山東廣播交通音樂(lè)之聲20xx年頻道推廣(編輯修改稿)
2025-02-17 14:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 %%山東交通頻道其他頻道 其他頻道 其他頻道 其他頻道 其他頻道 其他頻道 其他頻道 其他頻道 其他頻道早間版 《 一路暢通 》 （ 7:008:30）欄目全省同時(shí)段收聽(tīng)率排名第一。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信 2022年 8月） 早間版 《 一路暢通 》 欄目聽(tīng)眾分析 3035404550550 1 2 3 4 男2 6 3 5 歲男3 6 4 5 歲女2 0 2 5 歲男2 0 2 5 歲女4 6 5 5 歲男4 6 5 5 歲女2 6 3 5 歲 女3 6 4 5 歲男性 2645歲最具黃金價(jià)值的精英人群，是交通頻道早間版 《 一路暢通 》 欄目核心聽(tīng)眾；同時(shí) 2025歲男性、 2645歲女性主流消費(fèi)人群，也是該欄目的穩(wěn)定聽(tīng)眾。 （數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信 2022年 8月） 《 “ 唱 ” 游天下 》 節(jié)目介紹 ? 節(jié)目名稱(chēng)： 《 “唱”游天下 》 ? 節(jié)目類(lèi)型： 輕松音樂(lè)、休閑自駕游節(jié)目 ? 主持人： 俠客小徐 ? 播出形式： 直播 周一至周日 8： 3010： 00 ? 節(jié)目要素： 汽車(chē)音樂(lè)、自駕游目的地（景區(qū)）介紹、聽(tīng)眾參與 ? 目標(biāo)受眾： 有消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力的私家車(chē)一族 ? 推廣目標(biāo)： 以媒體召集非盈利性自駕游的形式，拉動(dòng)旅游景區(qū)知名度，同時(shí)帶動(dòng)汽車(chē)品牌、汽車(chē)周邊用品、車(chē)友俱樂(lè)部、房產(chǎn)、餐飲住宿、保險(xiǎn)行業(yè)等多領(lǐng)域合作。 ? 推廣策略： 充分發(fā)揮媒體可信、快捷、互動(dòng)、公益的優(yōu)勢(shì)，對(duì)參與活動(dòng)聽(tīng)眾完全公益，力求為聽(tīng)眾爭(zhēng)取最大優(yōu)惠幅度的自駕游消費(fèi)，通過(guò)節(jié)目直播、周末活動(dòng)等時(shí)間給予客戶(hù)最大回饋。 ? 廣告形式： 節(jié)目冠名、活動(dòng)贊助、植入式廣告 ? 節(jié)目對(duì)目的地（景區(qū)）宣傳力度（以一周節(jié)目為周期）： ? 周一到周日共 7檔 ，對(duì)景區(qū)進(jìn)行全面細(xì)致介紹推廣。 ? 每天八檔節(jié)目宣傳，內(nèi)含對(duì)景點(diǎn)介紹 ? 每天早 9點(diǎn)到下午 5點(diǎn)共 8檔半點(diǎn)新聞，主持人口播節(jié)目介紹，內(nèi)含對(duì)目的地介紹。 ? 周六周日兩天自駕游共 12次記者報(bào)道，每次 3分鐘，內(nèi)含對(duì)景區(qū)的體驗(yàn)式報(bào)道。 心隨樂(lè)動(dòng) 踏歌而行 《 “ 唱 ” 游天下 》 新節(jié)目 大影響 ? 《 “ 唱 ” 游天下 》 自 8月份開(kāi)播以來(lái)，已經(jīng)組織了青州仰天山、冠縣梨園、天沐溫泉、沂水地下畫(huà)廊、沂水天上王城、沂水彩虹谷、日照漁家樂(lè)、蓬萊、文登、樂(lè)陵、魯山國(guó)家森林公園、周村古城等 10多次省內(nèi)自駕游活動(dòng)，都獲得了圓滿(mǎn)成功； ? 十余次活動(dòng)中，參與自駕車(chē)輛均為中高檔車(chē)型，其中不乏寶馬、霸道、 A6等豪華車(chē)型； ? 節(jié)目開(kāi)辦以來(lái)受到聽(tīng)眾的喜愛(ài)和關(guān)注，曾經(jīng)有車(chē)友反應(yīng)： “ 我現(xiàn)在堵在高架路上，打開(kāi)車(chē)窗，聽(tīng)到周?chē)?chē)?yán)锶峭粋€(gè)主持人的聲音 ??” 《 1011汽車(chē)拍賣(mài)行 》 節(jié)目介紹 ? 山東電臺(tái)交通頻道根據(jù)自身媒體及受眾定位，整合專(zhuān)業(yè)汽車(chē)欄目 《 1011汽車(chē)俱樂(lè)部 》等媒體優(yōu)勢(shì)資源，與汽車(chē)品牌和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合啟動(dòng)“ 1011汽車(chē)拍賣(mài)行”，充分發(fā)揮廣播傳媒的互動(dòng)性、即時(shí)性、參與性等優(yōu)勢(shì)，以全新的運(yùn)作形式為合作商家鑄造一把開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。 ? 推廣目標(biāo)： ? 線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)拍賣(mài)的推廣模式，以簡(jiǎn)單的參與方式、豐富的回報(bào)，最大程度調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的參與積極性，在汽車(chē)品牌、經(jīng)銷(xiāo)商和廣播聽(tīng)眾之間搭建橋梁，用獨(dú)特的廣播促銷(xiāo)方式為商家創(chuàng)造最直接的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。 ? 推廣策略： ? 充分發(fā)揮廣播媒體靈活、快捷、互動(dòng)的特點(diǎn)，通過(guò)拍賣(mài)活動(dòng)為汽車(chē)品牌和經(jīng)銷(xiāo)商造勢(shì)。將品牌和經(jīng)銷(xiāo)商，以及目標(biāo)消費(fèi)人群通過(guò)這個(gè)媒體推廣平臺(tái)整合在一起。 ? 通過(guò)“拍賣(mài)預(yù)告、拍賣(mài)進(jìn)行、后續(xù)報(bào)道、線(xiàn)下服務(wù)”的線(xiàn)性推廣模式，簡(jiǎn)單實(shí)效的廣播傳達(dá)、豐富立體的多角度造勢(shì)，最大程度調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的期待性和參與性，保證活動(dòng)的有效性。 《 1011汽車(chē)拍賣(mài)行 》 ? 活動(dòng)流程： ? 由汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商推出一款市場(chǎng)主打產(chǎn)品參與，山東電臺(tái)交通頻道通過(guò)周一至周五每天上午 10： 00——11： 30《 汽車(chē)俱樂(lè)部之汽車(chē)拍賣(mài)行 》 節(jié)目以及全天線(xiàn)性活動(dòng)宣傳推廣，進(jìn)行活動(dòng)前期預(yù)熱、人員招募，并對(duì)拍品的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行著重宣傳，使聽(tīng)眾對(duì)產(chǎn)品全面了解并高度關(guān)注，從而達(dá)成事半功倍的推廣效應(yīng)。 ? 參與商品均附有合作經(jīng)銷(xiāo)商承諾書(shū)，每周競(jìng)拍一款車(chē)，由競(jìng)拍人親自到車(chē)行選車(chē)，競(jìng)拍成功者與普通消費(fèi)者享受同等（諸如贈(zèng)品等）優(yōu)惠政策，經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)競(jìng)拍價(jià)格和市場(chǎng)價(jià)格之間的差額。 ? 競(jìng)拍規(guī)則及方法 : 周一到周四 10:0011:00《 1011汽車(chē)俱樂(lè)部 》 直播過(guò)程中，聽(tīng)眾撥打熱線(xiàn) 053182926060， 82927070問(wèn)詢(xún)或報(bào)名參與競(jìng)拍；節(jié)目后可隨時(shí)撥打 053188181011問(wèn)詢(xún)或報(bào)名參與競(jìng)拍。 周一到周四報(bào)名留下個(gè)人真實(shí)信息資料，憑報(bào)名序號(hào)參與周五上午 10:1011:00的最終競(jìng)拍環(huán)節(jié)。 周六上午 08： 30競(jìng)拍成功者與合作經(jīng)銷(xiāo)商做客 ，暢談拍車(chē)體驗(yàn)，強(qiáng)化宣傳效果。 《 車(chē)行八面風(fēng) 》 節(jié)目介紹 ? 山東電臺(tái)交通頻道根據(jù)自身媒體及受眾定位，打造專(zhuān)業(yè)新聞資訊評(píng)論類(lèi)節(jié)目 ——《 車(chē)行八面風(fēng) 》 ；利用媒體優(yōu)勢(shì)資源，充分發(fā)揮廣播傳媒的即時(shí)性、互動(dòng)性、伴隨性和參與性等優(yōu)勢(shì)，以全新的節(jié)目運(yùn)作形態(tài)為移動(dòng)人群打造一檔午間資訊盛宴。 ? 聽(tīng)眾目標(biāo)： ? 高端商務(wù)人士，他們習(xí)慣快節(jié)奏的生活
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