天津津酒xxxx年度品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案(編輯修改稿)
2025-02-03 04:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 雅 濃香典范 新品概念認(rèn)知?！熬d雅”品質(zhì)概念與產(chǎn)品有效落地。 公關(guān)：消費(fèi)者品鑒活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng) 促銷：概念式終端買贈(zèng)促銷 媒體傳播 低檔產(chǎn)品 津味老酒 津味老酒 地道天津味 塑造津味文化 海報(bào) 新品： “世紀(jì)珍藏 帝王風(fēng)范”的推廣規(guī)劃 公關(guān)活動(dòng)： ? 核心人群品鑒會(huì) ? 我心珍藏 攝影展 ? 延續(xù)： 2023年天津達(dá)沃斯論壇指定用酒 公關(guān)一： 核心人群品鑒會(huì) ?品鑒會(huì)意義： ?品鑒會(huì)是建立在消費(fèi)者“盤中盤”上的一種有效公關(guān)形式，津酒 應(yīng)通過“高端產(chǎn)品的定期品鑒會(huì)”這種新形式積累客戶資源，并 樹立起優(yōu)質(zhì)的品牌形象。 ?品鑒會(huì)要規(guī)范化、定期化，力求將其打造成為“精英”俱樂部。 ?品鑒會(huì)與團(tuán)購緊密結(jié)合，掌握客戶資料，建立客戶檔案庫。 ?津酒的新品上市品鑒會(huì)，應(yīng)該體現(xiàn)品牌核心價(jià)值“成就”開展， 會(huì)中要以“珍藏”的概念為亮點(diǎn)，體現(xiàn)一場高檔的盛會(huì)。將“帝王 風(fēng)范 成就非凡”榮耀彰顯。 品鑒會(huì)： 津酒新品上市發(fā)布會(huì)品鑒會(huì) ? 活動(dòng)意義： 隨著強(qiáng)勢產(chǎn)品“世紀(jì)珍藏 帝王風(fēng)范”的上市，津酒需在新品上市初期，舉辦以新品發(fā)布會(huì)為形式的品鑒會(huì)，將產(chǎn)品形象及概念針對目標(biāo)人群迅速引爆。這對于新品上市階段至關(guān)重要。 ? 活動(dòng)目的： 產(chǎn)品上市之初，以新聞發(fā)布會(huì)的形式來啟動(dòng)，吸引媒體的關(guān)注，向核心消費(fèi)人群告知產(chǎn)品高品質(zhì)概念的信息。 通過新聞建立核心消費(fèi)者對新產(chǎn)品的知曉和信任。 ? 活動(dòng)主題： 非凡“珍藏“ 盛裝綻放 —— 津酒 新品上市發(fā)布會(huì)品鑒會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 4月 —— 5月（根據(jù)新品上市時(shí)期定奪，新品上市后的某日）共 3個(gè)小時(shí)。 ? 參與者： 政府領(lǐng)導(dǎo)、企事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、天津酒店經(jīng)理、白酒行業(yè)技術(shù)專家、相關(guān)媒體記者等，人數(shù)控制在 60— 70人。 ? 活動(dòng)流程： – 來賓簽到； – 來賓入座宴席； – 主持人致歡迎詞； – 天津津酒領(lǐng)導(dǎo)致詞；介紹津酒企業(yè)實(shí)力和營銷經(jīng)驗(yàn)；本次品鑒會(huì)的核心，介紹新品上市的背景； – 到場領(lǐng)導(dǎo)致辭，表達(dá)對津酒企業(yè)以及對新品的支持、對津酒品牌價(jià)值“成就非凡”的理解和認(rèn)同； – 行業(yè)專家介紹新品“世紀(jì)珍藏 帝王風(fēng)范”（產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、包裝、口感、品酒知識(shí)介紹），同時(shí)配合模特 T臺(tái)展示； – 領(lǐng)導(dǎo)祝酒，來賓品鑒，用餐； – 節(jié)目表演（魔術(shù)、歌曲）； – 抽獎(jiǎng)互動(dòng)： 將來賓信息制作卡片，入場前每人手持一張，抽獎(jiǎng)箱內(nèi)一張。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)抽獎(jiǎng)，來賓需要回答主持人提出的關(guān)于津酒的問題。回答正確獲得“珍藏”小獎(jiǎng)品； – 結(jié)束后，禮品贈(zèng)送； 注意：會(huì)議期間，產(chǎn)品品牌的置入，團(tuán)購銷售的互動(dòng)交流 物料：邀請函、簽到臺(tái)、抽獎(jiǎng)卡箱、企業(yè)宣傳片、新品陳列、禮品、團(tuán)購卡等。 ? 