用戶關(guān)系營(yíng)銷策略教材(編輯修改稿)
2025-03-10 17:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 800在線呼 ? 在線訂單系統(tǒng) ? 互動(dòng)推廣策略： ? 建設(shè) 靈感基地網(wǎng)友互動(dòng)社區(qū)： ?“創(chuàng)新技術(shù)創(chuàng)意評(píng)測(cè)，網(wǎng)友奇思妙想評(píng)測(cè)方法征集” ? “快問(wèn)－一起來(lái)做大百科” ?“ 杯創(chuàng)業(yè)大賽” ? 網(wǎng)友發(fā)起的其他互動(dòng)活動(dòng)（可發(fā)起投票、競(jìng)猜、話題討論、線下聚會(huì)等等） 不做單個(gè)的網(wǎng)友活動(dòng)，而是建設(shè)“靈感基地”創(chuàng)意網(wǎng)友社區(qū)，全年集中互動(dòng) ,連貫推廣 全年積分系統(tǒng)，刺激網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注、深度互動(dòng) 網(wǎng)友間相互邀請(qǐng)擴(kuò)大社區(qū)關(guān)注人群 網(wǎng)友創(chuàng)造內(nèi)容、創(chuàng)造話題、創(chuàng)造玩法 增 加 豐富 評(píng)測(cè) :(雙硬盤(pán)\24小時(shí)續(xù)航 \服務(wù) ) 電子雜志 視頻專訪 策略５ 分時(shí)間段的新品推廣（產(chǎn)品認(rèn)同及情感認(rèn)同） 推廣策略 ■ 病毒營(yíng)銷 讓用戶自定義設(shè)計(jì)兔斯基形象表情，相互轉(zhuǎn)發(fā)形成病毒傳播 這是主線推廣活動(dòng) (將兔斯基表情與 Q產(chǎn)品功能結(jié)合 ) 產(chǎn)生的作品成為后續(xù)推廣的題材，與后續(xù)推廣順利連貫起來(lái) ■ 情景式營(yíng)銷 設(shè)計(jì)情節(jié)展示產(chǎn)品應(yīng)用感受產(chǎn)品帶來(lái)的新生活方式 策略 6病毒及情景式營(yíng)銷 第一階段 兔斯基形象館 （形象設(shè)計(jì)） 活動(dòng)后續(xù) 傳散傳播 第二階段 兔斯基 Q生活 （故事接龍） ?用戶通過(guò)圖片方式上傳作品 ?官方提供兔斯基形象（包含產(chǎn)品元素）和 Q產(chǎn)品圖素材供用戶下載使用 ?貓撲站內(nèi)互動(dòng)平臺(tái)配合進(jìn)行病毒傳播 ?以兔斯基為主角的故事接龍 ?故事主線控制（契合 Q手機(jī)理念） ?用戶使用官方提供素材或使用第一階段活動(dòng)產(chǎn)生的作品作為素材通過(guò)圖片、視頻（）等形式上傳作品，完成一系列故事 ?貓撲站內(nèi)互動(dòng)平臺(tái)配合進(jìn)行病毒傳播 ?優(yōu)秀作品、選手的后續(xù)傳播 策略 6病毒及情景式營(yíng)銷 兔斯基 Q生活（故事接龍） 活動(dòng)內(nèi)容： + 網(wǎng)友使用官方提供的兔斯基素材進(jìn)行故事接龍 + 網(wǎng)友也可以使用第一階段活動(dòng)網(wǎng)友創(chuàng)作的兔斯基形象進(jìn)行接龍 例：比如“我昨天晚上去夜店沒(méi)有睡覺(jué)（用兔斯基睡覺(jué)表情），今天上午非常困（兔斯基倒在桌上犯困表情），但是我現(xiàn)在很忙碌（兔斯基打鍵盤(pán)的忙碌表情） 第二階段 活動(dòng)說(shuō)明 + 故事接龍中要表現(xiàn)出 Q某項(xiàng)手機(jī)功能的應(yīng)用 + 故事接龍中至少要出現(xiàn)一次 Q手機(jī)的圖片 評(píng)選項(xiàng)目 + 兔斯基最佳 Q生活獎(jiǎng)（ 1名）：將獲得 Q手機(jī)一部 + 兔斯基優(yōu)秀 Q生活獎(jiǎng)（ 25名）：將獲得貓撲最可耐的貓子表情哦 策略 6病毒及情景式營(yíng)銷 傳播推廣 主要傳播形式 + 話題炒作：大雜燴、貼貼頻道推廣 + \轉(zhuǎn)發(fā) 主要傳播平臺(tái) + 大雜燴 + 貼貼 + 寬頻動(dòng)漫 第二階段 第二階段 故事接龍 推廣平臺(tái)（ 1） 大雜燴 頻道首頁(yè)流量 3,369,136 置頂貼 策略 6病毒及情景式營(yíng)銷 策略一： 活動(dòng)推廣 提升品牌形象、推廣產(chǎn)品特色 ?創(chuàng)意居家涂鴉 (線上 ) ?臺(tái)式機(jī)有獎(jiǎng)試用 (線上 ) ?游戲玩家 3評(píng)測(cè) (線上 ) ?火影街頭視頻采訪、現(xiàn)場(chǎng)試用 (線上 +線下 ) ? 災(zāi)區(qū)重建公益活動(dòng) (線上 +線下 ) 策略二： 深度內(nèi)容推廣 推廣產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì) ? 閱讀功能 ? 電子雜志 ? 導(dǎo)購(gòu) 策略三： 廣告位推廣 提升品牌形象 ? 精準(zhǔn)廣告 ? 特殊廣告形式 ? 頻道包裝 策略四： 論壇營(yíng)銷 促進(jìn)銷量 ? 論壇暑期團(tuán)購(gòu) ? 臺(tái)式機(jī)論壇 有問(wèn)必答 同方工程師答疑 推廣目的
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1