【文章內(nèi)容簡介】 部的異質(zhì)性程度比較大時，則特別適合于采用整群抽樣的方法。 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 ——多段抽樣 31 多段抽樣又稱為多級抽樣或分段抽樣，它是按抽樣元素的隸屬關系或?qū)哟侮P系，把抽樣過程分為幾個階段進行。多段抽樣的具體做法是：先從總體中隨機抽取若干大群（組），然后再從這幾個大群（組）內(nèi)抽取幾個小群（組），這樣一層層抽下來，直至抽到最基本的抽樣元素為止。 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 ——多段抽樣 32 為了調(diào)查某市青年工人的狀況，需要從全市青年工人這一總體中抽取樣本。 例題： 首先，以企業(yè)為單位抽樣，即以全市所有企業(yè)為抽樣框，從中隨機抽取一部分企業(yè)；然后在抽中的企業(yè)中，以車間為抽樣單位抽樣，即從全部車間中抽取若干個車間；最后，再在抽中的車間內(nèi)抽取青年工人。 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之概率抽樣 ——多段抽樣 33 在類別和個體之間保持平衡 需要注意的： 主要考慮的因素： 一是各個抽樣階段中的子總體同質(zhì)性程度； 二是各層子總體的人數(shù)； 三是研究者的所擁有的人力和經(jīng)費。 一般來說，類別相對較多、每一類中個體相對較少的做法效果較好。 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 ——偶遇抽樣 34 偶遇抽樣又稱作方便抽樣或自然抽樣，是指研究者根據(jù)現(xiàn)實情況，以自己方便的形式抽取偶然遇到的人作為調(diào)查對象，或者僅僅選擇那些離得最近、最容易找到的人作為調(diào)查對象。 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 ——判斷抽樣 35 判斷抽樣又稱為立意抽樣，它是調(diào)查者根據(jù)研究的目標和自己主觀的分析來選擇和確定調(diào)查對象的方法。 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 ——定額抽樣 35 定額抽樣又稱作配額抽樣，進行定額抽樣時，研究者要盡可能地依據(jù)那些有可能影響研究變量的各種因素來對總體分層，并找出具有各種不同特征的成員在總體中所占的比例。然后依據(jù)這種劃分以及各類成員的比例去選擇調(diào)查對象，使樣本中的成員在上述各種因素、各種特征方面的構成和樣本的比例盡量接近總體情形。 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 ——定額抽樣 37 假設某高校有 2023名學生，其中男生占 60%，女生占 40%；文科學生和理科學生各占 50%；一年級學生占 40%、二年級、三年級、四年級學生分別占 30%、 20%、 10%。現(xiàn)要用定額抽樣方法依上述 3個變數(shù)抽取一個規(guī)模為 100人的樣本。 例題： 男生（ 60人） 女生（ 40人） 文科（ 30人） 理科（ 30人） 文科（ 20人） 理科（ 20人） 年級 一 二 三 四 一 二 三 四 一 二 三 四 一 二 三 四 人數(shù) 12 9 6 3 12 9 6 3 8 6 4 2 8 6 4 2 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查之非概率抽樣 ——雪球抽樣 38 當我們無法了解總體情況時，可以從總體中少數(shù)成員入手，對他們進行調(diào)查，向他們詢問還知道哪些符合條件的人，再去找那些人并再詢問他們知道的人。如同滾雪球一樣，我們可以找到越來越多具有相同性質(zhì)群體成員。 李銀河 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （一）、抽樣調(diào)查 39 Ⅱ 、抽樣調(diào)查的類型： 簡單隨機抽樣 系統(tǒng)抽樣 概率抽樣 分層抽樣 整群抽樣 抽樣方法 多段抽樣 偶遇抽樣 判斷抽樣 定額抽樣 雪球抽樣 非概率抽樣 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （二）、具體調(diào)查方法 40 訪談法 觀察法 民意測驗 跟蹤調(diào)查法 文獻資料研究法 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （二）、具體調(diào)查方法 41 訪談法是調(diào)查人員通過與被調(diào)查人員面對面的交流來獲取有關信息的方法。 訪談法： 集體訪談和個別訪談 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （二）、具體調(diào)查方法 42 觀察法是由調(diào)查者在調(diào)查現(xiàn)場觀察被調(diào)查者形成調(diào)查資料的一種調(diào)查方法。 觀察法： 參與觀察與非參與觀察 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （二）、具體調(diào)查方法 43 民意測驗法是一種由被調(diào)查者直接填寫調(diào)查問卷的調(diào)查方法。 民意測驗法： 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （二）、具體調(diào)查方法 44 跟蹤調(diào)查法是由調(diào)查人員選擇一些固定調(diào)查對象和固定的問題，進行定人定事的連續(xù)、深入調(diào)查。一般做法是將印好的調(diào)查表定時發(fā)給被調(diào)查者，然后由調(diào)查人員定時收回或被調(diào)查者定期寄回。 跟蹤調(diào)查法： 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （二）、具體調(diào)查方法 45 跟蹤調(diào)查法是利用第二手資料摘取與問題有關的情報進行研究的方法。 文獻資料研究法： 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 三、公共關系調(diào)查的方法 （二）、具體調(diào)查方法 46 訪談法 觀察法 民意測驗 跟蹤調(diào)查法 文獻資料研究法 第一節(jié) 公共關系調(diào)查研究 四、公共關系調(diào)查的步驟 47 確立調(diào)查選題 設計