活動(dòng)宣傳： 津酒網(wǎng)站：品鑒會(huì)信息發(fā)布 報(bào)紙：硬廣、軟文 傳播階段 傳播重點(diǎn) 類型 傳播主題舉例 投放媒體 上市前 結(jié)合換裝話題，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注津酒新品，為新品上市活動(dòng)預(yù)熱 硬廣 新品盛裝主畫面 銷售區(qū)域內(nèi)主流報(bào)媒； 上市中 集中傳播新品形象，傳播”成就非凡“品牌訴求、“世紀(jì)珍藏”的品質(zhì)概念。 新聞 《世紀(jì)珍藏，重現(xiàn)成就非凡》 《“珍藏”品登陸市場》 上市后 引入企業(yè)人物，延伸新品新裝的工藝概念。 綜述 領(lǐng)導(dǎo)訪談： 《“珍藏”背后》 公關(guān)二： 珍藏品 攝影展 ? 活動(dòng)主題 ： 我心珍藏 攝影展 —— “珍藏品 零距離”攝影展 ? 活動(dòng)目的： 隨著 2023年上海世博會(huì)的舉辦，文化成為其中不可缺少的為主題。文化藝術(shù)也是成為現(xiàn)今促銷城市多元化的發(fā)展的載體。津酒新品的上市其“珍藏”的概念是文化的流露，所以舉辦一場以“珍藏”為主題的攝影展，來吸引目標(biāo)人群，將概念融入活動(dòng)中，同時(shí)喚起目標(biāo)人群攝影的興趣。 ? 活動(dòng)地點(diǎn)：天津市藝術(shù)館、展覽館、津酒文化園 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 6月 7月 ? 活動(dòng)形式： – 征集：通過津酒網(wǎng)站、報(bào)媒、廣播征集值得“珍藏”的攝影照片。市民可以將自己認(rèn)為值得珍藏物、景、事件、人等拍攝下來，參與活動(dòng)。 – 評選：主辦方將征集過來的攝影照片進(jìn)行專業(yè)人士評選。 – 展覽：獲獎(jiǎng)?wù)攉@得相應(yīng)獎(jiǎng)金。優(yōu)秀攝影作品將在指定地點(diǎn)展出。 ? 活動(dòng)傳播：報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)。 ? 活動(dòng)合作：天津攝影家協(xié)會(huì)、政府先關(guān)人士、媒體 公關(guān)三： 2023年天津達(dá)沃斯指定用酒 ? 活動(dòng)背景： 2023年天津成功舉辦了夏季達(dá)沃斯會(huì)議，向世界呈現(xiàn)了一個(gè)嶄新的天津。同時(shí)津酒珍品帝王風(fēng)范被組委會(huì)選為年會(huì)指定用酒。 2023年帝王風(fēng)范應(yīng)再次閃亮登上達(dá)沃斯論壇盛會(huì)。 ? 活動(dòng)主題： 珍藏帝王風(fēng)范 共享國際盛會(huì) —— 2023年天津達(dá)沃斯會(huì)議指定用酒 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 9月 1315日 ? 活動(dòng)與品牌的關(guān)聯(lián)度： 政界和商界的精英，成就代表。天津的驕傲，新品“珍藏 帝王風(fēng)范”作為指定用酒，升華達(dá)沃斯年會(huì)及津酒的高端地位。 ? 活動(dòng)形式： 通過與市政府的公關(guān)，贊助 2023年天津達(dá)沃斯年會(huì)，提供會(huì)議用酒，并獲得“天津達(dá)沃斯論壇指定用酒”稱號(hào)。與新會(huì)址梅江會(huì)展中心進(jìn)行廣告宣傳。 ? 活動(dòng)傳播形式： 活動(dòng)畫面硬廣告、配圖軟文 —— 系列新聞報(bào)道、廣播 —— 插播、終端 —— 海報(bào)、易拉寶。 ? 活動(dòng)主題： 品帝王風(fēng)范 享“珍藏”好禮 ? 活動(dòng)目的：新品概念認(rèn)知，促進(jìn)熱銷，樹立強(qiáng)勢品牌。 ? 活動(dòng)渠道： A、 B類餐飲店 ? 活動(dòng)時(shí)間： 7月（配合攝影展公關(guān)） ? 活動(dòng)形式：促銷員在餐飲店進(jìn)行新品推薦品嘗，凡購買新品一瓶，可參與現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲贈(zèng)精美獎(jiǎng)品。 ? 獎(jiǎng)品： 一等獎(jiǎng)：佳能數(shù)碼相機(jī) 二等獎(jiǎng)： zippo打火機(jī) 三等獎(jiǎng)： 紀(jì)念獎(jiǎng)：珍藏 帝王風(fēng)范 小瓶酒 ? 活動(dòng)傳播：海報(bào)、臺(tái)卡、易拉寶、促銷員等。 促銷活動(dòng) —— 終端品鑒抽獎(jiǎng)促銷 獎(jiǎng)品細(xì)則 ： 獎(jiǎng)級 獎(jiǎng)項(xiàng) 購價(jià) 傳播價(jià) 圖樣 中獎(jiǎng)率 一等獎(jiǎng) 佳能數(shù)碼相機(jī) 1300/個(gè) 1688元 /個(gè) 3個(gè) 二等獎(jiǎng) zippo打火機(jī) 200/個(gè) 688元 /個(gè) 10個(gè) 三等獎(jiǎng) 男士皮夾 98/個(gè) 288元 /個(gè) 20個(gè)
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