某鞋業(yè)品牌營銷策劃課件(編輯修改稿)
2025-03-12 14:29 本頁面
【文章內容簡介】 寶元公司與裕晟公司還先后簽約蘇有朋、孫燕姿、徐靜蕾、何潤東、李威等當紅影視明星為 CONVERSE的形象代言人。此外，在國內眾多城市連續(xù)舉辦的 “CONVERSE 星動校際音樂節(jié) ” 、和 “CONVERSE 星動涂鴉大賽 ” 等酷炫活動，提升了 CONVERSE經典帆布鞋的領導地位?？锿? 中國市場匡威省級總代理商區(qū)級代理商加盟商加盟商省級總代理商省級總代理商加盟商加盟商加盟商區(qū)級代理商匡威 模式區(qū)域總代理制可以通過它的代言人策略來窺探。 NIKE的代言人是羅納爾多、喬丹、伍茲等等。透過 NIKE代言人策略我們可明顯 “ 看 ” 到 NIKE的品牌形象核心：運動 ， 所以， NIKE在消費者的心目中首先是運動的，然后 是 時尚?？锿匀耍? 徐靜蕾? 木村拓哉? 酒井法子? 陳小春? 章子怡? 林曉培? 蘇有朋? 何潤東? 埃爾頓 布蘭德? 孫燕姿? 蘇打綠等策略分析 converse是年輕時尚，運動休閑為一體的品牌根據 converse在中國的品牌戰(zhàn)略目標以及市場發(fā)展情況而更準確的定位品牌形象。 品牌定位策略分析 品牌定位 廣告戰(zhàn)略 匡威相關圖片 : 行銷傳播居功甚偉 Nike神話是因為 “ 上帝所賜 ” 嗎 ?耐克公司的總裁耐特回答說： “ 是的，是 ‘ 消費者上帝 ’ 。我們擁有與 ‘ 上帝 ’ 對話的神奇工具 —— 耐克廣告。 ” 廣告變法為其贏得了市場和消費者，這一策略與大多數美國公司的廣告策略是根本不同的，但正是這一獨特的策略和作法，使得耐克公司不斷成功，迅速成長。 Nike打造品牌之路 ——Just do it 只管去做 耐克的霸主地位是在戰(zhàn)勝一個又一個強勁的對手之后確立的。 83年 NIKE為了打敗老對手 Converse而推出的 Air Force 1 (第一雙氣墊鞋 )讓他們在市場上大獲全勝，股票也節(jié)節(jié)攀升。但到了 85年 adidas卷土重來，運動產品市場大變，Nike面臨有史以來最嚴重的財政危機，股價在同年下跌過半。競爭對手品牌分析Nike——“just do it” 只管去做競爭對手品牌分析Adidas——“Impossible is Nothing” 沒有不可能 Adidas基本概況 在運動用品的世界中， adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。特別是在世界足壇上，adidas所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。Adidas的完美制鞋理念 阿迪達斯還贊助了許多運動隊伍，比如一些知名足球隊及欖球隊還有 NBA聯盟?！? 今日， adidas依然秉持 Adi Dassler完美制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需求，經過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工學的各項產品，不但能幫助各類專業(yè)運動家們提升運動表現、更能滿足一般市場消費者對高品質運動商品的需求。目標： Converse必須形成一股年輕時尚勢力，針對年輕人消費群，將自我形象的品牌造成一定影響力，讓消費群對匡威有品牌忠實度 和知名度 。廣告戰(zhàn)略途徑： 加大廣告宣傳力度，增強品牌宣傳活動，讓越來越多的人了解匡威并購買?，F有廣告Converse 創(chuàng)意 我們很少在電視上能夠看到匡威的廣告，畢竟電視的受眾群體更多是家庭主婦或者中老年人居多，匡威的產品特點更多應該面向具有廣泛年輕用戶的網絡市場和在校中學生及大學生。因此我們設計出以下廣告方案： 通過網絡廣告宣傳： 設計出大膽、夸張、充滿活力并與音樂
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