品牌管理第5章(編輯修改稿)
2025-03-11 13:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、溫柔。Big Five模型 5l強韌（李維斯、萬寶路、耐克）? 戶外：男性化、西部、活躍、運動；? 結(jié)實：粗獷、強壯、直截了當。其他研究 ? Aaker(2023) ： 美國品牌個性維度的核心是 “ 強壯 ” （ Ruggedness），日本是 “ 平和 ” (Peacefulness)，西班牙是 “ 激情” (Passion)。? 黃勝兵、盧泰宏（ 2023） ： 中國的品牌個性維度 ——“ 仁、智、勇、樂、雅 ” 。與美國、日本兩個國家的品牌個性維度的跨文化比較研究表明： “ 仁 ” （ Sincerity）、 “ 智 ” (Competence)、“ 雅 ” (Sophisticated)這三個維度具有較強的跨文化一致性。 品牌個性的來源 ? 產(chǎn)品本身 （功能 、名稱、外觀 、價格 ）? 品牌使用者 ? 廣告及其代言人 ? 品牌創(chuàng)始人 /名人背書 案例分析：安娜蘇香水品牌個性塑造策略? 注重創(chuàng)造品牌體驗? 把握消費者內(nèi)在需求和聯(lián)想? 以個性化和情感樹立品牌個性（朋友、伙伴、傳統(tǒng)、歸屬感、良好的感覺、夢想、風采）? 圍繞品牌定位塑造品牌個性? 用文化品位塑造品牌個性
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