北京紅星xxxx-x年度傳播規(guī)劃案(編輯修改稿)
2025-03-12 12:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 央視廣告 全國性 行業(yè)或者高端雜志 廣播廣告 億元及準億元市場 —平面及物料傳播 ? 億元市場主要傳播形式 – 公交車體：青花瓷 – 公交路牌：青花瓷 – 戶外燈箱：青花瓷 – 高速公路高炮：青花瓷 – 手提袋：區(qū)域重點主銷產(chǎn)品 – 易拉寶：區(qū)域重點主銷產(chǎn)品 – ＰＯＰ：區(qū)域重點主銷產(chǎn)品 ? 投放標準 – 重點市場重點投放，選擇重點省級市場中的核心城市市場進行投放 – 在核心城市中選擇消費能力和輻射能力強的城市進行重點投放 – 餐飲和商超物料的投放要關(guān)注經(jīng)銷商配合度和資源投放思想 億元及準億元市場 —廣播廣告投放 ? 億元市場廣播投放的可行性及標準 – 廣播廣告具有范圍廣成本低的特點能夠部分解決外埠市場傳播費用不足的問題。 – 針對外埠市場消費者生活節(jié)奏比較緩慢的特點廣播傳播效果更佳。 – 外埠市場投放廣播廣告并非進行全面投放，可以選擇重點城市市場進行投放。 ? 媒體選擇 – 各地市場交通廣播或者收聽率高的廣播電臺 ? 目標群體及時間選擇 – 與北京市場基本相同，但是廣播的投放在外地市場還有市場氣氛營造的目的。 – 選取各地市場上下班時間作為投放重點 （ 8： 009： 00 18： 0019： 00） – 次重點為各廣播電臺金牌節(jié)目前后 ? 投放重點 – 青花瓷廣播廣告 – 各地重點銷售產(chǎn)品廣播廣告 – 建議投放 10秒版 億元市場媒體投放排期 潛力億元市場 ? 潛力市場包括：湖南、四川、黑龍江、廣西、湖北 ? 潛力市場作為下個階段紅星億元市場整體投放策略與億元市場相同。 ? 潛力億元重點城市市場選擇應當考慮經(jīng)銷商實力、配合意愿、市場前景、區(qū)域輻射幾個方面。 流通市場（其它地區(qū)） ? 流通市場范圍：除去上述市場之外的紅星其他市場皆為流通市場。 ? 流通市場當前主要依靠央視廣告進行傳播 ? 流通市場中可以選擇重點城市進行平面?zhèn)鞑ズ徒K端物料導入。 公關(guān)事件運作思路 ? 選準一個點進行公關(guān)事件推演，防止資源的分散使用，達到傳播的聚焦和消費者認知的統(tǒng)一。 ? 根據(jù)優(yōu)選 2023年度事件營銷以 “建國 60周年” 為主線，同時輔以 “紅星 60周年” 強化兩者之間關(guān)聯(lián)性。 公關(guān)事件選擇 ? 選擇依據(jù)： 09年是中華人民共和國建國 60周年也是紅星建廠 60周年， 1949象征著中華民族崛起的標志這與紅星最早的二鍋頭酒廠歷史備述異曲同工，我們通過公關(guān)強化建國 60年與紅星之間隱形關(guān)系，進而強化 60年紅星的獨有優(yōu)勢，是我們實現(xiàn)品牌提升的有利途徑。 ? 公關(guān)事件的核心主張： 強化建國 60年與紅星 60年的關(guān)聯(lián)性 ? 事件選擇 ? 公關(guān)事件一： 建國 60周年優(yōu)秀人物評選活動 ? 公關(guān)事件二： 新中國及紅星 60年光輝歷史回顧 ? 公關(guān)事件三： ―建國 60周年指定慶功酒 ‖ 新聞發(fā)布會 ? 公關(guān)事件四： 冠名建國 60周年新聞（電視）專題 ? 