通過(guò)收聽(tīng)音樂(lè)之聲對(duì)辦好寧夏都市頻道的廣告戰(zhàn)略-文庫(kù)吧
2025-05-01 08:29 本頁(yè)面
【正文】 和廣播電臺(tái)多年舉辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行促銷(xiāo)。同時(shí)呢，一方要求企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都非常過(guò)硬，另一方面也要利用目標(biāo)消費(fèi)者能接觸到的所有信息渠道進(jìn)行全方位的宣傳。這也就是國(guó)外正在流行的“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”。三、整體上需要注意的問(wèn)題1．對(duì)于聽(tīng)眾的狀況還沒(méi)有切實(shí)的把握。節(jié)目是廣告賴(lài)以生存的土壤，只有節(jié)目的收聽(tīng)率高，才能吸引更多的廣告客戶(hù)把廣告費(fèi)投到這里，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。當(dāng)前的廣播改革，使許多電臺(tái)在新聞節(jié)目和談話類(lèi)節(jié)目方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，收聽(tīng)率不斷上升?？墒牵?tīng)眾的需求是多樣的，廣告客戶(hù)的產(chǎn)品也是千差萬(wàn)別的，僅僅這兩種節(jié)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了他們的需求。2．廣播廣告的整體創(chuàng)作水平有待于提高。不可否認(rèn)，目前播出的廣播廣告，一般化的隨處可見(jiàn)。且不說(shuō)機(jī)關(guān)槍式的播報(bào)方式在廣告中仍占相當(dāng)大的比重，也不說(shuō)主持人同時(shí)客串幾個(gè)角色的虛假，更不用說(shuō)音樂(lè)、音響的平淡而無(wú)特色。僅就創(chuàng)意本身來(lái)說(shuō)，十幾年來(lái)，很少有令人拍案叫絕的。即便是一些獲獎(jiǎng)作品，多數(shù)也是在廣播媒體本身的特點(diǎn)有所挖掘（音樂(lè)和音響），而在情節(jié)上少有突破，難以給人回味的余地。這與廣告創(chuàng)意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相差甚遠(yuǎn)。3．缺乏廣播媒介的“大廣告意識(shí)”。 廣告部門(mén)一般只局限于被動(dòng)的播放廣告，很少站在宏觀的角度去發(fā)揮廣播廣告在媒介組合和現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)中的作用，搞現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)等等。在這一點(diǎn)上，一些外國(guó)的廠家做得比較好，象雀巢、麥當(dāng)勞、
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