xxxx央視-索福瑞csm收聽率調(diào)查方法及開展科學(xué)的廣播收聽-wenkub
2023-03-10 13:46:04 本頁面
【正文】 法在中選居委中抽戶 ? 第三階段：整群抽樣，戶中所有滿足條件的成員均作為調(diào)查對(duì)象 二、收聽率調(diào)查流程與方法 樣本規(guī)模： 獨(dú)立樣本 ， 300戶約 900人，按概率隨機(jī)分散于全市 60個(gè)居委會(huì) 允許誤差 樣本量1% 96042% 24013% 10674% 6005% 3846% 2677% 1968% 1509% 11910% 96樣本量與允許誤差的關(guān)系(95%置信度,收視率P=)0202340006000800010000120230 允許誤差%樣本量二、收聽率調(diào)查流程與方法 日記卡法記錄收聽行為 個(gè)人日記卡 ：每一調(diào)查對(duì)象都有屬于自己的日記卡 每張日記卡將一周七天的每天劃分為 96個(gè) 15分鐘 聽眾將對(duì)應(yīng)時(shí)段的收聽行為在日記卡上實(shí)時(shí)作出記錄，記錄的信息主要是頻率編碼和收聽行為標(biāo)記 記錄遵循 8/15分鐘規(guī)則，即 15分鐘內(nèi)收聽某頻率累計(jì)超過 8分鐘，才作記錄 二、收聽率調(diào)查流程與方法 二、收聽率調(diào)查流程與方法 專業(yè)數(shù)據(jù)處理流程 每周日回收上周日記卡（以周日至周六為一周） 將日記卡上的記錄數(shù)據(jù)錄入專門軟件 對(duì)錄入計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)進(jìn)行清潔、檢查、加權(quán)、轉(zhuǎn)換 將轉(zhuǎn)換后的數(shù)據(jù)安裝到專門的視聽率分析軟件（ InfoSYS） 由 InfoSYS軟件分析報(bào)告收聽率各種指標(biāo) 二、收聽率調(diào)查流程與方法 專業(yè)的 InfoSys視聽率分析軟件 二、收聽率調(diào)查流程與方法 CSM收聽率調(diào)查的突出特點(diǎn) 獨(dú)立樣本 ：與電視觀眾調(diào)查樣本組相獨(dú)立，保證數(shù)據(jù)高質(zhì)量和穩(wěn)定性 與基礎(chǔ)研究相關(guān)聯(lián) ：每年一次的廣播聽眾基礎(chǔ)研究 個(gè)人日記卡 ：每一個(gè)被調(diào)查樣本都有屬于自己的獨(dú)立的日記卡，便于攜帶和填涂，滿足廣播收聽個(gè)性化特點(diǎn)及隨聽隨記錄的要求 多周連續(xù)調(diào)查 ：為廣播聽眾市場(chǎng)的持續(xù)變化及廣播廣告的效果追蹤提供足夠數(shù)據(jù) 每周訪問員入戶回收 ：保持與樣戶的及時(shí)溝通，保證日記卡填涂質(zhì)量和回收數(shù)量 連續(xù)調(diào)查或按季節(jié)安排掃描檔期 ：配合聽眾在不同季節(jié)的廣播收聽行為變化及滿足廣告市場(chǎng)運(yùn)作的不同周期 二、收聽率調(diào)查流程與方法 CSM收聽率調(diào)查服務(wù)方案 專人服務(wù)代表 提供基礎(chǔ)研究報(bào)告，便于了解當(dāng)?shù)? 全中文界面的收聽率分析軟件，業(yè)界全球通用 分波次調(diào)查或連續(xù)調(diào)查：一個(gè)市場(chǎng)上按 每年 3次、每次 4周 進(jìn)行固定樣組調(diào)查（ 4月、 7月、 11月）；部分城市每年 4次，每次 3周；部分城市執(zhí)行全年連續(xù)調(diào)查 每次調(diào)查檔期除提供數(shù)據(jù)和軟件外，還提供基本收聽情況的分析報(bào)告 每一年度提供該市場(chǎng)的年度收聽率調(diào)查分析報(bào)告，包括與其他市場(chǎng)的簡(jiǎn)單對(duì)比 如果購買有 節(jié)目和廣告監(jiān)播 數(shù)據(jù)，可進(jìn)行更多節(jié)目和廣告收聽行為分析 對(duì)特定頻率的特定受眾，可輔助以收聽習(xí)慣和節(jié)目滿意度專項(xiàng)調(diào)查（按個(gè)案立項(xiàng)） 收聽率調(diào)查質(zhì)量保證 三、收聽率調(diào)查質(zhì)量保證 國際通行的方法與標(biāo)準(zhǔn) 國內(nèi)第一家按照 ISO體系進(jìn)行質(zhì)量控制的調(diào)查公司 貫穿全過程的多項(xiàng)質(zhì)量控制措施 最重要的樣本代表性按基礎(chǔ)調(diào)查結(jié)果持續(xù)控制 控制指標(biāo)： ? 戶指標(biāo)：家庭戶規(guī)模、收聽設(shè)備臺(tái)數(shù)、主婦年齡、戶月收入 ? 人指標(biāo)：性別、年齡 定期輪換樣戶： ? 基礎(chǔ)研究結(jié)果及樣戶合作度是樣戶輪換的重要依據(jù) 按 ISO9001:2023標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行全程質(zhì)量控制 三、收聽率調(diào)查質(zhì)量保證 抽樣調(diào)查技術(shù) 配額控制技術(shù) 樣組建立與維持方法 數(shù)據(jù)采集方法 數(shù)據(jù)處理方法 質(zhì)量控制方法 報(bào)告提交方法 三、收聽率調(diào)查質(zhì)量保證 ? CSM數(shù)據(jù)采集及質(zhì)量控制流程 建網(wǎng) 維護(hù) 數(shù)據(jù)處理 質(zhì)量控制 基礎(chǔ)調(diào)查 固定樣本 選取 檢查
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