用戶關(guān)系營銷策略教材(編輯修改稿)
2025-03-10 17:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 800在線呼 ? 在線訂單系統(tǒng) ? 互動推廣策略： ? 建設 靈感基地網(wǎng)友互動社區(qū)： ?“創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)意評測，網(wǎng)友奇思妙想評測方法征集” ? “快問－一起來做大百科” ?“ 杯創(chuàng)業(yè)大賽” ? 網(wǎng)友發(fā)起的其他互動活動（可發(fā)起投票、競猜、話題討論、線下聚會等等） 不做單個的網(wǎng)友活動，而是建設“靈感基地”創(chuàng)意網(wǎng)友社區(qū)，全年集中互動 ,連貫推廣 全年積分系統(tǒng)，刺激網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注、深度互動 網(wǎng)友間相互邀請擴大社區(qū)關(guān)注人群 網(wǎng)友創(chuàng)造內(nèi)容、創(chuàng)造話題、創(chuàng)造玩法 增 加 豐富 評測 :(雙硬盤\24小時續(xù)航 \服務 ) 電子雜志 視頻專訪 策略５ 分時間段的新品推廣（產(chǎn)品認同及情感認同） 推廣策略 ■ 病毒營銷 讓用戶自定義設計兔斯基形象表情，相互轉(zhuǎn)發(fā)形成病毒傳播 這是主線推廣活動 (將兔斯基表情與 Q產(chǎn)品功能結(jié)合 ) 產(chǎn)生的作品成為后續(xù)推廣的題材，與后續(xù)推廣順利連貫起來 ■ 情景式營銷 設計情節(jié)展示產(chǎn)品應用感受產(chǎn)品帶來的新生活方式 策略 6病毒及情景式營銷 第一階段 兔斯基形象館 （形象設計） 活動后續(xù) 傳散傳播 第二階段 兔斯基 Q生活 （故事接龍） ?用戶通過圖片方式上傳作品 ?官方提供兔斯基形象（包含產(chǎn)品元素）和 Q產(chǎn)品圖素材供用戶下載使用 ?貓撲站內(nèi)互動平臺配合進行病毒傳播 ?以兔斯基為主角的故事接龍 ?故事主線控制（契合 Q手機理念） ?用戶使用官方提供素材或使用第一階段活動產(chǎn)生的作品作為素材通過圖片、視頻（）等形式上傳作品，完成一系列故事 ?貓撲站內(nèi)互動平臺配合進行病毒傳播 ?優(yōu)秀作品、選手的后續(xù)傳播 策略 6病毒及情景式營銷 兔斯基 Q生活（故事接龍） 活動內(nèi)容： + 網(wǎng)友使用官方提供的兔斯基素材進行故事接龍 + 網(wǎng)友也可以使用第一階段活動網(wǎng)友創(chuàng)作的兔斯基形象進行接龍 例：比如“我昨天晚上去夜店沒有睡覺（用兔斯基睡覺表情），今天上午非常困（兔斯基倒在桌上犯困表情），但是我現(xiàn)在很忙碌（兔斯基打鍵盤的忙碌表情） 第二階段 活動說明 + 故事接龍中要表現(xiàn)出 Q某項手機功能的應用 + 故事接龍中至少要出現(xiàn)一次 Q手機的圖片 評選項目 + 兔斯基最佳 Q生活獎（ 1名）：將獲得 Q手機一部 + 兔斯基優(yōu)秀 Q生活獎（ 25名）：將獲得貓撲最可耐的貓子表情哦 策略 6病毒及情景式營銷 傳播推廣 主要傳播形式 + 話題炒作：大雜燴、貼貼頻道推廣 + \轉(zhuǎn)發(fā) 主要傳播平臺 + 大雜燴 + 貼貼 + 寬頻動漫 第二階段 第二階段 故事接龍 推廣平臺（ 1） 大雜燴 頻道首頁流量 3,369,136 置頂貼 策略 6病毒及情景式營銷 策略一： 活動推廣 提升品牌形象、推廣產(chǎn)品特色 ?創(chuàng)意居家涂鴉 (線上 ) ?臺式機有獎試用 (線上 ) ?游戲玩家 3評測 (線上 ) ?火影街頭視頻采訪、現(xiàn)場試用 (線上 +線下 ) ? 災區(qū)重建公益活動 (線上 +線下 ) 策略二： 深度內(nèi)容推廣 推廣產(chǎn)品功能優(yōu)勢 ? 閱讀功能 ? 電子雜志 ? 導購 策略三： 廣告位推廣 提升品牌形象 ? 精準廣告 ? 特殊廣告形式 ? 頻道包裝 策略四： 論壇營銷 促進銷量 ? 論壇暑期團購 ? 臺式機論壇 有問必答 同方工程師答疑 推廣目的
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