xxxx貝因美年度網(wǎng)絡(luò)傳播策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-08 06:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳播目標(biāo) 冠軍寶貝奶粉 ? 優(yōu)質(zhì)的奶源； ? 獨(dú)家配方； ? 優(yōu)秀的工藝； 第三屆冠軍寶貝總動(dòng)員 ? 科學(xué)早教； ? 活動(dòng)內(nèi)容； 在傳播中兩方面信息并重， 產(chǎn)品影響 +事件教育，與貝因美“生養(yǎng)教育，愛心無限”的品牌信念完美契合； 產(chǎn)品 事件 主要傳播內(nèi)容 “冠軍寶貝奶粉”傳播部分 ? 針對(duì)品牌的傳播策略 – 對(duì)冠軍寶貝奶粉的全面認(rèn)知和信賴 話題切入 （ 58月） 優(yōu)勢(shì)炒作 （ 15月） 優(yōu)勢(shì)說明 （ 812月） 冠軍寶貝奶粉 傳播步驟 話題切入： 目前 大多數(shù)人選擇奶粉 看品牌，看成分，看價(jià)格 很少有人關(guān)注 奶源 提高受眾購(gòu)買奶粉時(shí)對(duì)奶源的判斷 將成為奶粉購(gòu)買時(shí)的決定因素之一 提高受眾對(duì)“冠軍寶貝奶粉”奶源的認(rèn)知，是我們的第一步！ 傳播策略 BBS文章標(biāo)題 內(nèi)容解析 稿件類型 奶源不了解就敢買奶粉？！ 對(duì)購(gòu)買奶粉不考慮奶源的現(xiàn)象進(jìn)行抨擊，提倡對(duì)奶源的分析和選擇 質(zhì)疑 選奶粉，我看重奶源！ 介紹奶源選擇的重要性 用戶故事 選奶粉應(yīng)該參考哪些方面??？ 對(duì)選擇奶粉參考的方面和重要點(diǎn)進(jìn)行介紹 詢問 全球奶源知多少 普及奶源知識(shí) 攻略 走進(jìn)北緯 45度“中國(guó)奶牛之鄉(xiāng) —冠軍牧場(chǎng)”（圖） 對(duì)貝因美“冠軍寶貝奶粉”的奶源進(jìn)行全面的圖片介紹 貼圖 “冠軍寶貝”奶粉奶源品質(zhì)如何？ 詢問“冠軍寶貝奶粉”奶源的問題，更直接的對(duì)奶源進(jìn)行傳播 詢問 話題建議 傳播話題 優(yōu)勢(shì)說明： 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 投資大 奶源 配方 工藝 中國(guó)奶源之鄉(xiāng) 北緯 45度冠軍牧場(chǎng) 國(guó)際乳液公認(rèn) 中國(guó)母乳研究中心獨(dú)家成果 營(yíng)養(yǎng)含量接近母乳 提高受眾對(duì) “ 冠軍寶貝奶粉 ” 的認(rèn)知和了解，是我們的第二步！ 傳播策略 傳播層面 BBS文章標(biāo)題 內(nèi)容解析 稿件類型 奶源 我國(guó)最棒的奶源基地！ 對(duì)產(chǎn)品奶源和進(jìn)行再介紹，與產(chǎn)品形成呼應(yīng)，突出產(chǎn)品奶源品質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn) 資料羅列 ―冠軍寶貝奶粉”的奶源是“冠軍牧場(chǎng)”么？ 詢問 配方 揭秘：貝因美奶粉配方 利用對(duì)產(chǎn)品的成分吸引關(guān)注，在回復(fù)中滲透產(chǎn)品配方獨(dú)家的信息 用戶故事 奶粉就是要無限靠近母乳 通過評(píng)論的形式，對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行話題設(shè)計(jì) 客觀評(píng)論 工藝 投資 13億出品的強(qiáng)奶粉！ 通過數(shù)字對(duì)產(chǎn)品工藝優(yōu)勢(shì)進(jìn)行說明 推薦 傳播話題 優(yōu)勢(shì)炒作： ? 競(jìng)品 PK VS 國(guó)產(chǎn)： 飛鶴，三鹿，伊利，雅士利等 進(jìn)口： 安滿，雀巢，多美滋等 ? 針對(duì)不同競(jìng)品，對(duì)產(chǎn)品不同特點(diǎn)進(jìn)行話題設(shè)計(jì)，在論壇中形成對(duì)“冠軍寶貝奶粉”的強(qiáng)利態(tài)勢(shì)； 傳播策略 話題建議 說明 稿件類型 寶寶 2歲了，冠軍寶貝奶粉怎么樣？ 通過對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 PK，提高產(chǎn)品的有時(shí)效果，引導(dǎo)受眾關(guān)注 詢問 幾個(gè)流行的嬰兒奶粉比較 詢問 國(guó)產(chǎn)奶粉，奶源最重要！ 客觀分析 傳播話題 ? 權(quán)威論壇或網(wǎng)站合作 合作形式 合作媒體 通過合作
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