xxxx央視-索福瑞csm收聽(tīng)率調(diào)查方法及開(kāi)展科學(xué)的廣播收聽(tīng)(編輯修改稿)
2025-03-09 13:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)占有率（ Shr%） = 所有頻道某頻道收聽(tīng)率收聽(tīng)率%%100*該指標(biāo)考察的是收聽(tīng)某一頻率（節(jié)目）的人數(shù)占當(dāng)時(shí)所有收聽(tīng)廣播的人數(shù)（總收聽(tīng)聽(tīng)眾）的比例，值越大，表明該頻率（節(jié)目）在該時(shí)段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng) 人均接觸分鐘數(shù)（ Min） 收聽(tīng)受眾日平均收聽(tīng)時(shí)間（分鐘）與總體廣播推及人口的比值，可針對(duì)特定頻率或時(shí)段進(jìn)行計(jì)算 人均接觸分鐘數(shù) = 總體推及人口總天數(shù)權(quán)重收聽(tīng)分鐘數(shù)**1inii??人均接觸分鐘數(shù)是把收聽(tīng)聽(tīng)眾的總收聽(tīng)時(shí)間平均分配給了 總體推及人口 ，而不是總體收聽(tīng)人口。 聽(tīng)眾構(gòu)成 (TgSat%) 對(duì)于特定的頻率（或節(jié)目），目標(biāo)聽(tīng)眾平均每分鐘的收聽(tīng)人數(shù)（千人）與參照聽(tīng)眾平均每分鐘收聽(tīng)人數(shù)（千人）的比值（百分比）。默認(rèn)的參照聽(tīng)眾一般為10歲以上所有人 聽(tīng)眾構(gòu)成 % = ????參照觀眾目標(biāo)觀眾權(quán)重分鐘收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)權(quán)重分鐘收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)11*)(*)(iiiiii*100 該指標(biāo)考察的是特定頻率（或時(shí)段 /節(jié)目）的收聽(tīng)聽(tīng)眾結(jié)構(gòu)，回答了“誰(shuí)在聽(tīng)該頻率（節(jié)目） ,平均聽(tīng)了多長(zhǎng)時(shí)間”的問(wèn)題 聽(tīng)眾集中度（ TgAfin%） 特定時(shí)段內(nèi)（或節(jié)目），目標(biāo)聽(tīng)眾（如 1534歲人群）收聽(tīng)率（百分比）與參照聽(tīng)眾（如 10歲以上所有人）收聽(tīng)率（百分比）的比值。目標(biāo)聽(tīng)眾收聽(tīng)率和參照聽(tīng)眾收聽(tīng)率對(duì)應(yīng)同一時(shí)段和同一頻率，兩組聽(tīng)眾均可自定義。 聽(tīng)眾集中度 = 100*%%參照觀眾目標(biāo)觀眾收聽(tīng)率收聽(tīng)率聽(tīng)眾集中度表示的是目標(biāo)聽(tīng)眾相對(duì)于參照聽(tīng)眾的收聽(tīng)集中程度，以此來(lái)反映目標(biāo)聽(tīng)眾對(duì)特定頻率（節(jié)目）的收聽(tīng)傾向性，回答“誰(shuí)更愛(ài)聽(tīng)這個(gè)頻率（節(jié)目）”的問(wèn)題。 聽(tīng)眾忠實(shí)度 特定頻率（時(shí)段 /節(jié)目）收聽(tīng)率與到達(dá)率的百分比值 聽(tīng)眾忠實(shí)度 = 100*%%頻道頻道到達(dá)率收聽(tīng)率指標(biāo)值的變化幅度都在 0100之間，值越大，則受眾對(duì)該頻率（時(shí)段 /節(jié)目）的忠誠(chéng)程度越高。 毛評(píng)點(diǎn) (GRP) 即總收聽(tīng)點(diǎn)（ Gross Rating Point），指在廣告媒介計(jì)劃中，特定時(shí)期內(nèi)某一廣告數(shù)次插播的收聽(tīng)率之和 毛評(píng)點(diǎn) = 總體推及人口累積接觸度 )000(*100 = ?nii%收聽(tīng)率= 到達(dá)率 % * 平均暴露頻次 平均暴露頻次（ OTS） 在廣告排期或載體計(jì)劃中每條插播被聽(tīng)眾平均收聽(tīng)的次數(shù) 平均暴露頻次 = )000()000(到達(dá)率累積接觸度平均暴露頻次經(jīng)常用于廣告投放計(jì)劃傳播深度的評(píng)估 常見(jiàn)問(wèn)題 QA Q1:收聽(tīng)率數(shù)據(jù)有什么用途 ? 收聽(tīng)率數(shù)據(jù)有什么用途？ 收聽(tīng)率數(shù)據(jù)有什么用 收聽(tīng)率是對(duì)收聽(tīng)事件的概率統(tǒng)計(jì)和推斷 市場(chǎng)份額（占有率） 聽(tīng)眾構(gòu)成 目標(biāo)聽(tīng)眾集中度 時(shí)段頻率貢獻(xiàn) 毛評(píng)點(diǎn) 忠實(shí)度 平均忠實(shí)度 收聽(tīng)點(diǎn)成本 SOV/SOS 接觸度 覆蓋率 平均到達(dá)率 有效到達(dá)率 邊際到達(dá)率 平均暴露頻次 千人成本 觀眾重疊率 流入 \流出凈值 時(shí)段指數(shù) 時(shí)段貢獻(xiàn) 收聽(tīng)率＝到達(dá)率忠實(shí)度 收聽(tīng)率數(shù)據(jù)有什么用 收聽(tīng)率調(diào)查不僅能研究聽(tīng)眾，重要的是還能從聽(tīng)眾的角度研究節(jié)目和廣告 收聽(tīng)事件 E 收聽(tīng)率 用戶研究 廣告研究 內(nèi)容研究 收聽(tīng)率數(shù)據(jù)有什么用 對(duì)聽(tīng)眾的研究 市場(chǎng)規(guī)模；市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 對(duì)節(jié)目的研究 市場(chǎng)規(guī)模；市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 對(duì)廣告的研究 市場(chǎng)規(guī)模；市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 廣播經(jīng)營(yíng)與發(fā)展研究 收聽(tīng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng) 廣告市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng) 聽(tīng)眾、節(jié)目和廣告資源的統(tǒng)合與配置效率 Q2 收聽(tīng)率調(diào)查數(shù)據(jù)科學(xué)嗎？
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