健身器材推廣策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 03:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 增加出口創(chuàng)造了市場條件。 消費(fèi)者分析 ? 國內(nèi)市場：據(jù)一項(xiàng)問卷調(diào)查資料，近年來普通家庭想購買 健身器材的約占 43． 7％。目前我國約有 3億個家庭，如按1億個 城市家庭計算，則有 4300萬個家庭有健身器材購買需求，按每 個家庭平均消費(fèi) 500元計算，則有 215億元人民幣的市場需求。 而我國健身器材國內(nèi)銷售額 1996年僅為 10億元，只占市場需求 1 量的 5％ — 8％，可見國內(nèi)的消費(fèi)潛力十分巨大，市場十分廣闊。 消費(fèi)群特點(diǎn) 產(chǎn)品質(zhì)量 渠道 消費(fèi)者的節(jié)約性 自身活動量 根據(jù)這種市場數(shù)據(jù)顯示我們會把目標(biāo)受眾定為中低 水平收入者，這種消費(fèi)群體的特點(diǎn)如下： ? 這種群體一般工作時間長，就需要適時的放松肌肉，以便有好的身體來支持工作。 ? 產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者購買產(chǎn)品最先考慮因素，品牌以及售后服務(wù)依次隨后，價格的影響力最小。 ? 對于中低收入者在考慮支出比例時，對于價格低、品質(zhì)、功能好的產(chǎn)品需求更大。 ? 現(xiàn)在電子商務(wù)方興未艾，人們會逐漸地從傳統(tǒng)的消費(fèi)模式向數(shù)字化消費(fèi)模式轉(zhuǎn)化，網(wǎng)絡(luò)媒體則是潛在用戶獲知產(chǎn)品信息的主要來源，我們的網(wǎng)站會與健身器材公司建立起關(guān)系，實(shí)現(xiàn)我們的營銷模式。 競爭者分析 買麥網(wǎng)的競爭者 在各類網(wǎng)站開店的零售商 全國各地的中小零售商 同類商品 替代產(chǎn)品 競爭者分析 ? 健身器材的種類繁多，健身方式多樣，要想在這樣的競爭中取得優(yōu)勢就需要密切關(guān)注替代品的市場動態(tài) ? 任何產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都不會停留在同一品種，同一個外觀，同一個質(zhì)量，都需要不斷地更新，改進(jìn)。要想在同一產(chǎn)業(yè)中脫穎而出就必須用實(shí)力說話
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