春蘭媒體策劃書-文庫吧
2025-02-26 15:15 本頁面
【正文】 8%石家莊2%武漢2%濟(jì)南2%深圳2%2023（ 15） 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 目標(biāo)市場廣告投放回顧 0500100015002023250030003500鄭州 濟(jì)南 合肥 南京 南寧1998 1999 2023（15）刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 目標(biāo)市場廣告投放回顧 鄭州17%濟(jì)南25%合肥8%南京28%南寧22%目標(biāo)城市三年累計(jì)廣告投放示意圖 545679062626851867130100020233000400050006000700080009000鄭州 濟(jì)南 合肥 南京 南寧 貨車全國廣告花費(fèi) 目標(biāo)市場廣告投放回顧 目標(biāo)城市三年累計(jì)廣告投放示意圖 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 地區(qū) ?中央性媒介連續(xù)三年為投放之重，尤其是2023年較 99年增幅達(dá) 152%. ?各大品牌都具全國性市場策略 ,各市場的份額分配平均 . ?廣州、北京為較重點(diǎn)市場，每年均爭奪激烈 . ?春蘭的目標(biāo)市場除合肥外，均為貨車品類的次重要市場，南京、濟(jì)南在 2023年的廣告投放地區(qū)排名中分別位居第五位和第九位。 貨車全國廣告花費(fèi) 排名前五位品牌的廣告花費(fèi) 東風(fēng)26%解放23%躍進(jìn)21%江鈴18%依維柯12%東風(fēng)解放躍進(jìn)江鈴依維柯010002023300040005000600070008000柱形圖 1 7135 3442 5248 6054 6610東風(fēng) 依維柯 江鈴 躍進(jìn) 解放1998 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 排名前五位的品牌的廣告花費(fèi) 昌河20%東風(fēng)6%解放33%躍進(jìn)7%依維柯34%昌河?xùn)|風(fēng)解放躍進(jìn)依維柯020234000600080001000012023柱形圖 1 6271 10829 2319 10509 1839昌河 依維柯 躍進(jìn) 解放 東風(fēng)1999 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 排名前五位的品牌的廣告花費(fèi) 依維柯25%江鈴4%躍進(jìn)6%解放32%東風(fēng)33%江鈴躍進(jìn)解放東風(fēng)依維柯0100020233000400050006000700080009000柱形圖 1 6040 8055 7861 1420 931依維柯 東風(fēng) 解放 躍進(jìn) 江鈴2023(15) 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌增長趨勢 020234000600080001000012023依維柯 東風(fēng) 解放 躍進(jìn)1998 1999 2023(15)+215% 44% 74% +338% +59% 25% 62% 39% 刊例價(jià)單位：千元 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌 ?解放三年來的廣告投放總額位居榜首 . ?東風(fēng)在這三年中的廣告投放策略變動很大， 99年驟減， 2023年又驟然回升至第一位 . ?解放、依維柯、東風(fēng)、躍進(jìn)連續(xù)三年一直保持廣告投放位列前四名，相對而言，江鈴?fù)斗泡^為低調(diào) . ?依維柯增長勢頭強(qiáng)勁，而躍進(jìn)呈遞減趨勢。 貨車全國廣告花費(fèi) 品牌媒體分配 0%20%40%60%80%100%雜志 0 0報(bào)紙 4976 5550電視 3080 2312東風(fēng) 解放2023（ 15） 0%20%40%60%80%100%雜志 0 0報(bào)紙 1513 5075電視 326 5434東風(fēng) 解放0%20%40%60%80%100%雜志 0 0報(bào)紙 1458 2222電視 5677 4388東風(fēng) 解放1998 1999 ?重點(diǎn)品牌東風(fēng)、解放逐漸由電視投放為 主轉(zhuǎn)到以報(bào)紙投放為主 ?東風(fēng)于
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