通過收聽音樂之聲對辦好寧夏都市頻道的廣告戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-06-12 08:29 本頁面
【文章內容簡介】 .摩托羅拉等，經(jīng)常在廣告活動中有效的利用廣播媒體。通過收聽《寧夏廣播電臺—都市廣播（）》，并且對其節(jié)目表和廣告時段進行排列，結合所學知識以及借閱相關書籍和搜索網(wǎng)絡資料，對該頻率的廣告戰(zhàn)略進行分析?！竞蟾焦?jié)目表】要考慮它的聽眾市場，要有一定的聽眾市場；第二要和其他的頻道之間，專業(yè)的頻道之間要有互補性；第三要努力使專業(yè)頻道辦出特色性，而不是專業(yè)頻道之間的專業(yè)色彩越來越淡。首先，迅速進行收聽率調查。如果沒有明確的聽眾層構成分析，沒有明確的費用/效果比，很難說服廣告客戶。同時，也只有進行收聽率調查，才能使節(jié)目設置更科學、更有針對性。為了保證調查的客觀性，應該注意以下幾點： 1. 必須通過與各廣播電臺都沒有任何關系的中立機構進行調查。 2. 測定調查方法時，必須對各廣播電臺一律平等。 3. 抽樣調查時，必須采取隨機抽樣的方法，對于聽和不聽的人都要抽。 調查只是了解聽眾的開始，重要的是對于結果進行分析，找出問題點和機會點，在此基礎上： 一、重新調整節(jié)目構成調查結果出來以后，廣告部門應和節(jié)目部門一起，根據(jù)本地聽眾的收聽習慣和生活方式，有針對性的設立欄目。除了新聞節(jié)目以外，要增加信息性、娛樂性和服務性節(jié)目。地方電臺的優(yōu)勢在于有特定的覆蓋范圍，目標市場明確。而在地方（主要指地市臺），新聞量是有限的，更多的是購物、飲食、交通和文化
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