第九章廣告制作(編輯修改稿)
2025-03-09 13:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 廣告文案 1：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá) %以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！ ? 廣告文案 2：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每 1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá) 130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！ ? 廣告文案 3：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！ 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 三、廣告文案寫作的要求 ? 主題是廣告文案的中心思想，是統(tǒng)帥和靈魂，具有突出重點(diǎn)、統(tǒng)帥全文的作用。文案寫作首先要明確主題，然后圍繞主題組織材料、結(jié)構(gòu)和詞語(yǔ)。 ? 主題選擇要準(zhǔn)確、深刻、新穎、集中；切忌失真、貧乏、俗套、模糊。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 主 題 主題 確定 質(zhì)量 聲勢(shì) 歷史 實(shí)力 觀念 信譽(yù) 致謝 解釋 倡儀 公益 傳統(tǒng) 祝賀 致謝 分析選擇 廣告文案主題的選擇法 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 要點(diǎn)式組合法 四通打字機(jī)廣告文案 來(lái)自四面八方，匯集千言萬(wàn)語(yǔ)。 四通中外文打字機(jī)為您譜寫厚意深情。 雖未謀面，相見恨晚。四通中外文打字機(jī)把友誼傳揚(yáng)。 千言萬(wàn)語(yǔ)傳遞一片深情。四通打字機(jī) —— 您的最佳選擇。輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，打出一片深情。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 分類列舉式組合法 農(nóng)業(yè)銀行儲(chǔ)蓄卡廣告文案 ? 喜慶佳節(jié)，禮尚往來(lái)，是我國(guó)人們的優(yōu)良傳統(tǒng)，為您在喜度春節(jié)、饋贈(zèng)好友之時(shí)增添一份喜慶，農(nóng)業(yè)銀行推出賀卡儲(chǔ)蓄。 ? 儲(chǔ)蓄賀卡，集藝術(shù)賀卡和儲(chǔ)蓄存單于一體，美觀精致，高貴典雅。儲(chǔ)蓄禮品卡，送給您一份誠(chéng)摯的祝福，一聲親切的問(wèn)候。 ? 儲(chǔ)蓄生日卡，祝賀您美好的一天，祝賀您幸福的開端。 ? 儲(chǔ)蓄祝壽卡，愿您生活萬(wàn)事如意，愿您開心、健康長(zhǎng)壽。 ? 儲(chǔ)蓄結(jié)婚卡，愿您們意似鴛鴦，情如鸞鳳，永壽偕老。 ? 儲(chǔ)蓄獎(jiǎng)金卡，送給您榮耀，贊美您辛勞和奮斗的成果。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 廣告文案寫作的基本要求 ? ? 廣告文案就是利用語(yǔ)言文字的意、形、音三要素來(lái)傳達(dá)廣告信息內(nèi)容。廣告文案創(chuàng)作常見的是 5I法則 ，即： ? 準(zhǔn)（ Idea） —— 準(zhǔn)確表達(dá)廣告主題和訴求點(diǎn)。 ? 深（ Impact） —— 文案要有深刻的思想內(nèi)涵，有強(qiáng)烈的沖擊力； ? 新（ Information） —— 文案創(chuàng)意別出心裁、能提供有價(jià)值的信息； ? 趣（ Interest） —— 文案寫作要有藝術(shù)情趣； ? 奇（ Impulsion） —— 文案表達(dá)要有奇特的藝術(shù)魅力，能促成購(gòu)買沖動(dòng)。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 廣告文案寫作建議 ? 不要旁敲側(cè)擊，要直截了當(dāng)，避免使用“差不多”、“也可以”等含糊不清的語(yǔ)言。 ? 不要用最高級(jí)形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)，要實(shí)事求是、坦誠(chéng)、友善且引人入勝，使人難以忘懷。 ? 在文案中采用用戶的話現(xiàn)身說(shuō)法更易令人信賴。 ? 向讀者提供有用的咨詢或服務(wù)。 ? 高雅的文字、精雕細(xì)刻的筆法對(duì)廣告是明顯不利的因素。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 ? 在短文無(wú)法奏效時(shí)，不要怕寫長(zhǎng)文案。 ? 諷刺的筆調(diào)無(wú)助于推銷商品。 ? 避免在廣告正文中唱高調(diào)。 ? 使用顧客在日常交談中常用的通俗語(yǔ)言。 ? 不要貪圖寫獲獎(jiǎng)文章。 ? 1不要從以文字取悅讀者的角度去寫文案。 ? 1照片下面必須附加說(shuō)明。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 廣告文案語(yǔ)言形式 ?口語(yǔ) —— 既以通俗易懂的生活化語(yǔ)言傳達(dá)廣告信息，具有通俗化和親切感的特點(diǎn)，多用于娛樂(lè)體廣告文案中，強(qiáng)調(diào)文化韻味、審美情趣和愉悅歡快。 ?文學(xué)語(yǔ) —— 講究文學(xué)藝術(shù)性和修辭技巧。運(yùn)用比喻、對(duì)比、擬人、夸張、雙關(guān)、烘托、反復(fù)等。 ?陳述語(yǔ) —— 多用于理性訴求，以陳述語(yǔ)句介紹廣告信息，具有客觀性、準(zhǔn)確性及條理性的特點(diǎn)。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 第二節(jié) 廣告布局設(shè)計(jì) ? “ 布局 ”（ Lay Out the Element），指“將有關(guān)元素配置于位置”。 廣告布局 指一則平面廣告整體的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，其構(gòu)成要素包括圖形、字體和商標(biāo)等。 一、廣告布局的基本要素 二、廣告布局的基本法則 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 一、廣告布局的基本要素 插圖 文字 商標(biāo) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 （一）插圖 ? 廣告插圖是廣告的“吸引力發(fā)生器”，在引人注目、美化版面方面具有不可替代的作用。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，圖畫對(duì)視覺(jué)的刺激作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字，閱讀插圖及其文字說(shuō)明者是閱讀正文者的兩倍。人們對(duì) 圖形和文字的注意 分別為 78％和 22％ 。 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 張蓓 ? 廣告照片 是應(yīng)用最廣泛的插圖形式，一般有產(chǎn)品陳列照、使用現(xiàn)場(chǎng)照、使用效果照，以及與產(chǎn)品宣傳
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