第九章廣告制作(編輯修改稿)
2025-03-09 13:41 本頁面
【文章內容簡介】 ? 廣告文案 1：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達 %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！ ? 廣告文案 2：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每 1100毫升伊利純牛奶中，含有高達 130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！ ? 廣告文案 3：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質不凡，營養(yǎng)更好！ 經(jīng)濟管理學院 張蓓 三、廣告文案寫作的要求 ? 主題是廣告文案的中心思想，是統(tǒng)帥和靈魂，具有突出重點、統(tǒng)帥全文的作用。文案寫作首先要明確主題，然后圍繞主題組織材料、結構和詞語。 ? 主題選擇要準確、深刻、新穎、集中；切忌失真、貧乏、俗套、模糊。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 主 題 主題 確定 質量 聲勢 歷史 實力 觀念 信譽 致謝 解釋 倡儀 公益 傳統(tǒng) 祝賀 致謝 分析選擇 廣告文案主題的選擇法 經(jīng)濟管理學院 張蓓 要點式組合法 四通打字機廣告文案 來自四面八方，匯集千言萬語。 四通中外文打字機為您譜寫厚意深情。 雖未謀面，相見恨晚。四通中外文打字機把友誼傳揚。 千言萬語傳遞一片深情。四通打字機 —— 您的最佳選擇。輸入千言萬語，打出一片深情。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 分類列舉式組合法 農(nóng)業(yè)銀行儲蓄卡廣告文案 ? 喜慶佳節(jié)，禮尚往來，是我國人們的優(yōu)良傳統(tǒng)，為您在喜度春節(jié)、饋贈好友之時增添一份喜慶，農(nóng)業(yè)銀行推出賀卡儲蓄。 ? 儲蓄賀卡，集藝術賀卡和儲蓄存單于一體，美觀精致，高貴典雅。儲蓄禮品卡，送給您一份誠摯的祝福，一聲親切的問候。 ? 儲蓄生日卡，祝賀您美好的一天，祝賀您幸福的開端。 ? 儲蓄祝壽卡，愿您生活萬事如意，愿您開心、健康長壽。 ? 儲蓄結婚卡，愿您們意似鴛鴦，情如鸞鳳，永壽偕老。 ? 儲蓄獎金卡，送給您榮耀，贊美您辛勞和奮斗的成果。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 廣告文案寫作的基本要求 ? ? 廣告文案就是利用語言文字的意、形、音三要素來傳達廣告信息內容。廣告文案創(chuàng)作常見的是 5I法則 ，即： ? 準（ Idea） —— 準確表達廣告主題和訴求點。 ? 深（ Impact） —— 文案要有深刻的思想內涵，有強烈的沖擊力； ? 新（ Information） —— 文案創(chuàng)意別出心裁、能提供有價值的信息； ? 趣（ Interest） —— 文案寫作要有藝術情趣； ? 奇（ Impulsion） —— 文案表達要有奇特的藝術魅力，能促成購買沖動。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 廣告文案寫作建議 ? 不要旁敲側擊，要直截了當，避免使用“差不多”、“也可以”等含糊不清的語言。 ? 不要用最高級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調，要實事求是、坦誠、友善且引人入勝，使人難以忘懷。 ? 在文案中采用用戶的話現(xiàn)身說法更易令人信賴。 ? 向讀者提供有用的咨詢或服務。 ? 高雅的文字、精雕細刻的筆法對廣告是明顯不利的因素。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 ? 在短文無法奏效時，不要怕寫長文案。 ? 諷刺的筆調無助于推銷商品。 ? 避免在廣告正文中唱高調。 ? 使用顧客在日常交談中常用的通俗語言。 ? 不要貪圖寫獲獎文章。 ? 1不要從以文字取悅讀者的角度去寫文案。 ? 1照片下面必須附加說明。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 廣告文案語言形式 ?口語 —— 既以通俗易懂的生活化語言傳達廣告信息，具有通俗化和親切感的特點，多用于娛樂體廣告文案中，強調文化韻味、審美情趣和愉悅歡快。 ?文學語 —— 講究文學藝術性和修辭技巧。運用比喻、對比、擬人、夸張、雙關、烘托、反復等。 ?陳述語 —— 多用于理性訴求，以陳述語句介紹廣告信息，具有客觀性、準確性及條理性的特點。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 第二節(jié) 廣告布局設計 ? “ 布局 ”（ Lay Out the Element），指“將有關元素配置于位置”。 廣告布局 指一則平面廣告整體的構圖設計，其構成要素包括圖形、字體和商標等。 一、廣告布局的基本要素 二、廣告布局的基本法則 經(jīng)濟管理學院 張蓓 經(jīng)濟管理學院 張蓓 經(jīng)濟管理學院 張蓓 經(jīng)濟管理學院 張蓓 經(jīng)濟管理學院 張蓓 一、廣告布局的基本要素 插圖 文字 商標 經(jīng)濟管理學院 張蓓 （一）插圖 ? 廣告插圖是廣告的“吸引力發(fā)生器”，在引人注目、美化版面方面具有不可替代的作用。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，圖畫對視覺的刺激作用遠遠高于文字，閱讀插圖及其文字說明者是閱讀正文者的兩倍。人們對 圖形和文字的注意 分別為 78％和 22％ 。 經(jīng)濟管理學院 張蓓 ? 廣告照片 是應用最廣泛的插圖形式，一般有產(chǎn)品陳列照、使用現(xiàn)場照、使用效果照，以及與產(chǎn)品宣傳
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