品牌傳播元素(編輯修改稿)
2025-01-25 17:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三、品牌標識語的創(chuàng)意來源 ? 喜之郎 ， 可以吸的果凍 。 —— 產(chǎn)品差異定位 ? 百事 ， 新一代的選擇 。 —— 使用者定位 ? 嘉士伯 ， 可能是世界上最好的啤酒 。 —— 品質(zhì)定位 ? 人頭馬一開 ， 好事自然來 —— 消費者心理定位 ? 喝了娃哈哈 ， 吃飯就是香 —— 利益定位 第三章：品牌傳播元素 ? 快樂的走路族 — PUMA（ 彪馬運動鞋 ） —— 品牌個性 ? Just do it （ 耐克 ） —— 品牌精神與品牌個性 ? 不在乎天長地久 ， 只在乎曾經(jīng)擁有 （ 鐵達時表 ） —— 愛情觀念的溝通 ? 喝牛奶 、 喝新鮮 、 喝營養(yǎng) （ 統(tǒng)一鮮乳 ） —— 消費觀念的訴求 第三章：品牌傳播元素 ? 海爾 ， 中國造 。 —— 民族自豪感 ? 萬事皆可達 ， 唯有情無價 （ 萬事達卡 ） —— 人與人之間和諧情感的訴求 ? 四十年風雨歷程 ， 中華永遠在我心中 。 —— 熱愛祖國和熱愛中華牙膏的情感雙關(guān) ? 威力洗衣機 ， 獻給母親的愛 。 —— 子女對母親的孝敬之情 第三章：品牌傳播元素 產(chǎn)品特性 產(chǎn)品特性廣告語內(nèi)容有： 產(chǎn)品獨有優(yōu)勢 消費者利益 第三章：品牌傳播元素 三、品牌標識語的創(chuàng)意來源 ? 天下松子難嗑 ， 開心松子用手剝 —— （ 開心松子 ） —— 產(chǎn)品優(yōu)勢 ? 奇力潔 ， 除垢去銹不費力 —— （ 清潔劑 ） —— 性能優(yōu)勢 ? 純天然 —— 江中制藥 —— （ 江中集團 ） —— 材質(zhì)優(yōu)勢
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