自在廣告xxxx年深圳中海半山溪谷三期整合傳播構(gòu)想(編輯修改稿)
2025-03-12 14:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方能夠放松身心：群山環(huán)抱、森林覆蓋，呼吸自然 的芬芳，在天籟聲中入睡，被小鳥吵醒、被林濤騷擾、被晨光照耀。 但是，他們又離不開城市。 他們是城市的動物，生活于城市，工作于城市。 事業(yè)的發(fā)展仍然是他們目前階段的首要目標(biāo)。 他們所向往的只不過是 “ 偷得浮生半日閑 ” ， 然后，在短暫的心靈補(bǔ)給之后，再一次沖進(jìn)城市洪流，大步向前。 這種人，我們稱之為： 城 市 山 民 城市很大，很鬧，生活在城市里面的人，很容易疲憊，迷失。 所以，逃進(jìn)山里，只要能遠(yuǎn)離塵囂，遠(yuǎn)離那些形式主義的寒暄和紛擾。 那感覺，真的很好。 城市山民呈現(xiàn)的是一種緩慢生活，停歇在簡單樸素的狀態(tài)， 回歸自然，身心俱輕。 感染他們，看到即心生向往！ 面對這么一群工作、生活快節(jié)奏，對山居生活渴望的城市中產(chǎn)， 我們需要做的是： 如何感染？ 生硬標(biāo)簽層層包裹故作回歸狀： 成于市，隱于山？ 或是生活化、樸實(shí)、調(diào)侃的質(zhì)樸回歸？ 我們的產(chǎn)品非頂級豪宅，對應(yīng)的目標(biāo)客群也不是城市峰層， 顯然生活化的溝通方式更能引起他們的共鳴，挑動其欲求。 基于項目在前期營銷上出現(xiàn)的一些負(fù)面問題， 及整體推廣時間過長，市場缺乏新的刺激點(diǎn)， 故我們建議針對三期產(chǎn)品重新包裝，給到市場一個鮮明的形象。 建立差異化營銷的同時，為后續(xù)的銷售奠定基礎(chǔ)。 中海半山溪谷三期案名： 山上的院子 為什么給出了這么一個案名？ 作為中海半山溪谷的三期產(chǎn)品，它所對應(yīng)的名稱在形式上不能太像項目 案名，在傳播形式上，應(yīng)是介于案名與定位語之間的輸出形式； 院子：符合中國人歷來的居住情結(jié)，質(zhì)樸通俗，能夠增加傳播上的親切 感；山上的院子：是我們項目產(chǎn)品屬性的概括，利益點(diǎn)的直接呈現(xiàn)。 平面視覺演繹 報廣創(chuàng)意思路： 依附項目之上的生活狀態(tài)輸出，展開與目標(biāo)客戶之間的心靈溝通，挑動欲求。 戶外創(chuàng)意思路： 生活狀態(tài)的口號化輸出，展開與目標(biāo)客戶的心靈溝通，挑動欲求。 生活讀本創(chuàng)意思路： 這是一本山居詞典，通過對山居生
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