北京紅星xxxx-x年度傳播規(guī)劃案(編輯修改稿)
2025-03-12 12:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 央視廣告 全國(guó)性 行業(yè)或者高端雜志 廣播廣告 億元及準(zhǔn)億元市場(chǎng) —平面及物料傳播 ? 億元市場(chǎng)主要傳播形式 – 公交車體：青花瓷 – 公交路牌：青花瓷 – 戶外燈箱：青花瓷 – 高速公路高炮：青花瓷 – 手提袋：區(qū)域重點(diǎn)主銷產(chǎn)品 – 易拉寶：區(qū)域重點(diǎn)主銷產(chǎn)品 – ＰＯＰ：區(qū)域重點(diǎn)主銷產(chǎn)品 ? 投放標(biāo)準(zhǔn) – 重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)投放，選擇重點(diǎn)省級(jí)市場(chǎng)中的核心城市市場(chǎng)進(jìn)行投放 – 在核心城市中選擇消費(fèi)能力和輻射能力強(qiáng)的城市進(jìn)行重點(diǎn)投放 – 餐飲和商超物料的投放要關(guān)注經(jīng)銷商配合度和資源投放思想 億元及準(zhǔn)億元市場(chǎng) —廣播廣告投放 ? 億元市場(chǎng)廣播投放的可行性及標(biāo)準(zhǔn) – 廣播廣告具有范圍廣成本低的特點(diǎn)能夠部分解決外埠市場(chǎng)傳播費(fèi)用不足的問(wèn)題。 – 針對(duì)外埠市場(chǎng)消費(fèi)者生活節(jié)奏比較緩慢的特點(diǎn)廣播傳播效果更佳。 – 外埠市場(chǎng)投放廣播廣告并非進(jìn)行全面投放，可以選擇重點(diǎn)城市市場(chǎng)進(jìn)行投放。 ? 媒體選擇 – 各地市場(chǎng)交通廣播或者收聽率高的廣播電臺(tái) ? 目標(biāo)群體及時(shí)間選擇 – 與北京市場(chǎng)基本相同，但是廣播的投放在外地市場(chǎng)還有市場(chǎng)氣氛營(yíng)造的目的。 – 選取各地市場(chǎng)上下班時(shí)間作為投放重點(diǎn) （ 8： 009： 00 18： 0019： 00） – 次重點(diǎn)為各廣播電臺(tái)金牌節(jié)目前后 ? 投放重點(diǎn) – 青花瓷廣播廣告 – 各地重點(diǎn)銷售產(chǎn)品廣播廣告 – 建議投放 10秒版 億元市場(chǎng)媒體投放排期 潛力億元市場(chǎng) ? 潛力市場(chǎng)包括：湖南、四川、黑龍江、廣西、湖北 ? 潛力市場(chǎng)作為下個(gè)階段紅星億元市場(chǎng)整體投放策略與億元市場(chǎng)相同。 ? 潛力億元重點(diǎn)城市市場(chǎng)選擇應(yīng)當(dāng)考慮經(jīng)銷商實(shí)力、配合意愿、市場(chǎng)前景、區(qū)域輻射幾個(gè)方面。 流通市場(chǎng)（其它地區(qū)） ? 流通市場(chǎng)范圍：除去上述市場(chǎng)之外的紅星其他市場(chǎng)皆為流通市場(chǎng)。 ? 流通市場(chǎng)當(dāng)前主要依靠央視廣告進(jìn)行傳播 ? 流通市場(chǎng)中可以選擇重點(diǎn)城市進(jìn)行平面?zhèn)鞑ズ徒K端物料導(dǎo)入。 公關(guān)事件運(yùn)作思路 ? 選準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行公關(guān)事件推演，防止資源的分散使用，達(dá)到傳播的聚焦和消費(fèi)者認(rèn)知的統(tǒng)一。 ? 根據(jù)優(yōu)選 2023年度事件營(yíng)銷以 “建國(guó) 60周年” 為主線，同時(shí)輔以 “紅星 60周年” 強(qiáng)化兩者之間關(guān)聯(lián)性。 公關(guān)事件選擇 ? 選擇依據(jù)： 09年是中華人民共和國(guó)建國(guó) 60周年也是紅星建廠 60周年， 1949象征著中華民族崛起的標(biāo)志這與紅星最早的二鍋頭酒廠歷史備述異曲同工，我們通過(guò)公關(guān)強(qiáng)化建國(guó) 60年與紅星之間隱形關(guān)系，進(jìn)而強(qiáng)化 60年紅星的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，是我們實(shí)現(xiàn)品牌提升的有利途徑。 ? 公關(guān)事件的核心主張： 強(qiáng)化建國(guó) 60年與紅星 60年的關(guān)聯(lián)性 ? 事件選擇 ? 公關(guān)事件一： 建國(guó) 60周年優(yōu)秀人物評(píng)選活動(dòng) ? 公關(guān)事件二： 新中國(guó)及紅星 60年光輝歷史回顧 ? 