【正文】 09:44:1209:44:1209:443/10/2023 9:44:12 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 10日星期五 上午 9時 44分 12秒 09:44: 1比不了得就不比，得不到的就不要。央視－索福瑞媒介研究 CSM收聽率調(diào)查方法及 開展科學(xué)的廣播收聽研究 內(nèi)容 CSM的收聽率調(diào)查 CSM廣播收聽率調(diào)查的流程和方法 收聽率指標簡介 常見問題 QA CSM收聽率調(diào)查 CSM: CVSCSOFRES MEDIA 中外合作的媒介研究機構(gòu)，成立于 1997年，專業(yè)媒介視聽率調(diào)查 ％ ％ CITVC TNS:全球第二大市場研究公司 在全球采用標準化調(diào)查服務(wù) CSM面向傳媒產(chǎn)業(yè) 致力于向電波傳媒業(yè)提供視聽率“通用貨幣” 全國性的服務(wù) 不間斷的服務(wù) 透明公正的服務(wù) 獨立的服務(wù) 具有代表性的服務(wù) 產(chǎn)業(yè)化的服務(wù) 全國多市場標準化調(diào)查服務(wù) 廣播市場 （ 32個重點城市收聽調(diào)查服務(wù)，全國 100多市場廣播基本情況調(diào)查） ? 北京、上海、廣州、南京、重慶、杭州、深圳、廈門等13個城市進行全年 365天連續(xù)調(diào)查。 。 :44:1209:44Mar2310Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :44:1209:44:12March 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 19個城市進行間隔性調(diào)查 打通傳媒產(chǎn)業(yè)鏈 服務(wù)于業(yè)界眾多客戶 客戶 市場 電視臺/電臺 廣告商 廣告主 制片商 其他 產(chǎn)業(yè)化的持續(xù)拓展 對傳媒市場的研究不斷得到拓展：傳媒研究系列報告 《中國傳媒系列報告》 CSM收聽率調(diào)查的流程與方法 什么是收聽率 一、 什么是收聽率 對聽眾 實時收聽行為 的調(diào)查統(tǒng)計 一個百分比指標，分子是在 特定時段 （例如 7:007:15）內(nèi)收聽了廣播（或某頻率）的聽眾數(shù)，分母是被調(diào)查的聽眾數(shù)；通過 統(tǒng)計推斷 方法，可推及成該市場（調(diào)查總體）的收聽率 可擴展成一組反映聽眾收聽行為的指標，例如節(jié)目收聽率、目標聽眾收聽率、聽眾占有率（市場份額）、聽眾到達率、收聽時長、聽眾忠實度、聽眾重疊率、聽眾流入 /流出率等 一、 什么是收聽率 注意區(qū)分收聽率調(diào)查和 收聽習(xí)慣調(diào)查 收聽率調(diào)查是對實時收聽行為的跟蹤記錄，是歷時調(diào)查，是 持續(xù)性固定樣組研究 收聽習(xí)慣調(diào)查是對歷史收聽行為的回顧式調(diào)查，是截面調(diào)查，是 一次性樣本專項研究 時間 收聽率調(diào)查 收聽習(xí)慣調(diào)查 一、 什么是收聽率 收聽率調(diào)查的三維特征 時段（ 廣告 ） 聽眾（ 用戶 ） 節(jié)目（ 內(nèi)容 ） A T P E 收聽率調(diào)查流程與方法 二、收聽率調(diào)查流程與方法 樣本抽取 數(shù)據(jù)采集 數(shù)據(jù)處理 二、收聽率調(diào)查流程與方法 二、收聽率調(diào)查流程與方法 多階段概率抽樣調(diào)查 確定調(diào)查總體： ? 區(qū)域（非農(nóng)人口比例） ? 人口（常住、年齡下限、接收條件） – 10歲及以上家中有在使用收聽設(shè)備或過去三個月聽過廣播的常住家庭戶人口 進行基礎(chǔ)調(diào)查 建立收聽率調(diào)查固定樣組 ? 第一階段： PPS方法抽居家村委 ? 第二階段：隨機等距方法在中選居委中抽戶 ? 第三階段：整群抽樣，戶中所有滿足條件的成員均作為調(diào)查對象 二、收聽率調(diào)查流程與方法 樣本規(guī)模： 獨立樣本 ， 300戶約 900人，按概率隨機分散于全市 60個居委會 允許誤差 樣本量1