xxxx貝因美年度網絡傳播策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-08 06:55 本頁面
【文章內容簡介】 傳播目標 冠軍寶貝奶粉 ? 優(yōu)質的奶源； ? 獨家配方； ? 優(yōu)秀的工藝； 第三屆冠軍寶貝總動員 ? 科學早教； ? 活動內容； 在傳播中兩方面信息并重， 產品影響 +事件教育，與貝因美“生養(yǎng)教育，愛心無限”的品牌信念完美契合； 產品 事件 主要傳播內容 “冠軍寶貝奶粉”傳播部分 ? 針對品牌的傳播策略 – 對冠軍寶貝奶粉的全面認知和信賴 話題切入 （ 58月） 優(yōu)勢炒作 （ 15月） 優(yōu)勢說明 （ 812月） 冠軍寶貝奶粉 傳播步驟 話題切入： 目前 大多數人選擇奶粉 看品牌，看成分，看價格 很少有人關注 奶源 提高受眾購買奶粉時對奶源的判斷 將成為奶粉購買時的決定因素之一 提高受眾對“冠軍寶貝奶粉”奶源的認知，是我們的第一步！ 傳播策略 BBS文章標題 內容解析 稿件類型 奶源不了解就敢買奶粉？！ 對購買奶粉不考慮奶源的現象進行抨擊，提倡對奶源的分析和選擇 質疑 選奶粉，我看重奶源！ 介紹奶源選擇的重要性 用戶故事 選奶粉應該參考哪些方面啊？ 對選擇奶粉參考的方面和重要點進行介紹 詢問 全球奶源知多少 普及奶源知識 攻略 走進北緯 45度“中國奶牛之鄉(xiāng) —冠軍牧場”（圖） 對貝因美“冠軍寶貝奶粉”的奶源進行全面的圖片介紹 貼圖 “冠軍寶貝”奶粉奶源品質如何？ 詢問“冠軍寶貝奶粉”奶源的問題，更直接的對奶源進行傳播 詢問 話題建議 傳播話題 優(yōu)勢說明： 強強聯手 投資大 奶源 配方 工藝 中國奶源之鄉(xiāng) 北緯 45度冠軍牧場 國際乳液公認 中國母乳研究中心獨家成果 營養(yǎng)含量接近母乳 提高受眾對 “ 冠軍寶貝奶粉 ” 的認知和了解，是我們的第二步！ 傳播策略 傳播層面 BBS文章標題 內容解析 稿件類型 奶源 我國最棒的奶源基地！ 對產品奶源和進行再介紹，與產品形成呼應，突出產品奶源品質優(yōu)的特點 資料羅列 ―冠軍寶貝奶粉”的奶源是“冠軍牧場”么？ 詢問 配方 揭秘：貝因美奶粉配方 利用對產品的成分吸引關注，在回復中滲透產品配方獨家的信息 用戶故事 奶粉就是要無限靠近母乳 通過評論的形式，對產品配方進行話題設計 客觀評論 工藝 投資 13億出品的強奶粉！ 通過數字對產品工藝優(yōu)勢進行說明 推薦 傳播話題 優(yōu)勢炒作： ? 競品 PK VS 國產： 飛鶴，三鹿，伊利，雅士利等 進口： 安滿，雀巢，多美滋等 ? 針對不同競品，對產品不同特點進行話題設計，在論壇中形成對“冠軍寶貝奶粉”的強利態(tài)勢； 傳播策略 話題建議 說明 稿件類型 寶寶 2歲了，冠軍寶貝奶粉怎么樣？ 通過對產品特點及對競爭對手的 PK，提高產品的有時效果，引導受眾關注 詢問 幾個流行的嬰兒奶粉比較 詢問 國產奶粉，奶源最重要！ 客觀分析 傳播話題 ? 權威論壇或網站合作 合作形式 合作媒體 通過合作
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