專業(yè)媒體策劃實(shí)務(wù)(已修改)
2025-03-02 15:26 本頁面
【正文】 克頓顧問 策略性媒體企劃實(shí)務(wù) 專業(yè)媒體策劃與購買 克頓顧問 媒介企劃流程 我們即將討論什么？ 4 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 5 克頓顧問 媒介計(jì)劃內(nèi)容 ? 目標(biāo) / 策略 / 戰(zhàn)術(shù) ? 品牌架構(gòu) / 品牌優(yōu)先次序 ? 市場(chǎng)排序 ? 季節(jié)性策略 / 廣告模式 ? 傳播組合 (主流媒體 其他非主流媒體 ) ? 信息控制 ? 媒介投放量 ? 電視頻道組合 (中央臺(tái)和地方臺(tái)的配合） ? 電視和平面媒體的配合 ? 廣告版本使用策略 / 版本管理 ? 預(yù)算分配優(yōu)先次序 ? 風(fēng)險(xiǎn)分析 / 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)預(yù)測(cè) ? 全年媒介計(jì)劃行程和預(yù)算分配 太多的問題需要考慮 …… 讓我們開始吧 ！ 8 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 9 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? – 我們所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)環(huán)境 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ – 我們處于這個(gè)環(huán)境的原因 ? 我們可能到達(dá)什么地方？ – 必須為您的品牌制定切實(shí)的目標(biāo)和目的 ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ – 怎樣的市場(chǎng)策略和傳播策略能幫助我們達(dá)到目標(biāo)？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ – 廣告效果回顧與評(píng)估 10 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 11 克頓顧問 我們?cè)谀膬海? ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 – 整個(gè)市場(chǎng) – 市場(chǎng)中的產(chǎn)品 – 市場(chǎng)中的消費(fèi)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 市場(chǎng)表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費(fèi)者行為 ? 公司政策 12 克頓顧問 我們?cè)谀膬海? ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 – 整個(gè)市場(chǎng) – 市場(chǎng)中的產(chǎn)品 – 市場(chǎng)中的消費(fèi)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 市場(chǎng)表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費(fèi)者行為 ? 公司政策 13 克頓顧問 社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素 ? 地理因素 – 國(guó)土面積位于世界第三位 – 960萬平方公里 – 31個(gè)省 / 直轄市 / 自治區(qū) – 人口占全世界 1/5 – 12億 5千萬 – 城市人口 : % ? 經(jīng)濟(jì)因素 – 經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 – 8% 的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 – 人均國(guó)民生產(chǎn)總值 : US$ 768 ? 政府的政策法規(guī) 14 克頓顧問 我們?cè)谀膬海? ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析 – 整個(gè)市場(chǎng) – 市場(chǎng)中的產(chǎn)品 – 市場(chǎng)中的消費(fèi)者 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 – 市場(chǎng)表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費(fèi)者行為 ? 公司政策 15 克頓顧問 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 行業(yè)分析 ? 品類 /品牌分析 ? 品牌 /主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 – 市場(chǎng)份額，定位，品牌認(rèn)知度和偏好度，銷售渠道，價(jià)格策略。 ? 使用者和非使用者 ? 產(chǎn)品使用分析 – 用量 使用頻率 ? 地區(qū)性差別 16 克頓顧問 市場(chǎng)環(huán)境分析舉例 ? 整個(gè)滋補(bǔ)品市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)， 2023年市場(chǎng)總價(jià)值 500億人民幣。 ? 健腦營(yíng)養(yǎng)品目前市場(chǎng)總價(jià)值為 30億人民幣。 ? 產(chǎn)品價(jià)格從
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