漢馬傳播：魯花品牌傳播方案(編輯修改稿)
2025-03-12 12:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 意義： 確立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范 魯花是健康食用油標(biāo)準(zhǔn)的制定者 直接將食用油市場(chǎng)在消費(fèi)者心目中 區(qū)分為壓 榨和浸出兩大種類(lèi)，從而引導(dǎo)市場(chǎng)向消費(fèi)壓榨 油方向轉(zhuǎn)變 、重建設(shè) —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 第三章 : 魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 一：魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 二：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招 三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招 品牌形象 魯花花生油既是魯花品牌獲利的主要來(lái)源， 魯花花生油也是品牌形象的參照物和可以依賴的基礎(chǔ)。 一、魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 領(lǐng)導(dǎo)這策略第二招：功能利益至尊 魯花花生油 領(lǐng)導(dǎo)者策略 利潤(rùn)來(lái)源 二：領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招：權(quán)威品質(zhì)至尊 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 香 綠色健康 只榨取第一道花生原汁 非轉(zhuǎn)基因 5S純物理壓榨 ？ １、魯花花生油的品質(zhì)資源 高品質(zhì) 一直是我們?cè)V求的核心！ 人民大會(huì)堂國(guó)宴用油 高品質(zhì) 綠 色 健 康 香 只 榨 取 第 一 道 花 生 原 汁 5S 純 物 理 壓 榨 非 轉(zhuǎn) 基 因 食 品 從香到綠色、到只榨取第一道花生原汁，魯花花生油說(shuō)品質(zhì)說(shuō)到了一個(gè)極點(diǎn)，榮獲人民大會(huì)堂國(guó)宴用油的稱號(hào)是對(duì)魯花 高品質(zhì)的肯定與認(rèn)同。 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 高品質(zhì) 我們的廣告宣傳口號(hào) 人民大會(huì)堂 國(guó)宴用油 ！ 體現(xiàn)魯花高品質(zhì) 承接人民大會(huì)堂國(guó)宴用油的資源優(yōu)勢(shì) 廣告口號(hào)呼之欲出 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 國(guó)宴魯花 金牌品質(zhì) ２、廣告口號(hào)： —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 國(guó)宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號(hào)闡釋： 從定位層面 ? 占據(jù)了行業(yè)第一高度； ? 對(duì)魯花過(guò)往所有產(chǎn)品品質(zhì)訴求的高度概括； ? 以其金牌品質(zhì)引領(lǐng)花生油發(fā)展方向。 ?與 2023奧運(yùn)年相結(jié)合 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 國(guó)宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號(hào)闡釋： 從產(chǎn)品層面 ? 5S純物理壓榨工藝； ? 只榨取第一道花生原汁； ? 精選山東優(yōu)質(zhì)大花生； ? 滴滴香濃，口感純正 ? ………… —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 國(guó)宴魯花 金牌品質(zhì) 廣告口號(hào)闡釋： 從消費(fèi)者層面 ? 滿足自豪感； ? 健康、環(huán)保、放心 ? 享受吃國(guó)宴的感覺(jué) 金牌篇主畫(huà)面 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 金牌篇終端效果 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 地毯篇主畫(huà)面 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》
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