xxxx央視-索福瑞csm收聽(tīng)率調(diào)查方法及開(kāi)展科學(xué)的廣播收聽(tīng)(已修改)
2025-02-27 13:46 本頁(yè)面
【正文】 央視－索福瑞媒介研究 CSM收聽(tīng)率調(diào)查方法及 開(kāi)展科學(xué)的廣播收聽(tīng)研究 內(nèi)容 CSM的收聽(tīng)率調(diào)查 CSM廣播收聽(tīng)率調(diào)查的流程和方法 收聽(tīng)率指標(biāo)簡(jiǎn)介 常見(jiàn)問(wèn)題 QA CSM收聽(tīng)率調(diào)查 CSM: CVSCSOFRES MEDIA 中外合作的媒介研究機(jī)構(gòu)，成立于 1997年，專業(yè)媒介視聽(tīng)率調(diào)查 ％ ％ CITVC TNS:全球第二大市場(chǎng)研究公司 在全球采用標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查服務(wù) CSM面向傳媒產(chǎn)業(yè) 致力于向電波傳媒業(yè)提供視聽(tīng)率“通用貨幣” 全國(guó)性的服務(wù) 不間斷的服務(wù) 透明公正的服務(wù) 獨(dú)立的服務(wù) 具有代表性的服務(wù) 產(chǎn)業(yè)化的服務(wù) 全國(guó)多市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查服務(wù) 廣播市場(chǎng) （ 32個(gè)重點(diǎn)城市收聽(tīng)調(diào)查服務(wù)，全國(guó) 100多市場(chǎng)廣播基本情況調(diào)查） ? 北京、上海、廣州、南京、重慶、杭州、深圳、廈門(mén)等13個(gè)城市進(jìn)行全年 365天連續(xù)調(diào)查。 ? 19個(gè)城市進(jìn)行間隔性調(diào)查 打通傳媒產(chǎn)業(yè)鏈 服務(wù)于業(yè)界眾多客戶 客戶 市場(chǎng) 電視臺(tái)/電臺(tái) 廣告商 廣告主 制片商 其他 產(chǎn)業(yè)化的持續(xù)拓展 對(duì)傳媒市場(chǎng)的研究不斷得到拓展：傳媒研究系列報(bào)告 《中國(guó)傳媒系列報(bào)告》 CSM收聽(tīng)率調(diào)查的流程與方法 什么是收聽(tīng)率 一、 什么是收聽(tīng)率 對(duì)聽(tīng)眾 實(shí)時(shí)收聽(tīng)行為 的調(diào)查統(tǒng)計(jì) 一個(gè)百分比指標(biāo)，分子是在 特定時(shí)段 （例如 7:007:15）內(nèi)收聽(tīng)了廣播（或某頻率）的聽(tīng)眾數(shù)，分母是被調(diào)查的聽(tīng)眾數(shù)；通過(guò) 統(tǒng)計(jì)推斷 方法，可推及成該市場(chǎng)（調(diào)查總體）的收聽(tīng)率 可擴(kuò)展成一組反映聽(tīng)眾收聽(tīng)行為的指標(biāo)，例如節(jié)目收聽(tīng)率、目標(biāo)聽(tīng)眾收聽(tīng)率、聽(tīng)眾占有率（市場(chǎng)份額）、聽(tīng)眾到達(dá)率、收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)、聽(tīng)眾忠實(shí)度、聽(tīng)眾重疊率、聽(tīng)眾流入 /流出率等 一、 什么是收聽(tīng)率 注意區(qū)分收聽(tīng)率調(diào)查和 收聽(tīng)習(xí)慣調(diào)查 收聽(tīng)率調(diào)查是對(duì)實(shí)時(shí)收聽(tīng)行為的跟蹤記錄，是歷時(shí)調(diào)查，是 持續(xù)性固定樣組研究 收聽(tīng)習(xí)慣調(diào)查是對(duì)歷史收聽(tīng)行為的回顧式調(diào)查，是截面調(diào)查，是 一次性樣本專項(xiàng)研究 時(shí)間 收聽(tīng)率調(diào)查 收聽(tīng)習(xí)慣調(diào)查 一、 什么是收聽(tīng)率 收聽(tīng)率調(diào)查的三維特征 時(shí)段（ 廣告 ） 聽(tīng)眾（ 用戶 ） 節(jié)目（ 內(nèi)容 ） A T P E 收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 樣本抽取 數(shù)據(jù)采集 數(shù)據(jù)處理 二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 多階段概率抽樣調(diào)查 確定調(diào)查總體： ? 區(qū)域（非農(nóng)人口比例） ? 人口（常住、年齡下限、接收條件） – 10歲及以上家中有在使用收聽(tīng)設(shè)備或過(guò)去三個(gè)月聽(tīng)過(guò)廣播的常住家庭戶人口 進(jìn)行基礎(chǔ)調(diào)查 建立收聽(tīng)率調(diào)查固定樣組 ? 第一階段： PPS方法抽居家村委 ? 第二階段：隨機(jī)等距方法在中選居委中抽戶 ? 第三階段：整群抽樣，戶中所有滿足條件的成員均作為調(diào)查對(duì)象 二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 樣本規(guī)模： 獨(dú)立樣本 ， 300戶約 900人，按概率隨機(jī)分散于全市 60個(gè)居委會(huì) 允許誤差 樣本量1% 96042% 24013% 10674% 6005% 3846% 2677% 1968% 1509% 11910% 96樣本量與允許誤差的關(guān)系(95%置信度,收視率P=)0202340006000800010000120230 允許誤差%樣本量二、收聽(tīng)率調(diào)查流程與方法 日記卡法記錄收聽(tīng)行為 個(gè)人日記卡 ：每一調(diào)查對(duì)象都有屬于自己的日記卡 每張日記卡將一周七天的每天劃分為 96個(gè) 15分鐘 聽(tīng)眾將對(duì)應(yīng)時(shí)段的收
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