產(chǎn)品推廣設(shè)計課件(編輯修改稿)
2025-03-11 16:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場做得很好，不進(jìn)入國際市場，那么優(yōu)勢也是暫時的。 資本是船 品牌是帆 企業(yè)是人 文化是魂 真誠到永遠(yuǎn)！ 海爾 調(diào)查和研究 蘋果 設(shè)計理念 ： 科技、環(huán)保、人性、智能、創(chuàng)新 蘋果在希臘神話中，是智慧的象征，當(dāng)初亞當(dāng)和夏娃就是吃了蘋果才變得有思想，現(xiàn)在引申為科技的未知領(lǐng)域。蘋果公司的標(biāo)志是咬了一口的蘋果，表明了他們勇于向科學(xué)進(jìn)軍，探索未知領(lǐng)的理想。 . 小結(jié) 品牌標(biāo)志的共同特點 ： 一是簡潔明了。 物質(zhì)豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的標(biāo)志才留在了人們的腦海中。 二是準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征。 品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標(biāo)志要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。 三是設(shè)計有美感。 造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美， 又具動態(tài)之美。 標(biāo)志的設(shè)計要兼具時代性與持久性，如果不能順應(yīng)時代，就難以產(chǎn)生 共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會給人反復(fù)無常的混亂感覺，也浪費 了傳播費用 字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體， 以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂；化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以體 現(xiàn)女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實力； 男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨 認(rèn)，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個性， 與同類品牌形成區(qū)別。 四是適用性與擴展性 。 五是字體與色彩運用講究策略。 (二 )設(shè)計構(gòu)思 依照標(biāo)志設(shè)計的主題，素材分類共有以下幾種設(shè)計方向 以名稱為題材，以名稱的首字母為題材，以名稱的首字與圖案組合為題材，以名稱的含義。以造型為題材，以傳統(tǒng)歷史、造型裝飾為題材，以文化內(nèi)涵、設(shè)計理念為題材。 這些設(shè)計方向個有個的優(yōu)缺點，我們最終選定以傳統(tǒng)歷史、造型裝飾為題材，這跟我們的設(shè)計方向不謀而合。 我們的尚膳品牌專做高檔禮品，中國人歷來有討口采的習(xí)俗， 筷子就有快生貴子，快快樂樂，五子登科，等等好意頭。十雙 筷子在一起呢又有十全十美的意思。 筷子筷子，快生貴子，這 是我們清代末年，非常流傳的，那么筷子是成雙成對的，結(jié)婚 時作為定情之物，兩根筷子在一起，白頭到老，永不分離。 另外，在我們江南鬧新房的時候，會把筷子從窗戶扔進(jìn)去，一 把筷子落在地上，嘩一聲響，大家就都會說 筷子筷子，快生貴 子 有著這種說法。 目標(biāo)要求和限制 那些好的品牌標(biāo)識，既具有行業(yè)的敏銳，也有審美價值。因此要考慮我們品牌的使命、遠(yuǎn)見、目標(biāo)市場、企業(yè)文化、競爭優(yōu)勢、力量與弱點、市場戰(zhàn)略，以及未來的挑戰(zhàn) 。 確保品牌標(biāo)志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)相吻合 我們的目標(biāo)是在已經(jīng)極為飽和市場里再引入一個新品牌，以表達(dá)這個品牌的獨特性質(zhì)。再次將筷子介紹給中國人，創(chuàng)建出一個獨特的品牌，反映出這種產(chǎn)品的性質(zhì) 確保品牌標(biāo)志與自己的行業(yè)戰(zhàn)略和目標(biāo)相吻合 設(shè)計宗旨 廣告詞 廣告語 ： 顧客購買尚膳的筷子是當(dāng)做禮品來贈送給朋友的，我們的筷子不單單是筷子，還有送朋友時的情意，而且我們的定位是高貴典雅。所以我們的廣告語是 ： 優(yōu)雅年代 經(jīng)典傳承 公司的經(jīng)營理念 ： 善若水。水善利萬物而不爭。居，善地；心，善淵；與，善仁；言，善信；事，善能；動，善時。 本公司會像水一樣。水善于滋潤萬物而不與萬物相爭，居處最善于選擇地方，心胸善于保持沉靜而深不可測，待人善于真誠、友愛和無私，說話善于恪守信用，處事能夠善于發(fā)揮所長，行動善于把握時機 經(jīng)營理念 各組員初步的設(shè)計草圖及構(gòu)思 (三 ) 草圖階段 1. 2. 3. 1. 2. 3. 筷子構(gòu)成 H，紅色圓圈的小跨越的 H不只是增加一個了聯(lián)絡(luò)點，也涉及初升的太陽象征我們的企業(yè)蒸蒸日上，紅，黑，白三色曲子京劇臉譜和我們傳統(tǒng)主題相呼應(yīng) 1. 標(biāo)志由 “食 ”演變而來， 黑、黃、黑色同意取自臉譜色 1，標(biāo)志以中國的“中”字為設(shè)計理念，應(yīng)用書法寫意筆鋒，形成筷子和中國龍。 2，標(biāo)志的龍形圖案設(shè)計既注重傳統(tǒng)又立足現(xiàn)實，特別強調(diào)火力和動感。 3，標(biāo)志簡潔易懂，整體圖形詮釋了中國傳統(tǒng)文化，圖形圖案凸顯玉佩概念，標(biāo)志寓意象征我們企業(yè)和諧，創(chuàng)新 2. 3. 本設(shè)計以品牌名稱尚膳首字母為靈感底色是綠色，綠色代表希望，代表希望，代表生命，代表純潔。 兩個字母相互依靠。 整體造型像橋，尚膳使我們溝通的橋梁。 1. 本設(shè)計采用了尚膳的尚字進(jìn)行變形 把尚字進(jìn)行變形，有點情趣化感覺，底色是紅色，紅色是我們中國傳統(tǒng)色與
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