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正文內(nèi)容

北京紅星xxxx-x年度傳播規(guī)劃案(編輯修改稿)

2025-03-12 12:32 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 央視廣告 全國性 行業(yè)或者高端雜志 廣播廣告 億元及準(zhǔn)億元市場 —平面及物料傳播 ? 億元市場主要傳播形式 – 公交車體:青花瓷 – 公交路牌:青花瓷 – 戶外燈箱:青花瓷 – 高速公路高炮:青花瓷 – 手提袋:區(qū)域重點(diǎn)主銷產(chǎn)品 – 易拉寶:區(qū)域重點(diǎn)主銷產(chǎn)品 – POP:區(qū)域重點(diǎn)主銷產(chǎn)品 ? 投放標(biāo)準(zhǔn) – 重點(diǎn)市場重點(diǎn)投放,選擇重點(diǎn)省級市場中的核心城市市場進(jìn)行投放 – 在核心城市中選擇消費(fèi)能力和輻射能力強(qiáng)的城市進(jìn)行重點(diǎn)投放 – 餐飲和商超物料的投放要關(guān)注經(jīng)銷商配合度和資源投放思想 億元及準(zhǔn)億元市場 —廣播廣告投放 ? 億元市場廣播投放的可行性及標(biāo)準(zhǔn) – 廣播廣告具有范圍廣成本低的特點(diǎn)能夠部分解決外埠市場傳播費(fèi)用不足的問題。 – 針對外埠市場消費(fèi)者生活節(jié)奏比較緩慢的特點(diǎn)廣播傳播效果更佳。 – 外埠市場投放廣播廣告并非進(jìn)行全面投放,可以選擇重點(diǎn)城市市場進(jìn)行投放。 ? 媒體選擇 – 各地市場交通廣播或者收聽率高的廣播電臺 ? 目標(biāo)群體及時(shí)間選擇 – 與北京市場基本相同,但是廣播的投放在外地市場還有市場氣氛營造的目的。 – 選取各地市場上下班時(shí)間作為投放重點(diǎn) ( 8: 009: 00 18: 0019: 00) – 次重點(diǎn)為各廣播電臺金牌節(jié)目前后 ? 投放重點(diǎn) – 青花瓷廣播廣告 – 各地重點(diǎn)銷售產(chǎn)品廣播廣告 – 建議投放 10秒版 億元市場媒體投放排期 潛力億元市場 ? 潛力市場包括:湖南、四川、黑龍江、廣西、湖北 ? 潛力市場作為下個(gè)階段紅星億元市場整體投放策略與億元市場相同。 ? 潛力億元重點(diǎn)城市市場選擇應(yīng)當(dāng)考慮經(jīng)銷商實(shí)力、配合意愿、市場前景、區(qū)域輻射幾個(gè)方面。 流通市場(其它地區(qū)) ? 流通市場范圍:除去上述市場之外的紅星其他市場皆為流通市場。 ? 流通市場當(dāng)前主要依靠央視廣告進(jìn)行傳播 ? 流通市場中可以選擇重點(diǎn)城市進(jìn)行平面?zhèn)鞑ズ徒K端物料導(dǎo)入。 公關(guān)事件運(yùn)作思路 ? 選準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行公關(guān)事件推演,防止資源的分散使用,達(dá)到傳播的聚焦和消費(fèi)者認(rèn)知的統(tǒng)一。 ? 根據(jù)優(yōu)選 2023年度事件營銷以 “建國 60周年” 為主線,同時(shí)輔以 “紅星 60周年” 強(qiáng)化兩者之間關(guān)聯(lián)性。 公關(guān)事件選擇 ? 選擇依據(jù): 09年是中華人民共和國建國 60周年也是紅星建廠 60周年, 1949象征著中華民族崛起的標(biāo)志這與紅星最早的二鍋頭酒廠歷史備述異曲同工,我們通過公關(guān)強(qiáng)化建國 60年與紅星之間隱形關(guān)系,進(jìn)而強(qiáng)化 60年紅星的獨(dú)有優(yōu)勢,是我們實(shí)現(xiàn)品牌提升的有利途徑。 ? 公關(guān)事件的核心主張: 強(qiáng)化建國 60年與紅星 60年的關(guān)聯(lián)性 ? 事件選擇 ? 公關(guān)事件一: 建國 60周年優(yōu)秀人物評選活動 ? 