通過(guò)收聽(tīng)音樂(lè)之聲對(duì)辦好寧夏都市頻道的廣告戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-12 08:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 .摩托羅拉等，經(jīng)常在廣告活動(dòng)中有效的利用廣播媒體。通過(guò)收聽(tīng)《寧夏廣播電臺(tái)—都市廣播（）》，并且對(duì)其節(jié)目表和廣告時(shí)段進(jìn)行排列，結(jié)合所學(xué)知識(shí)以及借閱相關(guān)書(shū)籍和搜索網(wǎng)絡(luò)資料，對(duì)該頻率的廣告戰(zhàn)略進(jìn)行分析?！竞蟾焦?jié)目表】要考慮它的聽(tīng)眾市場(chǎng)，要有一定的聽(tīng)眾市場(chǎng)；第二要和其他的頻道之間，專業(yè)的頻道之間要有互補(bǔ)性；第三要努力使專業(yè)頻道辦出特色性，而不是專業(yè)頻道之間的專業(yè)色彩越來(lái)越淡。首先，迅速進(jìn)行收聽(tīng)率調(diào)查。如果沒(méi)有明確的聽(tīng)眾層構(gòu)成分析，沒(méi)有明確的費(fèi)用/效果比，很難說(shuō)服廣告客戶。同時(shí)，也只有進(jìn)行收聽(tīng)率調(diào)查，才能使節(jié)目設(shè)置更科學(xué)、更有針對(duì)性。為了保證調(diào)查的客觀性，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)： 1. 必須通過(guò)與各廣播電臺(tái)都沒(méi)有任何關(guān)系的中立機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查。 2. 測(cè)定調(diào)查方法時(shí)，必須對(duì)各廣播電臺(tái)一律平等。 3. 抽樣調(diào)查時(shí)，必須采取隨機(jī)抽樣的方法，對(duì)于聽(tīng)和不聽(tīng)的人都要抽。 調(diào)查只是了解聽(tīng)眾的開(kāi)始，重要的是對(duì)于結(jié)果進(jìn)行分析，找出問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上： 一、重新調(diào)整節(jié)目構(gòu)成調(diào)查結(jié)果出來(lái)以后，廣告部門應(yīng)和節(jié)目部門一起，根據(jù)本地聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣和生活方式，有針對(duì)性的設(shè)立欄目。除了新聞節(jié)目以外，要增加信息性、娛樂(lè)性和服務(wù)性節(jié)目。地方電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于有特定的覆蓋范圍，目標(biāo)市場(chǎng)明確。而在地方（主要指地市臺(tái)），新聞量是有限的，更多的是購(gòu)物、飲食、交通和文化
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