【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和地區(qū)開(kāi)展了質(zhì)量認(rèn)證工作 。 為了統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)化質(zhì)量認(rèn)證程序 ， 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織 （ ISO） 于 1987年發(fā)布了 《 ISO9000標(biāo)準(zhǔn)系列 》 ， 這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)系列規(guī)定了生產(chǎn)企業(yè)要依靠產(chǎn)品質(zhì)量保證體系的運(yùn)行 ， 從而保證產(chǎn)品質(zhì)量 ，再經(jīng)過(guò)有關(guān)機(jī)構(gòu)的合格認(rèn)證行為 ， 確認(rèn)產(chǎn)品或勞務(wù)活動(dòng)符合標(biāo)準(zhǔn)要求 。 ISO14000系列環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證 ? （ 1） ISO14000的重點(diǎn)目標(biāo)和特征 ? ① 規(guī)范企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體等組織的環(huán)境行為； ? ② 有利于環(huán)境保護(hù)及資源了省和保存的持續(xù)改善工作； ? ③ 廣泛應(yīng)用于各種行業(yè)及各種狀況 ， 符合未來(lái)發(fā)展的需要 ? （ 2） ISO14000的基本框架 ? ① 環(huán)境管理系統(tǒng) （ EMS） ? ② 環(huán)境稽核 （ EA） ? ③ 環(huán)境標(biāo)志 （ EL） ? ④ 環(huán)境績(jī)效評(píng)估 （ EPE） ? ⑤ 生命周期評(píng)估 （ LCA） 第四節(jié)、產(chǎn)品推廣的包裝策劃 ? 首要包裝：第一層的包裝，是對(duì)產(chǎn)品的直接包裝。 ? 次要包裝：第二層次的包裝，是居于中層用來(lái)保護(hù)首要包裝的包裝。 ? 裝運(yùn)包裝：第三層次的包裝，是方便產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)和辨認(rèn)所需的包裝。 包裝在產(chǎn)品推廣中的意義分析 ? ① 包裝執(zhí)行推銷任務(wù) ， 須具有吸引力 ， 說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn) ， 給消費(fèi)者以信心 ， 形成一個(gè)有利的總體印象 。 ? ② 消費(fèi)者富裕 。 消費(fèi)者樂(lè)意為良好 、 精美的包裝所帶來(lái)的方便 、 可靠性和外觀的雅致 、 顯示聲望等精神的 、 文化的享受多支付貨幣 。 ? ③ 企業(yè)和品牌形象 。 包裝是沉默的推銷員 。 它對(duì)于在顧客中樹(shù)立企業(yè)形象起了潛移默化的作用 。 ? ④ 創(chuàng)新的機(jī)會(huì) 。 通過(guò)不斷地創(chuàng)新包裝 ， 給消費(fèi)者帶來(lái)新的吸引力 ， 也給生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)銷量和利潤(rùn) 。 “水晶之戀 ” 果凍 ? 我國(guó)最早出現(xiàn)果凍生產(chǎn)廠家是在 1985年，而廣東喜之郎集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“喜之郎公司”）直到 1993年才開(kāi)始進(jìn)入整個(gè)果凍生產(chǎn)行業(yè)，比整個(gè)行業(yè)晚了整整 8年。然而在 1999年央視調(diào)查咨詢中心“全國(guó)城市消費(fèi)者調(diào)查”的結(jié)果顯示，喜之郎公司已經(jīng)占領(lǐng)了我國(guó)果凍市場(chǎng) 83%的市場(chǎng)份額。是什么讓喜之郎公司在短短的 6年時(shí)間內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)果凍企業(yè)的老大呢？