專業(yè)媒體策劃實(shí)務(wù)-wenkub
2023-03-13 15:26:51 本頁(yè)面
【正文】 28% 增長(zhǎng) 品牌總數(shù) : 164 180 人民幣（千元） 線上媒介回顧 31 克頓顧問 48,069 34,547 30,235 29,233 29,033 27,909 20,124 19,952 19,669 17,266 25,732 21,038 11,487 27,236 20,538 16,559 17,365 6,457 9,557 17,392 Budweiser Suntory Zhujiang Yanjing Tsingtao Heineken Huiquan Longjin Beer Reeb 2023 1999 2023 媒介投資份額 6% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 品牌 增長(zhǎng)率 Zhujiang 163% Longjin 209% Beer 103% Data Source: ACNielsen 人民幣（千元） 前 10 名品牌 線上媒介回顧 32 克頓顧問 Guang dong 13% Zhejiang 10% National 8% Anhui 7% Beijing 4% Shanghai 19% Tianjin 3% Others 20% Shandong 3% Fujian 6% Jiangsu 7% Data Source: ACNielsen 在上海、廣東、浙江、和全國(guó)性媒體的投資約占全部媒介投資的 50%。 ? 產(chǎn)品價(jià)格從 20元到 500元不等?？祟D顧問 策略性媒體企劃實(shí)務(wù) 專業(yè)媒體策劃與購(gòu)買 克頓顧問 媒介企劃流程 我們即將討論什么？ 4 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 5 克頓顧問 媒介計(jì)劃內(nèi)容 ? 目標(biāo) / 策略 / 戰(zhàn)術(shù) ? 品牌架構(gòu) / 品牌優(yōu)先次序 ? 市場(chǎng)排序 ? 季節(jié)性策略 / 廣告模式 ? 傳播組合 (主流媒體 其他非主流媒體 ) ? 信息控制 ? 媒介投放量 ? 電視頻道組合 (中央臺(tái)和地方臺(tái)的配合） ? 電視和平面媒體的配合 ? 廣告版本使用策略 / 版本管理 ? 預(yù)算分配優(yōu)先次序 ? 風(fēng)險(xiǎn)分析 / 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)預(yù)測(cè) ? 全年媒介計(jì)劃行程和預(yù)算分配 太多的問題需要考慮 …… 讓我們開始吧 ！ 8 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 9 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? – 我們所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)環(huán)境 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ – 我們處于這個(gè)環(huán)境的原因 ? 我們可能到達(dá)什么地方？ – 必須為您的品牌制定切實(shí)的目標(biāo)和目的 ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ – 怎樣的市場(chǎng)策略和傳播策略能幫助我們達(dá)到目標(biāo)？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ – 廣告效果回顧與評(píng)估 10 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們?cè)谀膬海? ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個(gè)地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€(gè)地方？ ? 我們是否正在接近那個(gè)地方？ 11 克頓顧問 我們?cè)谀膬海? ? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)環(huán)境分析
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