春蘭媒體策劃書-wenkub
2023-03-27 15:15:43 本頁面
【正文】 媒介策略 媒體選擇與組合 分媒體策略 媒體行程 媒體比重 費用分配 ? 電視和報紙為首選媒體，電臺和雜志為補充； ? 廣告露出集中在 910月和明年 15月； ? 媒體投資區(qū)域上，為配合春蘭貨車進入市場的首期導(dǎo)入工作，我們一方面選擇河南、山東、安徽、江蘇和廣西的地方媒體，另一方面在中央電視臺安排 5秒提示性廣告。 ?解放則采取全線覆蓋策略，兼顧對各個城市的投放，講求把市場做大。 ?2023年的投放從一開始即表現(xiàn)不俗，且四月后投放又有稍稍上揚，說明各品牌對市場的爭奪超過往年。 ?品牌個數(shù)逐年上升，表明各個品牌均注重鞏固和開發(fā)子產(chǎn)品，以占領(lǐng)更多細分市場。 1998 1999 2023(15)167個 199 個 212 個子品牌總個數(shù) 貨車全國廣告花費 媒介分配 電視41%報紙59%雜志0%電視36%報紙64%雜志0%1998 1999 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 媒介分配 2023(15) 電視53%報紙47%雜志0%刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 媒介分配 報紙和電視是主要投放媒體 . 99年投放回落，主要是做報紙廣告 . 2023年的電視投放超過報紙，成為第一選擇媒體。 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 地區(qū)分配 地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 %中央性媒介 20514 20% 中央性媒介 12378 15% 中央性媒介 31165 42%廣州 13633 13% 廣州 10349 12% 廣州 5719 8%北京 9831 9% 北京 8190 10% 北京 4339 6%石家莊 4291 4% 武漢 4027 5% 福州 2863 4%杭州 4187 4% 杭州 3998 5% 南京 2329 3%沈陽 4168 4% 上海 3968 5% 杭州 2150 3%武漢 3670 4% 福州 3913 5% 上海 1921 3%上海 3586 3% 成都 2811 3% 武漢 1731 2%南京 3460 3% 南寧 2793 3% 濟南 1684 2%濟南 3432 3% 濟南 2790 3% 深圳 1651 2%南寧 3125 3% 南京 2729 3% 西安 1411 2%西安 2994 3% 鄭州 2426 3% 石家莊 1383 2%其它 27859 27% 其它 24466 29% 其它 15950 21%1998 1999 2023（ 15） 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 地區(qū)分配 中央性媒介20%其它27%西安3%南寧3%濟南3%南京3%上海3%廣州13%北京9%石家莊4%杭州4%沈陽4%武漢4%其它28%鄭州3%中央性媒介15%福州5%上海5%杭州5%武漢5%北京10%廣州12%成都3%南寧3%濟南3%南京3%1998 1999 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 地區(qū)分配 中央性媒介42%其它21%西安2%杭州3%上海3%南京3%福州4%北京6%廣州8%石家莊2%武漢2%濟南2%深圳2%2023（ 15） 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 目標市場廣告投放回顧 0500100015002023250030003500鄭州 濟南 合肥 南京 南寧1998 1999 2023（15）刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 目標市場廣告投放回顧 鄭州17%濟南25%合肥8%南京28%南寧22%目標城市三年累計廣告投放示意圖 545679062626851867130100020233000400050006000700
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