xxxx-05-24中國電信天翼視訊推廣方案(ppt35)(編輯修改稿)
2025-03-11 16:37 本頁面
【文章內容簡介】 、策劃思路和傳播媒介 ?志愿者組織機構 ?各大論壇的傳播 新產品新業(yè)務中心 互聯(lián)網及增值業(yè)務運營中心 傳播快速 傳播面廣 成本低廉 品牌傳播力強 受眾目標明確 品牌忠誠度高 效果持續(xù) 見效緩慢 成本較高 線上營銷 線下營銷 捆綁安裝 矩陣式推廣，結合線上、線下的資源，利用熱門主題貫穿，根據(jù)市場背景，以及自身的優(yōu)勢，運用 4P理論（ product（產品）、 price（價格）、 place （渠道）、promotion（促銷）），產品針對性的挖掘渠道及促銷這兩方面的優(yōu)勢。 推廣策略 矩陣效應 新產品新業(yè)務中心 互聯(lián)網及增值業(yè)務運營中心 推廣策略 矩陣效應 ?規(guī)模化：與聯(lián)盟及站長論壇采取 CPA（根據(jù)行為效果結算的廣告模式）合作，簡直及直接的借用龐大的個人站長資源，快速廣泛的把天翼視頻產品推送到各大網站中，迅速的把產品及產品文化植入用戶視覺中，通過活動的有獎活動的策劃布局，大大激發(fā)用戶的安裝與體驗。 ?內容互動，強化品牌：與目標客戶粘度大的網站策劃以天翼視訊的內容為話題，集中性的組織各種話題，激勵用戶參與并體驗。再運用人氣 PK的模式帶動人氣關系的營銷效應。（如與 21社區(qū)、廣州視窗、哪吒網、自設微博等活動，實時及時的發(fā)布各種活動動態(tài)。如與哪吒網做冠名合作，及時的像訂閱用戶實時下發(fā)各種亞運動態(tài)） ?強強聯(lián)合，連鎖效應：通過整合線上及線下大型渠道，結合時下熱點話題，同步及時的推送活動，輔以關系用戶日常生活的高機率獎品，挖掘及聚攏各種渠道的衷心用戶群，把活動效果做到規(guī)模化及品牌化，影響和帶動整個天翼視頻線上及線下的品牌認知度。 新產品新業(yè)務中心 互聯(lián)網及增值業(yè)務運營中心 推廣策略 渠道的貫通 分散 聚合的推廣平臺 持續(xù)專題策劃、推廣 鎖定目標用戶 線下申領獎品 亞運志愿者 比翼雙飛 健康你我他 線上參與活動 白領 電視迷 家庭用戶 體育迷 各大平臺同步專題推廣 獎品支撐 合作伙伴 傳統(tǒng)媒體 餐飲百貨 酒店門票 ? 參與活動有禮 ? 精準推廣平臺 ， 直接鎖定目標用戶 ?活動目的 ?激勵用戶參與活動 ?推廣天翼視訊品牌及安裝量 ?宣傳渠道 ?陳列廣告 ?社會媒體 ?網絡公關 ?報紙新聞 ?獎品設置 ?餐飲連鎖優(yōu)惠券 ?旅館住宿優(yōu)惠券 ?亞運比賽門票 ?網購代金券 ?天翼手機 ?活動專題內容 ?亞運相關 ?女性婚戀 ?世界杯 新產品新業(yè)務中心 互聯(lián)網及增值業(yè)務運
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