除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，喜之郎的創(chuàng)意包裝和獨(dú)特的營(yíng)銷戰(zhàn)略使得喜之郎公司的市場(chǎng)占有率年年提升。 ? 1996年，喜之郎公司在市場(chǎng)上已經(jīng)小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場(chǎng)份額有限。 1997年喜之郎公司為了擴(kuò)大自身的發(fā)展，委托廣東平成廣告公司對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和包裝。 ? 1998年，喜之郎的新型產(chǎn)品“水晶之戀”系列正式上市，并迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。在消費(fèi)定位上，“水晶之戀”系列產(chǎn)品縮小目標(biāo)市場(chǎng)，聚焦于年輕情侶，但果凍與“水晶之戀”原本是兩個(gè)意義完全不同的符號(hào)，為了建立消費(fèi)者的認(rèn)知，平成公司為“水晶之戀”創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了“愛(ài)的造型”與“愛(ài)的語(yǔ)言”，將果凍的造型由傳統(tǒng)的小碗樣式改造為心形，封蓋上兩個(gè)漫畫(huà)人物相擁而望，更為這種心形果凍平添了幾分魅力，迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。 ? “水晶之戀”的推出，使喜之郎公司在短短的一年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。 ? 除了 “ 水晶之戀 ” 系列產(chǎn)品，喜之郎公司還突破傳統(tǒng)的行業(yè)做法，擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)群體，將果凍原有的兒童食品的定位轉(zhuǎn)換成大眾休閑食品，極大地?cái)U(kuò)大了消費(fèi)群體。 包裝化過(guò)程 ? 確定包裝創(chuàng)意 ? 組織包裝設(shè)計(jì) ? 進(jìn)行包裝試驗(yàn) – 工程試驗(yàn)、視覺(jué)試驗(yàn)、經(jīng)銷商試驗(yàn)、消費(fèi)者測(cè)試 ? 消費(fèi)者測(cè)試 包裝策略 ? 類似包裝策略 ? 配套包裝策略 ? 復(fù)用包裝策略 ? 贈(zèng)品包裝策略 ? 差異性包裝策略 標(biāo)簽 P138 ? 指示性標(biāo)識(shí) ? 解釋性標(biāo)識(shí) ? 警告性標(biāo)識(shí) ? 鼓勵(lì)性標(biāo)識(shí) 條形碼 ? 條形碼是由粗細(xì)不等、間隔不等的黑色線條組成的供計(jì)算機(jī)自動(dòng)閱讀和識(shí)別的特殊代碼。 ? 條形碼是企業(yè)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、保障自身利益和信譽(yù)不受侵犯的有效措施。 ? 條形碼對(duì)于提高企業(yè)現(xiàn)代化管理具有促進(jìn)作用 ? 是否對(duì)商品采用條形碼既是衡量企業(yè)現(xiàn)代化管理水平的標(biāo)志之一，也是評(píng)價(jià)企業(yè)管理者現(xiàn)代營(yíng)銷意識(shí)強(qiáng)弱的條件之一。 ? 第五節(jié) 產(chǎn)品推廣的商標(biāo)策劃 ? 商標(biāo)是企業(yè)無(wú)形資本的集中反映，商標(biāo)的價(jià)值是企業(yè)資本的重要組成部分。 根據(jù)我國(guó) 《 企業(yè)財(cái)務(wù)制度》 規(guī)定，無(wú)形資產(chǎn)包括 專利、專有技術(shù)、商標(biāo)、著作、土地使用權(quán)、商譽(yù) 西方發(fā)達(dá)國(guó)家還將無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)容擴(kuò)展到： 特許權(quán)、租賃權(quán)、開(kāi)辦費(fèi)、經(jīng)理人員的智能和經(jīng)驗(yàn) 從經(jīng)營(yíng)管理角度看工商企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)主要表現(xiàn) 商標(biāo)和企業(yè)的知名度、美譽(yù)度 一、商標(biāo)的價(jià)值構(gòu)成及評(píng)估 ? 