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xxxx央視-索福瑞csm收聽(tīng)率調(diào)查方法及開(kāi)展科學(xué)的廣播收聽(tīng)-文庫(kù)吧

2025-02-09 13:46 本頁(yè)面


【正文】 聽(tīng)行為在日記卡上實(shí)時(shí)作出記錄,記錄的信息主要是頻率編碼和收聽(tīng)行為標(biāo)記 記錄遵循 8/15分鐘規(guī)則,即 15分鐘內(nèi)收聽(tīng)某頻率累計(jì)超過(guò) 8分鐘,才作記錄 二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)處理流程 每周日回收上周日記卡(以周日至周六為一周) 將日記卡上的記錄數(shù)據(jù)錄入專(zhuān)門(mén)軟件 對(duì)錄入計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)進(jìn)行清潔、檢查、加權(quán)、轉(zhuǎn)換 將轉(zhuǎn)換后的數(shù)據(jù)安裝到專(zhuān)門(mén)的視聽(tīng)率分析軟件( InfoSYS) 由 InfoSYS軟件分析報(bào)告收聽(tīng)率各種指標(biāo) 二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 專(zhuān)業(yè)的 InfoSys視聽(tīng)率分析軟件 二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 CSM收聽(tīng)率調(diào)查的突出特點(diǎn) 獨(dú)立樣本 :與電視觀眾調(diào)查樣本組相獨(dú)立,保證數(shù)據(jù)高質(zhì)量和穩(wěn)定性 與基礎(chǔ)研究相關(guān)聯(lián) :每年一次的廣播聽(tīng)眾基礎(chǔ)研究 個(gè)人日記卡 :每一個(gè)被調(diào)查樣本都有屬于自己的獨(dú)立的日記卡,便于攜帶和填涂,滿足廣播收聽(tīng)個(gè)性化特點(diǎn)及隨聽(tīng)隨記錄的要求 多周連續(xù)調(diào)查 :為廣播聽(tīng)眾市場(chǎng)的持續(xù)變化及廣播廣告的效果追蹤提供足夠數(shù)據(jù) 每周訪問(wèn)員入戶回收 :保持與樣戶的及時(shí)溝通,保證日記卡填涂質(zhì)量和回收數(shù)量 連續(xù)調(diào)查或按季節(jié)安排掃描檔期 :配合聽(tīng)眾在不同季節(jié)的廣播收聽(tīng)行為變化及滿足廣告市場(chǎng)運(yùn)作的不同周期 二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 CSM收聽(tīng)率調(diào)查服務(wù)方案 專(zhuān)人服務(wù)代表 提供基礎(chǔ)研究報(bào)告,便于了解當(dāng)?shù)? 全中文界面的收聽(tīng)率分析軟件,業(yè)界全球通用 分波次調(diào)查或連續(xù)調(diào)查:一個(gè)市場(chǎng)上按 每年 3次、每次 4周 進(jìn)行固定樣組調(diào)查( 4月、 7月、 11月);部分城市每年 4次,每次 3周;部分城市執(zhí)行全年連續(xù)調(diào)查 每次調(diào)查檔期除提供數(shù)據(jù)和軟件外,還提供基本收聽(tīng)情況的分析報(bào)告 每一年度提供該市場(chǎng)的年度收聽(tīng)率調(diào)查分析報(bào)告,包括與其他市場(chǎng)的簡(jiǎn)單對(duì)比 如果購(gòu)買(mǎi)有 節(jié)目和廣告監(jiān)播 數(shù)據(jù),可進(jìn)行更多節(jié)目和廣告收聽(tīng)行為分析 對(duì)特定頻率的特定受眾,可輔助以收聽(tīng)習(xí)慣和節(jié)目滿意度專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查(按個(gè)案立項(xiàng)) 收聽(tīng)率調(diào)查質(zhì)量保證 三、收聽(tīng)率調(diào)查質(zhì)量保證 國(guó)際通行的方法與標(biāo)準(zhǔn) 國(guó)內(nèi)第一家按照 ISO體系進(jìn)行質(zhì)量控制的調(diào)查公司 貫穿全過(guò)程的多項(xiàng)質(zhì)量控制措施 最重要的樣本代表性按基礎(chǔ)調(diào)查結(jié)果持續(xù)控制 控制指標(biāo): ? 戶指標(biāo):家庭戶規(guī)模、收聽(tīng)設(shè)備臺(tái)數(shù)、主婦年齡、戶月收入 ? 人指標(biāo):性別、年齡 定期輪換樣戶: ? 基礎(chǔ)研究結(jié)果及樣戶合作度是樣戶輪換的重要依據(jù) 按 ISO9001:2023標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行全程質(zhì)量控制 三、收聽(tīng)率調(diào)查質(zhì)量保證 抽樣調(diào)查技術(shù) 配額控制技術(shù) 樣組建立與維持方法 數(shù)據(jù)采集方法 數(shù)據(jù)處理方法 質(zhì)量控制方法 報(bào)告提交方法 三、收聽(tīng)率調(diào)查質(zhì)量保證 ? CSM數(shù)據(jù)采集及質(zhì)量控制流程 建網(wǎng) 維護(hù) 數(shù)據(jù)處理 質(zhì)量控制 基礎(chǔ)調(diào)查 固定樣本 選取 檢查 錄入 加權(quán) 基礎(chǔ)調(diào)查 樣本管理 數(shù)據(jù)采集 培訓(xùn) 設(shè)計(jì) 調(diào)查方法 抽樣設(shè)計(jì) 收聽(tīng)率指標(biāo)簡(jiǎn)介 收聽(tīng)率和收聽(tīng)率 (000) 特定時(shí)段(節(jié)目),平均每分鐘的收聽(tīng)人數(shù)(千人) ( 000)或平均每分鐘的收聽(tīng)人數(shù)占指定目標(biāo)推及人口總體的百分比 ( %) 收聽(tīng)率( 000) = )(*)(1分鐘該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)權(quán)重分鐘收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng) inii??收聽(tīng)率( Rtg%) = 總體推及人口分鐘該時(shí)段總時(shí)長(zhǎng)權(quán)重分鐘收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)*)(*)(1inii??%100*市場(chǎng)占有率( Shr%) 特定時(shí)段內(nèi)收聽(tīng)某一頻率或某一節(jié)目的人數(shù)占同一時(shí)段所有收聽(tīng)廣播的人數(shù)的百分比。也即是特定時(shí)段內(nèi)某一頻率的收聽(tīng)率占所有頻率的總收聽(tīng)率的百分比 市
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