天津津酒xxxx年度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案(編輯修改稿)
2025-02-03 04:17 本頁面
【文章內容簡介】 雅 濃香典范 新品概念認知?！熬d雅”品質概念與產品有效落地。 公關：消費者品鑒活動、公關活動 促銷：概念式終端買贈促銷 媒體傳播 低檔產品 津味老酒 津味老酒 地道天津味 塑造津味文化 海報 新品： “世紀珍藏 帝王風范”的推廣規(guī)劃 公關活動： ? 核心人群品鑒會 ? 我心珍藏 攝影展 ? 延續(xù)： 2023年天津達沃斯論壇指定用酒 公關一： 核心人群品鑒會 ?品鑒會意義： ?品鑒會是建立在消費者“盤中盤”上的一種有效公關形式，津酒 應通過“高端產品的定期品鑒會”這種新形式積累客戶資源，并 樹立起優(yōu)質的品牌形象。 ?品鑒會要規(guī)范化、定期化，力求將其打造成為“精英”俱樂部。 ?品鑒會與團購緊密結合，掌握客戶資料，建立客戶檔案庫。 ?津酒的新品上市品鑒會，應該體現品牌核心價值“成就”開展， 會中要以“珍藏”的概念為亮點，體現一場高檔的盛會。將“帝王 風范 成就非凡”榮耀彰顯。 品鑒會： 津酒新品上市發(fā)布會品鑒會 ? 活動意義： 隨著強勢產品“世紀珍藏 帝王風范”的上市，津酒需在新品上市初期，舉辦以新品發(fā)布會為形式的品鑒會，將產品形象及概念針對目標人群迅速引爆。這對于新品上市階段至關重要。 ? 活動目的： 產品上市之初，以新聞發(fā)布會的形式來啟動，吸引媒體的關注，向核心消費人群告知產品高品質概念的信息。 通過新聞建立核心消費者對新產品的知曉和信任。 ? 活動主題： 非凡“珍藏“ 盛裝綻放 —— 津酒 新品上市發(fā)布會品鑒會 ? 活動時間： 2023年 4月 —— 5月（根據新品上市時期定奪，新品上市后的某日）共 3個小時。 ? 參與者： 政府領導、企事業(yè)領導、經銷商、天津酒店經理、白酒行業(yè)技術專家、相關媒體記者等，人數控制在 60— 70人。 ? 活動流程： – 來賓簽到； – 來賓入座宴席； – 主持人致歡迎詞； – 天津津酒領導致詞；介紹津酒企業(yè)實力和營銷經驗；本次品鑒會的核心，介紹新品上市的背景； – 到場領導致辭，表達對津酒企業(yè)以及對新品的支持、對津酒品牌價值“成就非凡”的理解和認同； – 行業(yè)專家介紹新品“世紀珍藏 帝王風范”（產品工藝、品質、包裝、口感、品酒知識介紹），同時配合模特 T臺展示； – 領導祝酒，來賓品鑒，用餐； – 節(jié)目表演（魔術、歌曲）； – 抽獎互動： 將來賓信息制作卡片，入場前每人手持一張，抽獎箱內一張。企業(yè)領導抽獎，來賓需要回答主持人提出的關于津酒的問題?；卮鹫_獲得“珍藏”小獎品； – 結束后，禮品贈送； 注意：會議期間，產品品牌的置入，團購銷售的互動交流 物料：邀請函、簽到臺、抽獎卡箱、企業(yè)宣傳片、新品陳列、禮品、團購卡等。 ? 活動宣傳： 津酒網站：品鑒會信息發(fā)布 報紙：硬廣、軟文 傳播階段 傳播重點 類型 傳播主題舉例 投放媒體 上市前 結合換裝話題，引導消費者關注津酒新品，為新品上市活動預熱 硬廣 新品盛裝主畫面 銷售區(qū)域內主流報媒； 上市中 集中傳播新品形象，傳播”成就非凡“品牌訴求、“世紀珍藏”的品質概念。 新聞 《世紀珍藏，重現成就非凡》 《“珍藏”品登陸市場》 上市后 引入企業(yè)人物，延伸新品新裝的工藝概念。 綜述 領導訪談： 《“珍藏”背后》 公關二： 珍藏品 攝影展 ? 活動主題 ： 我心珍藏 攝影展 —— “珍藏品 零距離”攝影展 ? 活動目的： 隨著 2023年上海世博會的舉辦，文化成為其中不可缺少的為主題。文化藝術也是成為現今促銷城市多元化的發(fā)展的載體。津酒新品的上市其“珍藏”的概念是文化的流露，所以舉辦一場以“珍藏”為主題的攝影展，來吸引目標人群，將概念融入活動中，同時喚起目標人群攝影的興趣。 ? 活動地點：天津市藝術館、展覽館、津酒文化園 ? 活動時間： 2023年 6月 7月 ? 活動形式： – 征集：通過津酒網站、報媒、廣播征集值得“珍藏”的攝影照片。市民可以將自己認為值得珍藏物、景、事件、人等拍攝下來，參與活動。 – 評選：主辦方將征集過來的攝影照片進行專業(yè)人士評選。 – 展覽：獲獎者獲得相應獎金。優(yōu)秀攝影作品將在指定地點展出。 ? 活動傳播：報紙、廣播、網絡。 ? 活動合作：天津攝影家協會、政府先關人士、媒體 公關三： 2023年天津達沃斯指定用酒 ? 活動背景： 2023年天津成功舉辦了夏季達沃斯會議，向世界呈現了一個嶄新的天津。同時津酒珍品帝王風范被組委會選為年會指定用酒。 2023年帝王風范應再次閃亮登上達沃斯論壇盛會。 ? 活動主題： 珍藏帝王風范 共享國際盛會 —— 2023年天津達沃斯會議指定用酒 ? 活動時間： 2023年 9月 1315日 ? 活動與品牌的關聯度： 政界和商界的精英，成就代表。天津的驕傲，新品“珍藏 帝王風范”作為指定用酒，升華達沃斯年會及津酒的高端地位。 ? 活動形式： 通過與市政府的公關，贊助 2023年天津達沃斯年會，提供會議用酒，并獲得“天津達沃斯論壇指定用酒”稱號。與新會址梅江會展中心進行廣告宣傳。 ? 活動傳播形式： 活動畫面硬廣告、配圖軟文 —— 系列新聞報道、廣播 —— 插播、終端 —— 海報、易拉寶。 ? 活動主題： 品帝王風范 享“珍藏”好禮 ? 活動目的：新品概念認知，促進熱銷，樹立強勢品牌。 ? 活動渠道： A、 B類餐飲店 ? 活動時間： 7月（配合攝影展公關） ? 活動形式：促銷員在餐飲店進行新品推薦品嘗，凡購買新品一瓶，可參與現場抽獎活動，獲贈精美獎品。 ? 獎品： 一等獎：佳能數碼相機 二等獎： zippo打火機 三等獎： 紀念獎：珍藏 帝王風范 小瓶酒 ? 活動傳播：海報、臺卡、易拉寶、促銷員等。 促銷活動 —— 終端品鑒抽獎促銷 獎品細則 ： 獎級 獎項 購價 傳播價 圖樣 中獎率 一等獎 佳能數碼相機 1300/個 1688元 /個 3個 二等獎 zippo打火機 200/個 688元 /個 10個 三等獎 男士皮夾 98/個 288元 /個 20個
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