商標(biāo)作為企業(yè)重要無(wú)形資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)一樣是有價(jià)值的。 ? 商標(biāo)價(jià)值構(gòu)成取決于取得該商標(biāo)的成本和預(yù)期收益。 《 中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo) 500強(qiáng) 》 排行榜 ? 排序 商標(biāo)名稱 商標(biāo)價(jià)值（億元） 企業(yè) 屬地 產(chǎn)品類別 1 中國(guó)工商銀行 中國(guó)工商銀行股份有限公司 北京 銀行 2 中國(guó)銀行 中國(guó)銀行股份有限公司 北京 銀行 3 華為 深圳市華為技術(shù)有限公司 廣東 通訊設(shè)備 4 聯(lián)想 聯(lián)想北京有限公司 北京 計(jì)算機(jī) 5 一汽 中國(guó)第一汽車集團(tuán)公司 吉林 汽車 6 寶鋼 寶山鋼鐵股份有限公司 上海 冶金鋼材 7 平安 中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司 廣東 保險(xiǎn) 8 貴州茅臺(tái) 貴州茅臺(tái)酒股份有限公司 貴州 白酒 9 海爾 海爾集團(tuán)公司 山東 多種家用電器 10 五糧液 宜賓五糧液股份有限公司 四川 白酒 ? 商標(biāo)價(jià)值 v=∑A+B+C+D ? A．為商標(biāo)所附產(chǎn)品當(dāng)年產(chǎn)值的 5％ 、該產(chǎn)品從誕生之日起累計(jì)產(chǎn)值的 5％與該產(chǎn)品今后十年潛在經(jīng)濟(jì)效益的 5％之和。 ? B．為企業(yè)培育商標(biāo)信譽(yù)所花費(fèi)的廣告宣傳費(fèi)。 ? C．為企業(yè)設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)所花費(fèi)用 ? D．為企業(yè)保護(hù)商標(biāo)所付出的費(fèi)用包括打擊假冒商標(biāo)所花費(fèi)用。 ? 二、商標(biāo)策略及商標(biāo)管理 ? (一 )商標(biāo)設(shè)計(jì)策略 ? 創(chuàng)意獨(dú)特，激發(fā)聯(lián)想 ? 簡(jiǎn)潔明快，引人注目 ? 緊扣產(chǎn)品，嚴(yán)守法規(guī) ? (二 )商標(biāo)注冊(cè)策略 ? 只有注冊(cè)后的商標(biāo)才受到法律保護(hù)。 ? 根據(jù) 《 馬德里 (商標(biāo) )協(xié)定 》 和 《 商標(biāo)注冊(cè)條約 》 的規(guī)定，申請(qǐng)人可以直接向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的國(guó)際局申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)，申請(qǐng)國(guó)際注冊(cè)的企業(yè)，其所屬國(guó)須先參加《 保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約 》 (我國(guó)已于 1984年加入該組織 )。國(guó)際注冊(cè)的有效期為 20年，續(xù)展的有效期亦為 20年。 ? 商標(biāo)注冊(cè)要注意運(yùn)用以下策略： 1．搶先申請(qǐng) 為了預(yù)防相關(guān)企業(yè)搶注商標(biāo)，本企業(yè)采取搶先申請(qǐng)策略，以免被他人侵權(quán) 2．按時(shí)續(xù)展 我國(guó)商標(biāo)有效期一般只有 10年，企業(yè)必須準(zhǔn)確地掌握時(shí)機(jī)，按時(shí)續(xù)展，以免被他人搶注 3．防御注冊(cè) 根據(jù)國(guó)際商標(biāo)協(xié)議和我國(guó)商標(biāo)法，要對(duì)商標(biāo)的相近音域或圖形的商標(biāo)進(jìn)行防御性注冊(cè)，如娃哈哈，便同時(shí)注冊(cè)了娃娃哈、哈哈娃等商標(biāo)；紅桃 K，同時(shí)注冊(cè)了紅桃 A、黑桃 K、紅心 K等商標(biāo) ? (三