某鞋業(yè)品牌營銷策劃課件(編輯修改稿)
2025-03-12 14:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 寶元公司與裕晟公司還先后簽約蘇有朋、孫燕姿、徐靜蕾、何潤東、李威等當(dāng)紅影視明星為 CONVERSE的形象代言人。此外，在國內(nèi)眾多城市連續(xù)舉辦的 “CONVERSE 星動(dòng)校際音樂節(jié) ” 、和 “CONVERSE 星動(dòng)涂鴉大賽 ” 等酷炫活動(dòng)，提升了 CONVERSE經(jīng)典帆布鞋的領(lǐng)導(dǎo)地位?？锿? 中國市場匡威省級(jí)總代理商區(qū)級(jí)代理商加盟商加盟商省級(jí)總代理商省級(jí)總代理商加盟商加盟商加盟商區(qū)級(jí)代理商匡威 模式區(qū)域總代理制可以通過它的代言人策略來窺探。 NIKE的代言人是羅納爾多、喬丹、伍茲等等。透過 NIKE代言人策略我們可明顯 “ 看 ” 到 NIKE的品牌形象核心：運(yùn)動(dòng) ， 所以， NIKE在消費(fèi)者的心目中首先是運(yùn)動(dòng)的，然后 是 時(shí)尚?？锿匀耍? 徐靜蕾? 木村拓哉? 酒井法子? 陳小春? 章子怡? 林曉培? 蘇有朋? 何潤東? 埃爾頓 布蘭德? 孫燕姿? 蘇打綠等策略分析 converse是年輕時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)休閑為一體的品牌根據(jù) converse在中國的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)以及市場發(fā)展情況而更準(zhǔn)確的定位品牌形象。 品牌定位策略分析 品牌定位 廣告戰(zhàn)略 匡威相關(guān)圖片 : 行銷傳播居功甚偉 Nike神話是因?yàn)?“ 上帝所賜 ” 嗎 ?耐克公司的總裁耐特回答說： “ 是的，是 ‘ 消費(fèi)者上帝 ’ 。我們擁有與 ‘ 上帝 ’ 對(duì)話的神奇工具 —— 耐克廣告。 ” 廣告變法為其贏得了市場和消費(fèi)者，這一策略與大多數(shù)美國公司的廣告策略是根本不同的，但正是這一獨(dú)特的策略和作法，使得耐克公司不斷成功，迅速成長。 Nike打造品牌之路 ——Just do it 只管去做 耐克的霸主地位是在戰(zhàn)勝一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手之后確立的。 83年 NIKE為了打敗老對(duì)手 Converse而推出的 Air Force 1 (第一雙氣墊鞋 )讓他們?cè)谑袌錾洗螳@全勝，股票也節(jié)節(jié)攀升。但到了 85年 adidas卷土重來，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場大變，Nike面臨有史以來最嚴(yán)重的財(cái)政危機(jī)，股價(jià)在同年下跌過半。競爭對(duì)手品牌分析Nike——“just do it” 只管去做競爭對(duì)手品牌分析Adidas——“Impossible is Nothing” 沒有不可能 Adidas基本概況 在運(yùn)動(dòng)用品的世界中， adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。特別是在世界足壇上，adidas所受的支持度更是沒有任何一家運(yùn)動(dòng)用品廠商可以比擬的。Adidas的完美制鞋理念 阿迪達(dá)斯還贊助了許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，比如一些知名足球隊(duì)及欖球隊(duì)還有 NBA聯(lián)盟。 今日， adidas依然秉持 Adi Dassler完美制鞋的理念，不斷的與世界級(jí)的頂尖運(yùn)動(dòng)家與教練交換心得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試與考驗(yàn)，發(fā)展出符合人體工學(xué)的各項(xiàng)產(chǎn)品，不但能幫助各類專業(yè)運(yùn)動(dòng)家們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)商品的需求。目標(biāo)： Converse必須形成一股年輕時(shí)尚勢力，針對(duì)年輕人消費(fèi)群，將自我形象的品牌造成一定影響力，讓消費(fèi)群對(duì)匡威有品牌忠實(shí)度 和知名度 。廣告戰(zhàn)略途徑： 加大廣告宣傳力度，增強(qiáng)品牌宣傳活動(dòng)，讓越來越多的人了解匡威并購買。現(xiàn)有廣告Converse 創(chuàng)意 我們很少在電視上能夠看到匡威的廣告，畢竟電視的受眾群體更多是家庭主婦或者中老年人居多，匡威的產(chǎn)品特點(diǎn)更多應(yīng)該面向具有廣泛年輕用戶的網(wǎng)絡(luò)市場和在校中學(xué)生及大學(xué)生。因此我們?cè)O(shè)計(jì)出以下廣告方案： 通過網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳： 設(shè)計(jì)出大膽、夸張、充滿活力并與音樂
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