公關(guān)事件五： ―尋找中國第一瓶二鍋頭 ‖活動及 ―我與紅星 ‖征文活動 ? 公關(guān)事件六： 紅星建廠 60周年大型文藝演出 ? 公關(guān)事件七： 白酒行業(yè)研討會 公關(guān)事件一： 建國 60周年優(yōu)秀人物評選活動 ? 目的：強化紅星品牌與 60年的關(guān)聯(lián)度，增加消費者互動環(huán)節(jié) ? 事件切入點：中華人民共和國建國 60周年 ? 事件名稱：建國 60周年優(yōu)秀人物評選活動 ? 主題： 紅星閃閃，輝煌六十 ? 時間 ： 09年 1月 —３月 ? 內(nèi)容：在網(wǎng)易 163上開辟投票板塊，網(wǎng)友可通過板塊鏈接，點擊指定區(qū)域，在 200位為新中國崛起作出貢獻的侯選人中投票選出 20位優(yōu)秀人物，其中候選人包括當代及已故的政治家、軍事家、企業(yè)家、文藝家等。評選結(jié)果將在春節(jié)時在網(wǎng)易中公布，若消費者所選心目中的 20位優(yōu)秀人物最終入選優(yōu)秀人物，則消費者可參加抽獎，有機會得到紅星 1949一瓶。 ? 傳播內(nèi)容：以消費者參加活動的感受為出發(fā)點，以軟文形式宣傳。 ? 傳播方式：后期網(wǎng)絡(luò)軟文強化。 ? 優(yōu)秀人物及獲獎名單在網(wǎng)上公布。 公關(guān)事件二： 新中國及紅星 60年光輝歷史回顧 ? 目的：通過紅星及新中國 60年光輝歷史回顧，強化兩者內(nèi)在聯(lián)系。 ? 事件切入點：新中國及紅星共同經(jīng)歷的 60年光輝歲月 ? 事件名稱 ：新中國及紅星 60年歷史回顧 ? 主題： ―六十年的風云，六十年的輝煌 ‖ ? 時間 ： 09年 9月 10月 ? 地點：北京、河北、河南、山東、廣東、江蘇、湖南、四川、黑龍江、廣西、湖北 ? 內(nèi)容：紅星在各地主流媒體投放新中國和紅星六十年歷史回顧文章及圖片。 ? 投放方式：建議投放按照十年為期分時段投放（比如 19491959），新中國和紅星并列分開投放。主要投放主流報紙和行業(yè)雜志。 ? 傳播方式：主要是在主流報紙投放圖片和軟文，投放時間從九月初到十月中旬。同時在重點城市投放廣告牌 ―紅星始創(chuàng)于 1949，熱烈慶祝新中國成立六十周年 ‖ 公關(guān)事件三： ―建國 60周年指定慶功酒 ‖ 新聞發(fā)布會 ? 目的：提高紅星美譽度與忠誠度，實現(xiàn)品牌對中高端白酒的銷售支持。 ? 事件切入點：中華人民共和國建國 60周年 ? 事件名稱 ：紅星榮獲 ―建國 60周年指定慶功酒 ‖稱號新聞發(fā)布會 ? 主題： ―輝煌六十年，共飲紅星酒 ‖ ? 時間 ：獲得指定之后立即召開 ? 內(nèi)容：通過政府公關(guān)，讓紅星或紅星針對 60周年開發(fā)新產(chǎn)品成為建國 60周年指定慶功酒，并通過新聞發(fā)布會形式引爆媒體。在短時間內(nèi)實現(xiàn)紅星與建國之間的最大融合點。 ? 傳播內(nèi)容：著重報道紅星榮獲 ―建國 60周年指定慶功酒 ‖ ? 傳播方式：新聞發(fā)布會前后，北京市場采用電視、軟文、硬廣、戶外、終端并行整合傳播模式，外埠市場以海報及易拉寶等常規(guī)物料傳播。廣告語：紅星榮獲 ―建國 60周年指定慶功酒 ‖。 公關(guān)事件
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