公關(guān)事件三： ―建國(guó) 60周年指定慶功酒 ‖ 新聞發(fā)布會(huì) ? 公關(guān)事件四： 冠名建國(guó) 60周年新聞（電視）專題 ? 公關(guān)事件五： ―尋找中國(guó)第一瓶二鍋頭 ‖活動(dòng)及 ―我與紅星 ‖征文活動(dòng) ? 公關(guān)事件六： 紅星建廠 60周年大型文藝演出 ? 公關(guān)事件七： 白酒行業(yè)研討會(huì) 公關(guān)事件一： 建國(guó) 60周年優(yōu)秀人物評(píng)選活動(dòng) ? 目的：強(qiáng)化紅星品牌與 60年的關(guān)聯(lián)度，增加消費(fèi)者互動(dòng)環(huán)節(jié) ? 事件切入點(diǎn)：中華人民共和國(guó)建國(guó) 60周年 ? 事件名稱：建國(guó) 60周年優(yōu)秀人物評(píng)選活動(dòng) ? 主題： 紅星閃閃，輝煌六十 ? 時(shí)間 ： 09年 1月 —３月 ? 內(nèi)容：在網(wǎng)易 163上開辟投票板塊，網(wǎng)友可通過(guò)板塊鏈接，點(diǎn)擊指定區(qū)域，在 200位為新中國(guó)崛起作出貢獻(xiàn)的侯選人中投票選出 20位優(yōu)秀人物，其中候選人包括當(dāng)代及已故的政治家、軍事家、企業(yè)家、文藝家等。評(píng)選結(jié)果將在春節(jié)時(shí)在網(wǎng)易中公布，若消費(fèi)者所選心目中的 20位優(yōu)秀人物最終入選優(yōu)秀人物，則消費(fèi)者可參加抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)得到紅星 1949一瓶。 ? 傳播內(nèi)容：以消費(fèi)者參加活動(dòng)的感受為出發(fā)點(diǎn)，以軟文形式宣傳。 ? 傳播方式：后期網(wǎng)絡(luò)軟文強(qiáng)化。 ? 優(yōu)秀人物及獲獎(jiǎng)名單在網(wǎng)上公布。 公關(guān)事件二： 新中國(guó)及紅星 60年光輝歷史回顧 ? 目的：通過(guò)紅星及新中國(guó) 60年光輝歷史回顧，強(qiáng)化兩者內(nèi)在聯(lián)系。 ? 事件切入點(diǎn)：新中國(guó)及紅星共同經(jīng)歷的 60年光輝歲月 ? 事件名稱 ：新中國(guó)及紅星 60年歷史回顧 ? 主題： ―六十年的風(fēng)云，六十年的輝煌 ‖ ? 時(shí)間 ： 09年 9月 10月 ? 地點(diǎn)：北京、河北、河南、山東、廣東、江蘇、湖南、四川、黑龍江、廣西、湖北 ? 內(nèi)容：紅星在各地主流媒體投放新中國(guó)和紅星六十年歷史回顧文章及圖片。 ? 投放方式：建議投放按照十年為期分時(shí)段投放（比如 19491959），新中國(guó)和紅星并列分開投放。主要投放主流報(bào)紙和行業(yè)雜志。 ? 傳播方式：主要是在主流報(bào)紙投放圖片和軟文，投放時(shí)間從九月初到十月中旬。同時(shí)在重點(diǎn)城市投放廣告牌 ―紅星始創(chuàng)于 1949，熱烈慶祝新中國(guó)成立六十周年 ‖ 公關(guān)事件三： ―建國(guó) 60周年指定慶功酒 ‖ 新聞發(fā)布會(huì) ? 目的：提高紅星美譽(yù)度與忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)中高端白酒的銷售支持。 ? 事件切入點(diǎn)：中華人民共和國(guó)建國(guó) 60周年 ? 事件名稱 ：紅星榮獲 ―建國(guó) 60周年指定慶功酒 ‖稱號(hào)新聞發(fā)布會(huì) ? 主題： ―輝煌六十年，共飲紅星酒 ‖ ? 時(shí)間 ：獲得指定之后立即召開 ? 內(nèi)容：通過(guò)政府公關(guān)，讓紅星或紅星針對(duì) 60周年開發(fā)新產(chǎn)品成為建國(guó) 60周年指定慶功酒，并通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)形式引爆媒體。在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)紅星與建國(guó)之間的最大融合點(diǎn)。 ? 傳播內(nèi)容：著重報(bào)道紅星榮獲 ―建國(guó) 60周年指定慶功酒 ‖ ? 傳播方式：新聞發(fā)布會(huì)前后，北京市場(chǎng)采用電視、軟文、硬廣、戶外、終端并行整合傳播模式，外埠市場(chǎng)以海報(bào)及易拉寶等常規(guī)物料傳播。廣告語(yǔ)：紅星榮獲 ―建國(guó) 60周年指定慶功酒 ‖。 公關(guān)事件
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