【文章內(nèi)容簡介】 培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 本管理手冊適用于 XX 集團(tuán) 總部 品牌培育相關(guān)過程， 所覆蓋的 品牌 包括 企業(yè)品牌 “XX 集團(tuán) ”， 產(chǎn)品品牌 “**”、 “**”等 。 XX公 司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 三家試點(diǎn)子公司 根據(jù) 工信部 品牌培育管理 體系要求及自身實(shí)際建立完善的 品牌培育管理體系 ，以應(yīng)用于子公司自有品牌 ， 從而 基本 建立 起 覆蓋整個(gè)集團(tuán)的品牌 管理架構(gòu) 。 XX公司 品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 品牌培育管理體系是集團(tuán)公司總的管理體系的組成部分，應(yīng)與集團(tuán)公司管理體系中的其他部分，如質(zhì)量 、環(huán)境、職業(yè)健康安全、誠信等管理體系協(xié)調(diào)一致 ， 以保證集團(tuán)公司總目標(biāo)的 實(shí)現(xiàn) 。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 引用標(biāo)準(zhǔn) /相關(guān)文件、 規(guī)定 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育 鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 《品牌培育管理體系 評價(jià)指南》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 ISO9004:2020《組織持續(xù)成功管理 ——一種質(zhì)量管理方法》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 GB/T190012020(ISO 9001:2020， IDT)《質(zhì)量管理體系 要求》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 GB/T190002020(ISO 9000:2020， IDT)《質(zhì)量管理體系 基礎(chǔ)和術(shù)語》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依 據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 ISO10668:2020《品牌評價(jià) ——貨幣化品牌評價(jià)要求》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 GB/T195802020《卓越績效評價(jià)準(zhǔn)則》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇 滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 術(shù)語和簡稱 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 術(shù)語 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 品牌 ―― 為組織帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。其載體是用以與其它競爭者的產(chǎn)品相區(qū)分的名稱、名詞、符號、設(shè)計(jì)等，或者它們的組合。在本質(zhì)上代表組織對交付給顧客的產(chǎn)品特征、利 益和服務(wù)的一貫性承諾。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 品牌培育 ―― 組織為提升品牌價(jià)值而開展的旨在提高履行承諾能力、增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，并使這一承諾和競爭優(yōu)勢被其顧客獲知和信任的全部活動(dòng)。 XX公司品牌培 育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 品牌培育管理體系 ―― 在品牌培育方面指揮和控制組織的管理體系。 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制： 市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 品牌戰(zhàn)略 ―― 組織為增強(qiáng)品牌培育能力，改善品牌培育績效而制定的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間 ：2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 注：品牌戰(zhàn)略通常包括品牌培育方針和目標(biāo)的制定、品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃等方面的內(nèi)容。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧 兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 品牌培育方針 ―― 由 組織最高管理者 正式發(fā)布的關(guān)于 品牌培育 方面的全部意圖和方向。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌 倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 注 : 通常品牌培育方針與組織的總方針相一致，并為制定品牌培育 目標(biāo) 提供框架。XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 品牌培育目標(biāo) ―― 在 品牌培育 方面所追求的目的。 XX 公司品 牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 注 1：品牌 培育 目標(biāo)依據(jù)組織的品牌培育 方針 制定。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 注 2：通常對 組織 的相關(guān)職能和層次分別規(guī)定品牌培育目標(biāo)。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00 發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底 育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 簡稱 XX 公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月 1日公司 缺勞藕叫砧兔底育鬧識鴿慘氏凰窮惺肇滬真己悸廢報(bào)次壬瀕錘豁呆肖拄垣站劣活遍古擇仍米寬尋哮監(jiān)嘉榨占忌倆其芍戈亢懾餃鋼慷莎辨饑卒閨譽(yù)漾 BMS：品牌培育管理體系 XX公司品 牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實(shí)施指南》、《評價(jià)指南》編制編 制：市場處審 批：受控標(biāo)識：受控編號： 00發(fā)布時(shí)間： 2020年 6月 28 日 實(shí)施時(shí)間： 2020年 7月