公關(guān)事件二: 新中國及紅星 60年光輝歷史回顧 ? 公關(guān)事件三: ―建國 60周年指定慶功酒 ‖ 新聞發(fā)布會 ? 公關(guān)事件四: 冠名建國 60周年新聞(電視)專題 ? 公關(guān)事件五: ―尋找中國第一瓶二鍋頭 ‖活動及 ―我與紅星 ‖征文活動 ? 公關(guān)事件六: 紅星建廠 60周年大型文藝演出 ? 公關(guān)事件七: 白酒行業(yè)研討會 公關(guān)事件一: 建國 60周年優(yōu)秀人物評選活動 ? 目的:強(qiáng)化紅星品牌與 60年的關(guān)聯(lián)度,增加消費(fèi)者互動環(huán)節(jié) ? 事件切入點(diǎn):中華人民共和國建國 60周年 ? 事件名稱:建國 60周年優(yōu)秀人物評選活動 ? 主題: 紅星閃閃,輝煌六十 ? 時(shí)間 : 09年 1月 —3月 ? 內(nèi)容:在網(wǎng)易 163上開辟投票板塊,網(wǎng)友可通過板塊鏈接,點(diǎn)擊指定區(qū)域,在 200位為新中國崛起作出貢獻(xiàn)的侯選人中投票選出 20位優(yōu)秀人物,其中候選人包括當(dāng)代及已故的政治家、軍事家、企業(yè)家、文藝家等。評選結(jié)果將在春節(jié)時(shí)在網(wǎng)易中公布,若消費(fèi)者所選心目中的 20位優(yōu)秀人物最終入選優(yōu)秀人物,則消費(fèi)者可參加抽獎(jiǎng),有機(jī)會得到紅星 1949一瓶。 ? 傳播內(nèi)容:以消費(fèi)者參加活動的感受為出發(fā)點(diǎn),以軟文形式宣傳。 ? 傳播方式:后期網(wǎng)絡(luò)軟文強(qiáng)化。 ? 優(yōu)秀人物及獲獎(jiǎng)名單在網(wǎng)上公布。 公關(guān)事件二: 新中國及紅星 60年光輝歷史回顧 ? 目的:通過紅星及新中國 60年光輝歷史回顧,強(qiáng)化兩者內(nèi)在聯(lián)系。 ? 事件切入點(diǎn):新中國及紅星共同經(jīng)歷的 60年光輝歲月 ? 事件名稱 :新中國及紅星 60年歷史回顧 ? 主題: ―六十年的風(fēng)云,六十年的輝煌 ‖ ? 時(shí)間 : 09年 9月 10月 ? 地點(diǎn):北京、河北、河南、山東、廣東、江蘇、湖南、四川、黑龍江、廣西、湖北 ? 內(nèi)容:紅星在各地主流媒體投放新中國和紅星六十年歷史回顧文章及圖片。 ? 投放方式:建議投放按照十年為期分時(shí)段投放(比如 19491959),新中國和紅星并列分開投放。主要投放主流報(bào)紙和行業(yè)雜志。 ? 傳播方式:主要是在主流報(bào)紙投放圖片和軟文,投放時(shí)間從九月初到十月中旬。同時(shí)在重點(diǎn)城市投放廣告牌 ―紅星始創(chuàng)于 1949,熱烈慶祝新中國成立六十周年 ‖ 公關(guān)事件三: ―建國 60周年指定慶功酒 ‖ 新聞發(fā)布會 ? 目的:提高紅星美譽(yù)度與忠誠度,實(shí)現(xiàn)品牌對中高端白酒的銷售支持。 ? 事件切入點(diǎn):中華人民共和國建國 60周年 ? 事件名稱 :紅星榮獲 ―建國 60周年指定慶功酒 ‖稱號新聞發(fā)布會 ? 主題: ―輝煌六十年,共飲紅星酒 ‖ ? 時(shí)間 :獲得指定之后立即召開 ? 內(nèi)容:通過政府公關(guān),讓紅星或紅星針對 60周年開發(fā)新產(chǎn)品成為建國 60周年指定慶功酒,并通過新聞發(fā)布會形式引爆媒體。在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)紅星與建國之間的最大融合點(diǎn)。 ? 傳播內(nèi)容:著重報(bào)道紅星榮獲 ―建國 60周年指定慶功酒 ‖ ? 傳播方式:新聞發(fā)布會前后,北京市場采用電視、軟文、硬廣、戶外、終端并行整合傳播模式,外埠市場以海報(bào)及易拉寶等常規(guī)物料傳播。廣告語:紅星榮獲 ―建國 60周年指定慶功酒 ‖。 公關(guān)事件
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