專業(yè)媒體策劃實務(wù)-展示頁
2025-02-28 15:26本頁面
【正文】 別 42% 索芙特的份額只占 % 市場環(huán)境分析舉例 22 克頓顧問 高價位 低價位 旁氏 30元以上 /100克 45元 /100克 玉蘭油 花王碧柔 力士 可伶可俐 夏士蓮 丁家宜 索芙特 東洋之花 小護(hù)士 大寶 安安 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)零售市場價格 市場環(huán)境分析舉例 23 克頓顧問 市場環(huán)境分析舉例 產(chǎn)品名 價格 重量 用量 適用人群 宣傳點胃乃安 克 克 / 次 , 3 次 / 日胃及十二指腸潰瘍 , 慢性胃炎中藥 . 治標(biāo)治本 , 保護(hù)品種 ,中國中藥品牌產(chǎn)品潔白膠囊 克 克 / 次 , 23 次 / 日胃脹 , 胃痛 , 消化不良 , 嘔吐 ,腹瀉 , 小便不利國家中藥保護(hù)品種 , 藏傳配方天三奇膠囊 克 / 次 , 3 次 / 日頑固性腸胃病 : 慢性腸胃炎 , 結(jié)腸炎 , 腸胃潰瘍 , 胃酸過多含有有益菌 , 維生素 , 輔酶 。 ? 主要品牌集中在中檔價位的國產(chǎn)品牌中。 ? 健腦營養(yǎng)品目前市場總價值為 30億人民幣?？祟D顧問 策略性媒體企劃實務(wù) 專業(yè)媒體策劃與購買 克頓顧問 媒介企劃流程 我們即將討論什么？ 4 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ ? 我們是否正在接近那個地方？ 5 克頓顧問 媒介計劃內(nèi)容 ? 目標(biāo) / 策略 / 戰(zhàn)術(shù) ? 品牌架構(gòu) / 品牌優(yōu)先次序 ? 市場排序 ? 季節(jié)性策略 / 廣告模式 ? 傳播組合 (主流媒體 其他非主流媒體 ) ? 信息控制 ? 媒介投放量 ? 電視頻道組合 (中央臺和地方臺的配合） ? 電視和平面媒體的配合 ? 廣告版本使用策略 / 版本管理 ? 預(yù)算分配優(yōu)先次序 ? 風(fēng)險分析 / 競爭對手反應(yīng)預(yù)測 ? 全年媒介計劃行程和預(yù)算分配 太多的問題需要考慮 …… 讓我們開始吧 ！ 8 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ ? 我們是否正在接近那個地方？ 9 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ – 我們所處的社會經(jīng)濟(jì)及市場環(huán)境 ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ – 我們處于這個環(huán)境的原因 ? 我們可能到達(dá)什么地方？ – 必須為您的品牌制定切實的目標(biāo)和目的 ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ – 怎樣的市場策略和傳播策略能幫助我們達(dá)到目標(biāo)？ ? 我們是否正在接近那個地方？ – 廣告效果回顧與評估 10 克頓顧問 媒介企劃流程 ? 我們在哪兒？ ? 我們?yōu)槭裁丛谶@個地方？ ? 我們可能到達(dá)什么地方？ ? 我們?nèi)绾稳サ侥莻€地方？ ? 我們是否正在接近那個地方？ 11 克頓顧問 我們在哪兒？ ? 社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 市場環(huán)境分析 – 整個市場 – 市場中的產(chǎn)品 – 市場中的消費者 ? 競爭對手分析 – 市場表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費者行為 ? 公司政策 12 克頓顧問 我們在哪兒？ ? 社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 市場環(huán)境分析 – 整個市場 – 市場中的產(chǎn)品 – 市場中的消費者 ? 競爭對手分析 – 市場表現(xiàn) – 產(chǎn)品表現(xiàn) – 消費者行為 ? 公司政策 13 克頓顧問 社會經(jīng)濟(jì)因素
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