中心主辦 ?選擇羊城晚報、文匯報、北京青年報、新周刊四家報紙和雜志進行獲獎作品發(fā)布 ?獲獎者可獲春蘭和諧之家空調掛機一部、二等獎獲春蘭抽濕機一部 ?獲獎作品由春蘭編印成精美圖冊作為產品附送禮贈用品，并請余秋雨先生作序，同時配合家電產品銷售舉行由余秋雨先生親筆簽名禮贈的活動，營造與競爭對手完全不同的文化營銷模式 理念導入期的公關公益?zhèn)鞑?? C、 春蘭和諧生活主題征文與攝影評選活動 ?春蘭發(fā)動新世紀的和諧之戰(zhàn) ?春蘭品牌傳播 中國國企終于走出產品營銷的低層競爭 ?從春蘭品牌傳播透視文化營銷的新境界 ?和諧是人類的共同理想 ?企業(yè)究竟是買產品還是服務社會的理想？ ?春蘭企業(yè)走入和諧新世紀 ?共創(chuàng)和諧大同世界 春蘭訪談錄 ?WTO的本質就是世界和諧文化的共融 ?和諧就是春蘭多元化與國際化和高科技的本質 ?………… 理念導入期的公關公益?zhèn)鞑?? D、 配合品牌傳播與公關活動的報章軟文與報道發(fā)布 ?是炒作還是真正的社會需要？ ?春蘭的目的究竟何在？ ?論一個企業(yè)的社會道義責任 ?棋高一著，勝于經營 ?和諧是全球和平與發(fā)展的主旋律 ??? 在此之外，由春蘭新聞中心組織新聞媒體對春蘭實施文化經營的現(xiàn)象進行公開社會討論，作出正反方的意見交流，營造更高層次上的理論鋪陳，促成春蘭和諧文化的社會熱點形成。 這樣的系列公關公益與形象傳播 ? ?充分依借社會傳播資源，造就春蘭和諧理念的大眾傳播 ?造就社會文化的縱深認同 ?體現(xiàn)出春蘭的社會責任感，極有利于春蘭品牌美譽度 ?使傳播活動不再是企業(yè)單方面行為，更成為全社會的關注熱點，增加了公眾參與的積極性，擴大了活動影響力 ?潤物細無聲，采用不張揚的方式滲透市場，醞釀生機 緊接下來，開始品牌文化支持下的產品傳播 ? 春蘭 和諧之家 綜合家電世紀新品展 ? NHOME， 來自新世紀的生活創(chuàng)意！ 主題背景 春蘭家電產業(yè)群集合了以空調為首的多元家電產品，事實上已形成了春蘭之 家的家電綜合系統(tǒng)產品服務能力。面對新世紀市場，極有必要予以統(tǒng)合，改 變以往的單一營銷單兵作戰(zhàn)的頹勢，提出春蘭綜合家電新概念，以形成最強 的整合營銷力，創(chuàng)造 2023年春
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