網(wǎng)絡(luò)營銷43742220xx(編輯修改稿)
2025-03-12 14:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 四、博客營銷 博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、 興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。 博客營銷的特點： 目標(biāo)更為精確 較低的營銷成本 廣告的交互性 案例： 五糧液的“結(jié)緣博友共賞美酒”主題活動，也很簡單，就是五糧液通過博客發(fā)布 活動信息，讓其博客報名參與，再通過五糧液挑選幸運兒博主參加此次活動，分別寄 送了 其新產(chǎn)品國邑千紅供博友品嘗，博友們體驗新產(chǎn)品后，紛紛在其博客上發(fā)表了對五糧液國 邑千紅的口味感受和評價，實現(xiàn)了超低成本而快速的推廣目的。 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法 五、 SNS營銷 SNS，全稱 Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社 會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。 SNS營銷特點 : 資源豐富 用戶依賴性高 互動性極強 如果能第一個在圖片上框選出自己喜歡的家具，并且標(biāo)記上自己的名字，那么這 個家具就歸你了。 對，這正是 IKEA在 facebook上的一次完美 SNS互動營銷。在這次圖片標(biāo)記活動中， IKEA在 facebook上，為實體店創(chuàng)建了一個賬戶，然后上傳照片，利用 facebook中“標(biāo) 記”一項功能，告知所有注冊的用戶，誰能在產(chǎn)品的圖片上第一個標(biāo)記出自己的名字， 那么這個被標(biāo)記的產(chǎn)品就歸這位用戶所有。 于是，有很多用戶每天都在刷新著 IKEA的網(wǎng)頁，時刻等待著 IKEA上傳圖片， IKEA 的家具也是一遍又一遍的被用戶查看，生怕漏掉哪個，于是，在短短的幾個月時間內(nèi)， IKEA的每一款產(chǎn)品都已經(jīng)被所有用戶熟悉的不能再熟悉了。 成功案例 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法 六、事件營銷 所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng) 的人物或事件。 事件營銷的要素： 重要性 接近性 顯著性 趣味性 2023年中國汶川遭遇了前所未有的 ， 5月 18日在央視為四川汶川大地震舉 辦的賑災(zāi)晚會上，王老吉公司向地震災(zāi)區(qū)捐款 1億元，此舉讓含著眼淚收看晚會的全中 國電視觀眾贊嘆不已。王老吉是一個民營企業(yè)，一億的數(shù)額有可能是企業(yè)一年的利潤 ，企業(yè)如此慷慨的行為讓所有人為其叫好。 然而沒多久，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)“讓王老吉從中國的貨架上消失 !封殺它 !”的帖子，在 這樣的風(fēng)口浪尖，到底是誰敢“沒良心”的說話。當(dāng)仔細(xì)閱讀后發(fā)現(xiàn)，該帖子是醉翁 之意不在酒：“ 一個中國的民營企業(yè)，一下就捐款一個億，真夠恨的 !平時支持的那些 國外品牌現(xiàn)在都哪去了，不能再讓王老吉出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買 空王老吉的涼茶 !” 就這樣一個封殺貼，一時間出現(xiàn)在所有知名網(wǎng)站、社區(qū)、論壇和博客，一時間， 王老吉在多個城市終端都出現(xiàn)了斷貨的情況。網(wǎng)絡(luò)事件營銷專家指出：這就是事件營銷 的力量，每個事件營銷都有一個爭議的焦點，是不合乎常理的焦點，當(dāng)把人們的目光 都抓過來的時候，他又娓娓道來、 有理有據(jù)的將爭議化解，變成一場事件營銷的全民 運動，高明之處值得很多企業(yè)借鑒。 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法 成功案例 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法 七、口碑營銷 為消費者提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，從而讓人們通過口碑了解產(chǎn)品、樹立品牌、加強市場 認(rèn)知度，最終達到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的。 口碑營銷的優(yōu)勢： 宣傳費用低 可信任度高 針對性準(zhǔn)確 具有團體性 提升企業(yè)形象
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