xxxx央視-索福瑞csm收聽率調(diào)查方法及開展科學(xué)的廣播收聽-文庫吧
2025-02-09 13:46 本頁面
【正文】 聽行為在日記卡上實時作出記錄，記錄的信息主要是頻率編碼和收聽行為標記 記錄遵循 8/15分鐘規(guī)則，即 15分鐘內(nèi)收聽某頻率累計超過 8分鐘，才作記錄 二、收聽率調(diào)查流程與方法 二、收聽率調(diào)查流程與方法 專業(yè)數(shù)據(jù)處理流程 每周日回收上周日記卡（以周日至周六為一周） 將日記卡上的記錄數(shù)據(jù)錄入專門軟件 對錄入計算機的數(shù)據(jù)進行清潔、檢查、加權(quán)、轉(zhuǎn)換 將轉(zhuǎn)換后的數(shù)據(jù)安裝到專門的視聽率分析軟件（ InfoSYS） 由 InfoSYS軟件分析報告收聽率各種指標 二、收聽率調(diào)查流程與方法 專業(yè)的 InfoSys視聽率分析軟件 二、收聽率調(diào)查流程與方法 CSM收聽率調(diào)查的突出特點 獨立樣本 ：與電視觀眾調(diào)查樣本組相獨立，保證數(shù)據(jù)高質(zhì)量和穩(wěn)定性 與基礎(chǔ)研究相關(guān)聯(lián) ：每年一次的廣播聽眾基礎(chǔ)研究 個人日記卡 ：每一個被調(diào)查樣本都有屬于自己的獨立的日記卡，便于攜帶和填涂，滿足廣播收聽個性化特點及隨聽隨記錄的要求 多周連續(xù)調(diào)查 ：為廣播聽眾市場的持續(xù)變化及廣播廣告的效果追蹤提供足夠數(shù)據(jù) 每周訪問員入戶回收 ：保持與樣戶的及時溝通，保證日記卡填涂質(zhì)量和回收數(shù)量 連續(xù)調(diào)查或按季節(jié)安排掃描檔期 ：配合聽眾在不同季節(jié)的廣播收聽行為變化及滿足廣告市場運作的不同周期 二、收聽率調(diào)查流程與方法 CSM收聽率調(diào)查服務(wù)方案 專人服務(wù)代表 提供基礎(chǔ)研究報告，便于了解當?shù)? 全中文界面的收聽率分析軟件，業(yè)界全球通用 分波次調(diào)查或連續(xù)調(diào)查：一個市場上按 每年 3次、每次 4周 進行固定樣組調(diào)查（ 4月、 7月、 11月）；部分城市每年 4次，每次 3周；部分城市執(zhí)行全年連續(xù)調(diào)查 每次調(diào)查檔期除提供數(shù)據(jù)和軟件外，還提供基本收聽情況的分析報告 每一年度提供該市場的年度收聽率調(diào)查分析報告，包括與其他市場的簡單對比 如果購買有 節(jié)目和廣告監(jiān)播 數(shù)據(jù)，可進行更多節(jié)目和廣告收聽行為分析 對特定頻率的特定受眾，可輔助以收聽習(xí)慣和節(jié)目滿意度專項調(diào)查（按個案立項） 收聽率調(diào)查質(zhì)量保證 三、收聽率調(diào)查質(zhì)量保證 國際通行的方法與標準 國內(nèi)第一家按照 ISO體系進行質(zhì)量控制的調(diào)查公司 貫穿全過程的多項質(zhì)量控制措施 最重要的樣本代表性按基礎(chǔ)調(diào)查結(jié)果持續(xù)控制 控制指標： ? 戶指標：家庭戶規(guī)模、收聽設(shè)備臺數(shù)、主婦年齡、戶月收入 ? 人指標：性別、年齡 定期輪換樣戶： ? 基礎(chǔ)研究結(jié)果及樣戶合作度是樣戶輪換的重要依據(jù) 按 ISO9001:2023標準執(zhí)行全程質(zhì)量控制 三、收聽率調(diào)查質(zhì)量保證 抽樣調(diào)查技術(shù) 配額控制技術(shù) 樣組建立與維持方法 數(shù)據(jù)采集方法 數(shù)據(jù)處理方法 質(zhì)量控制方法 報告提交方法 三、收聽率調(diào)查質(zhì)量保證 ? CSM數(shù)據(jù)采集及質(zhì)量控制流程 建網(wǎng) 維護 數(shù)據(jù)處理 質(zhì)量控制 基礎(chǔ)調(diào)查 固定樣本 選取 檢查 錄入 加權(quán) 基礎(chǔ)調(diào)查 樣本管理 數(shù)據(jù)采集 培訓(xùn) 設(shè)計 調(diào)查方法 抽樣設(shè)計 收聽率指標簡介 收聽率和收聽率 (000) 特定時段（節(jié)目），平均每分鐘的收聽人數(shù)（千人） （ 000）或平均每分鐘的收聽人數(shù)占指定目標推及人口總體的百分比 （ %） 收聽率（ 000） = )(*)(1分鐘該時段總時長權(quán)重分鐘收聽時長 inii??收聽率（ Rtg%） = 總體推及人口分鐘該時段總時長權(quán)重分鐘收聽時長*)(*)(1inii??%100*市場占有率（ Shr%） 特定時段內(nèi)收聽某一頻率或某一節(jié)目的人數(shù)占同一時段所有收聽廣播的人數(shù)的百分比。也即是特定時段內(nèi)某一頻率的收聽率占所有頻率的總收聽率的百分比 市
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