12廣告創(chuàng)意手法(編輯修改稿)
2025-03-10 17:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 黑體字。第一幅是“森”字，第二幅是“林”字，第三幅是“木”字，第四幅“十”字。 朝鮮統(tǒng)一招貼 澳門(mén)回歸招貼 對(duì)比手法 ? 對(duì)比手法的運(yùn)用方式： ? 兩種或多種品牌的暗比 ? 兩種或多種品牌指名道姓的明比 如： 1983年，“溫迪”漢堡與麥當(dāng)勞雙層 4盎司漢堡的對(duì)比 ? 與想象出來(lái)的對(duì)手相比較。 如：格蘭仕不銹鋼空調(diào)。 ? 自比：使用產(chǎn)品前后的對(duì)比或新舊產(chǎn)品的對(duì)比。 例：洗衣粉廣告的使用前后效果對(duì)比 案例： ?澳柯瑪：“沒(méi)有最好，只有更好” ?飛利浦：“讓我們做得更好” ?“果凍我要喜之郎” ?使用對(duì)比廣告應(yīng)注意 : ? 注意深刻理解有關(guān)對(duì)比廣告的相關(guān)法規(guī)，避免觸犯法律 ? 注意對(duì)比要有針對(duì)性，要最終傳達(dá)廣告的訴求重點(diǎn) 如：農(nóng)夫果園：三種水果在里面，喝前搖一搖 娃哈哈 高鈣果 C：“四種水果又加鈣”－“三種水果就想打發(fā)我”－“三種不夠味，四種才甜蜜” 夸張手法 ?在廣告中，把商品的某種特性，通過(guò)極度夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。 如：汽車(chē)廣告 ——展示產(chǎn)品具有“可靈活運(yùn)用的雙面滑動(dòng)式車(chē)門(mén)”這一特點(diǎn)：兩個(gè)男孩在打雪仗，看到一輛車(chē)駛來(lái)，便惡作劇，伺機(jī)“襲擊”它，不想，司機(jī)機(jī)敏地啟動(dòng)雙開(kāi)門(mén)，結(jié)果，兩個(gè)男孩用力擲出的雪團(tuán)穿越車(chē)門(mén)而過(guò)，在他倆臉上開(kāi)了花。 廣告夸張術(shù)可分以下幾類(lèi)： ? 功能特點(diǎn)夸張。 ? 產(chǎn)品業(yè)績(jī)夸張。 “車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”； “無(wú)論你到何處，都能買(mǎi)到柯達(dá)”； “三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋”（皮鞋廣告） ? 使用效果夸張。 口香糖 “往身上灑一點(diǎn)，任何事情都可能發(fā)生” (香水廣告 )； “不要對(duì)剛從這里走出來(lái)的姑娘調(diào)情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。 ?背離常理夸張。 “還不快去阿爾卑斯山玩玩， 6000年之后這山就沒(méi)了” (旅游廣告 )； “從 12月 23日起，大西洋將縮小 20%”(航空公司廣告 )； ?警示勸誡夸張。 “請(qǐng)司機(jī)注意你的方向盤(pán)，本城一無(wú)醫(yī)生，二無(wú)醫(yī)院，三無(wú)藥品” “酒杯＋方向盤(pán)＝棺材” 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 功能特點(diǎn)夸張 使用效果夸張 使用效果夸張 夸張?jiān)V求還得注意 ? 廣告必須以過(guò)硬的質(zhì)量和真誠(chéng)的服務(wù)作為依托。 ? 夸張的思維根基是想象力，夸張實(shí)際上是一種擴(kuò)大的、歸謬的聯(lián)想。 ? 夸張的戰(zhàn)略是“抓住一點(diǎn)，不計(jì)其余”，不必過(guò)多考慮這一點(diǎn)的合理性。 ? 注意夸張與夸大的區(qū)別。 如：“去黑斑一周見(jiàn)效，保證三天給你一層新皮膚” 比喻手法 ?比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特征的事物，“引譬連類(lèi)”，使人獲得生動(dòng)活潑的形象感。 Brighton語(yǔ)言學(xué)校平面廣告。 懸念手法 兩種運(yùn)用方式： ? 在一個(gè)廣告作品內(nèi)部形成懸念。 在廣告片一開(kāi)始，展示出一種反?，F(xiàn)象或奇迷現(xiàn)象，使觀眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生懷疑和期待解密的心理。 隨著迷底的揭示，引出產(chǎn)品或著重表現(xiàn)的特點(diǎn)。 例： 麥當(dāng)勞嬰兒搖籃篇 大眾 polo 大眾 MINIVAN汽車(chē) ? 通過(guò)系
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1