漢馬傳播：魯花品牌傳播方案(更新版)
【正文】 5S 純 物 理 壓 榨 非 轉(zhuǎn) 基 因 食 品 從香到綠色、到只榨取第一道花生原汁，魯花花生油說(shuō)品質(zhì)說(shuō)到了一個(gè)極點(diǎn)，榮獲人民大會(huì)堂國(guó)宴用油的稱(chēng)號(hào)是對(duì)魯花 高品質(zhì)的肯定與認(rèn)同。 對(duì)于市場(chǎng)占有率數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)者而言，在消費(fèi)者心中樹(shù)立“品牌就是產(chǎn)品”的直接聯(lián)想，就是產(chǎn)品宣傳的最大的成功。 二、打擊“香”搶奪花生油市場(chǎng) 針對(duì)花生油第一品牌魯花，金龍魚(yú)推出了一系列打擊“香”為主題的廣告活動(dòng)。 處于競(jìng)爭(zhēng)的中間層次。贏家會(huì)想方設(shè)法在消費(fèi)者心目中創(chuàng)造持久的品牌。 花生油 調(diào)和油 色拉油 銷(xiāo)量最大，處于競(jìng)爭(zhēng)最底層。 食用油行業(yè)三大品類(lèi)格局 一：食用油行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 產(chǎn)品 功效 品牌 二：金龍魚(yú)的１：１：１概念競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品作為核心： 找到使新的產(chǎn)品利益點(diǎn) —— 居民膳食脂肪酸 DRI標(biāo)準(zhǔn)。 —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 第二章：魯花品牌的提升策略 一：魯花品牌的構(gòu)建層次 二：魯花品牌的提升策略 １、魯花品牌現(xiàn)有產(chǎn)品架構(gòu) 魯 花 龍潤(rùn)山泉 食用油 調(diào)味品 水 糯米香醋 魯花醬油 魯花特香花生油 魯花花生玉米胚芽調(diào)和油 魯花花生葵花子調(diào)和油 魯花花生大豆調(diào)和油 魯花花生菜籽調(diào)和油 魯花特香花生調(diào)和油 花生油 調(diào)和油 粉絲 一：魯花品牌的構(gòu)建層次 （補(bǔ)充型產(chǎn)品） ２、多個(gè)產(chǎn)品在魯花品牌大系統(tǒng)里，分別扮演什么角色？ 魯花調(diào)和油 醬油 無(wú)論是概念推廣還是產(chǎn)品宣傳都應(yīng)該站在行業(yè)高度， ２、高占位 高品質(zhì) 高價(jià)格 高形象 讓消費(fèi)者提起花生油就想到魯花，說(shuō)到魯花就聯(lián)想到“最好的花生油”品牌。 花生油廣告語(yǔ) —— 摘自《通行廣告界的九本護(hù)照》 原料：山東優(yōu)質(zhì)大花生，非轉(zhuǎn)基因食品； 工藝：獨(dú)創(chuàng) 5S純物理壓榨工藝，保留花生天然營(yíng)養(yǎng)； 營(yíng)養(yǎng)：富含豐富的單不飽和脂肪酸； 口味：濃郁的香味； 榮譽(yù)：人民大會(huì)堂國(guó)宴用油； 健康 賣(mài)點(diǎn)提煉： 花生油賣(mài)點(diǎn)宣傳 主畫(huà)面以女性溫柔的雙手這一大眾的元素 ,呼應(yīng)表達(dá) 關(guān)愛(ài)、呵護(hù) 的標(biāo)題語(yǔ) ,暗喻 魯花 對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)如同母親對(duì)嬰兒般體貼 ,細(xì)心 . 中間的“手掰花生 意喻 魯花 的壓榨工藝和其天然、健康。 。 :33:2804:33:28March 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :33:2804:33Mar2313Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的
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