通過收聽音樂之聲對辦好寧夏都市頻道的廣告戰(zhàn)略(已修改)
2025-05-28 08:29 本頁面
【正文】 通過收聽《音樂之聲》對辦好寧夏都市頻道之廣告戰(zhàn)略如果我們把廣播的廣告時段看成商品，分析電臺辦廣播、聽眾喜歡廣播和廣告主選擇廣播的理由，就會發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)：一、站在聽眾的角度1. 廣播有眾多富有個性的節(jié)目主持人，聽眾對于自己喜愛的節(jié)目主持人抱有親近感和信賴感。2. “可以邊聽邊干別的”。 由于攜帶方便，在接觸不到其他媒體的環(huán)境中也能利用。3. 可以進(jìn)行雙方向的信息交流，聽眾可以利用電話或傳真等和電臺交流。熱線電話就是其中的一種。4. 播放本地的信息量豐富，聽眾感興趣的信息多。5. 由于直播和版塊式主持人節(jié)目形式的出現(xiàn)，可以隨時插播最新信息。6. 聽覺傳媒能引發(fā)聽眾的想象力，利用想象力能給人以深刻印象。二、站在廣告主的角度【優(yōu)勢】1. 廣告成本低，效益好。從制作費(fèi)來說，制作廣播廣告最便宜只須幾百元，而電視廣告最便宜須幾萬元；從播出費(fèi)來算，廣播和電視也相差十幾倍甚至幾十倍。可是從效果看，據(jù)國外調(diào)查，廣播的總視聽率一個百分點(diǎn)只須電視1/3的費(fèi)用。 2. 針對性強(qiáng)，見效快。由于廣播大多按聽眾類別來編排節(jié)目，所以客戶可以根據(jù)宣傳對象的不同，在相應(yīng)的節(jié)目中播放廣告。 3. 根據(jù)各種不同的目的，可以自由的選擇廣告播放的時間（因為制作費(fèi)便宜，直播節(jié)目多，所以可以實現(xiàn)）。 4．促銷效果大。可以利用主持人的推薦
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