春蘭媒體策劃書(已修改)
2025-03-16 15:15 本頁面
【正文】 春蘭貨車 2023年廣告 媒體策劃書 （ 2023年 8月 2023年 8月） 一、中型貨車競爭品牌分析 – 品類廣告投放 – 品牌廣告投放 二、媒介目標 三、媒介策略 – 媒體選擇與組合 – 分類媒體投放策略 – 媒體行程 – 媒體比重 – 費用分配 內(nèi) 容 一、中型貨車競爭品牌分析 1998年 2023年 5月 資料來源： AC尼爾森 貨車全國廣告花費 104,75084,83874,296020,00040,00060,00080,000100,000120,0001998 1999 2023(15)刊例價單位：千元 ?廣告投放額以 98年為最高， 99年回落不少， 2023上半年廣告額即已逼近 99年總額，預(yù)計 2023年廣告投放會超過以往。 ?品牌個數(shù)逐年上升，表明各個品牌均注重鞏固和開發(fā)子產(chǎn)品，以占領(lǐng)更多細分市場。 1998 1999 2023(15)167個 199 個 212 個子品牌總個數(shù) 貨車全國廣告花費 媒介分配 電視41%報紙59%雜志0%電視36%報紙64%雜志0%1998 1999 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 媒介分配 2023(15) 電視53%報紙47%雜志0%刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 媒介分配 報紙和電視是主要投放媒體 . 99年投放回落，主要是做報紙廣告 . 2023年的電視投放超過報紙，成為第一選擇媒體。 貨車全國廣告花費 季節(jié)性趨勢 0500010000150002023025000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月十一月 十二月1998 1999 2023?全年投放季節(jié)分配較為均勻 ，沒有明顯的季節(jié)性。 ?三月份為投放小高峰。 ?2023年的投放從一開始即表現(xiàn)不俗，且四月后投放又有稍稍上揚，說明各品牌對市場的爭奪超過往年。 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 地區(qū)分配 地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 % 地區(qū) 廣告額 %中央性媒介 20514 20% 中央性媒介 12378 15% 中央性媒介 31165 42%廣州 13633 13% 廣州 10349 12% 廣州 5719 8%北京 9831 9% 北京 8190 10% 北京 4339 6%石家莊 4291 4% 武漢 4027 5% 福州 2863 4%杭州 4187 4% 杭州 3998 5% 南京 2329 3%沈陽 4168 4% 上海 3968 5% 杭州 2150 3%武漢 3670 4% 福州 3913 5% 上海 1921 3%上海 3586 3% 成都 2811 3% 武漢 1731 2%南京 3460 3% 南寧 2793 3% 濟南 1684 2%濟南 3432 3% 濟南 2790 3% 深圳 1651 2%南寧 3125 3% 南京 2729 3% 西安 1411 2%西安 2994 3% 鄭州 2426 3% 石家莊 1383 2%其它 27859 27% 其它 24466 29% 其它 15950 21%1998 1999 2023（ 15） 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 地區(qū)分配 中央性媒介20%其它27%西安3%南寧3%濟南3%南京3%上海3%廣州13%北京9%石家莊4%杭州4%沈陽4%武漢4%其它28%鄭州3%中央性媒介15%福州5%上海5%杭州5%武漢5%北京10%廣州12%成都3%南寧3%濟南3%南京3%1998 1999 刊例價單位：千元 貨車全國廣告花費 地區(qū)分配 中央性媒介42%其它21%西安2%杭州3%上海3%南京3%福州4%北京6%廣州
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