6現(xiàn)代廣告媒體(編輯修改稿)
2025-03-10 16:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 學 概 論 七、交通廣告媒體 車體廣告 類型 廣 告 學 概 論 七、交通廣告媒體 站牌廣告 類型 廣 告 學 概 論 八、直郵廣告媒體 直郵廣告是指通過郵寄的方式直接送到用戶或消費者手里的一種印刷廣告，如商品目錄、說明書、價目表、宣傳冊子、招貼畫、明信片、手抄傳單等。 針對性強 優(yōu)點 開展靈活 反饋直接性 廣 告 學 概 論 八、直郵廣告媒體 容易使接受者反感 缺點 費時費力 常見的直郵廣告 廣 告 學 概 論 九、網(wǎng)絡廣告媒體 網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。利用網(wǎng)站上的 廣告橫幅、文本鏈接、多媒體 等方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過 網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶 的一種 高科技 廣告運作方式。 網(wǎng)絡廣告發(fā)源于美國。 1994年 10月 14日 ，美國著名的 Wired雜志推出了網(wǎng)絡版 Hotwired，其主頁上開始有 ATT等 14個客戶的廣告 Banner。中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)在 1997年 3月 ，傳播網(wǎng)站是 Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為 468 60像素的動畫旗幟廣告。 Intel和 IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上（新浪）投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡廣告一直到 1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。 廣 告 學 概 論 九、網(wǎng)絡廣告媒體 速度快并傳播范圍廣 優(yōu)點 形式多種多樣 交互性強 非強迫性傳送資訊 受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計 實時、靈活、成本低 廣 告 學 概 論 九、網(wǎng)絡廣告媒體 廣告對象范圍不廣 缺點 公信力弱 體系不健全 廣 告 學 概 論 常見的網(wǎng)絡廣告 廣 告 學 概 論 廣 告 學 概 論 十、廣告媒體的發(fā)展 廣 告 學 概 論 廣告媒體評價與選擇 第 3節(jié) 廣 告 學 概 論 一、廣告媒體評價 到達率 廣告媒體的相關概念 指在特定期間廣告目標受眾（個人或家庭）暴 露于某一信息至少一次的百分比。 收視（聽）率 指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)） 與擁有電視機（或收音機）的全部人數(shù)（或戶數(shù)）之比。 廣 告 學 概 論 一、廣告媒體評價 開機率（ HUT） 廣告媒體評價的相關概念 用于表示在某一特定時間擁有電視機的家庭中開機的 比率。 節(jié)目視聽眾占有率 指某一特定節(jié)目開機率的百分比。節(jié)目視聽眾占有率 用于對電視或廣播節(jié)目收視聽的情況進行分析。 廣 告 學 概 論 一、廣告媒體評價 總視聽率 廣告媒體評價的相關概念 總視聽率也稱毛評點，它代表某一廣告媒體在一定 時期所送達的收視（聽）率總和。 如：某報的到達率是 25%，廣告刊出 4次 /月，它總 視聽率就是 100（也就是 100%）。 廣 告 學 概 論 一、廣告媒體評價 暴露頻次 廣告媒體評價的相關概念 通常指一個月內(nèi)一則廣告信息到達受眾的次數(shù)。 視聽眾暴露度 廣告暴露度總數(shù)。與毛評點相同，但以個人數(shù)（家庭 數(shù)目）表示，不是百分比。 廣 告 學 概 論 一、廣告媒體評價 暴露頻次 廣告媒體評價的相關概念 通常指一個月內(nèi)一則廣告信息到達受眾的次數(shù)。 視聽眾暴露度 廣告暴露度總數(shù)。與毛評點相同，但以個人數(shù)（家庭 數(shù)目）表示，不是百分比。 廣 告 學 概 論 一、廣告媒體評價
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