市場營銷第15章整合營銷溝通(50p)(編輯修改稿)
2025-03-09 12:42 本頁面
【文章內容簡介】 日本 :廣告心理學 我們對于廣告的定義我們對于廣告的定義廣告 —— 廣告主借助于大眾傳播媒體向廣告受眾進行商品或服務信息傳播的一種有償宣傳方式。 廣告的基本要素特征： a、廣告主 b、廣告的內容 —— 商品或服務信息 c、傳播媒體 d、有償宣傳 e、廣告的目標對象 l 告知功能 —— 廣告的能使受眾知曉有關企業(yè)生產的新品牌或新產品的特征、用途、可帶來的利益等等。l 勸說功能 —— 說服消費者使用所廣告產品或服務。l 提醒功能 —— 經常提示目標受眾，因為人們經常會遺忘許多事情。l 增值功能 —— 使企業(yè)的品牌資產增值。l 支援其他營銷活動 —— 廣告策略是整個 IMC戰(zhàn)略中的最重要的一個策略。廣告主廣告目標媒介物目的廣告訴求 地理區(qū)域戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)術廣告情感廣告理性廣告平面廣告空間廣告國內廣告國際廣告商業(yè)廣告 非商業(yè)廣告告知廣告 說服廣告 提醒廣告（ 1）按照廣告主的分類l 商業(yè)廣告 —— 主要用來傳播商品或服務的信息。l 非商業(yè)廣告 —— 主要傳播以非營利性為目標的信息。非商業(yè)廣告公益性廣告其他非商業(yè)廣告政治宣傳廣告第十四屆聯(lián)合國公益廣告大獎賽獲獎作品 — 節(jié)水篇公益廣告 1美國前商業(yè)部部長親自做號召國民多喝牛奶的廣告公益廣告 2公益性廣告 4防治艾滋病廣告 今天，有六百多個招聘機構約您面談 一個求職者與 “無數(shù)雙 ”伸出的熱情之手形成強烈對比，那些命運之手，機遇之手令人憧憬。 （法國招聘事物所廣告） 招聘廣告廣播、電視、電影、英特網、電話、短信報紙、雜志、書籍、傳單、海報等路牌、燈箱、霓虹燈、交通工具、氣球等商品目錄、定單、銷售信、說明書門面、櫥窗、貨架陳列、實物演示、店內廣告時光模特、廣告宣傳員包裝紙、包裝盒、包裝袋年歷、手冊、小工藝品等煙火、飛艇、激光等㎏表 廣告媒體的分類網絡廣告 1—— 旗 幟 廣告（ Banner） [廣告媒體聚焦 ]—— 因特網廣告網絡廣告 2—— 文字鏈接、按鈕、懸停等網絡廣告 3—— 電子書籍廣告[廣告媒體聚焦 ]—— 售點廣告 售點廣告也稱為 POP廣告 POP是一種非常重要的廣告形式，對于商場的促銷活動和消費者的購物心里有重要影響。 POP,其全稱為 point of purchase advertising四類大眾傳播媒體的主要特征（ 1）傳播范圍 時效性 觀眾選擇性 資訊類型 普及程度網絡 全世界 實時 豐富互動多媒體 中平面媒體 區(qū)域性 滯后 少聲音 高廣播 區(qū)域性 實時 少文字，圖片，影象 高電視 區(qū)域性 實時 少文字，圖片 高四類大眾傳播媒體的主要特征（ 2）類別 /項目 傳播速度 用戶接收方式 價格 注意度 更新速度 互動網絡 中 被動 +主動 低 高 即時 高平面媒體 慢 被動 中 高 慢 低廣播 快 被動 高 中 慢 中電視 快 被動 高 中 慢 中l(wèi) 告知廣告 —— 用于產品導入期，主要傳遞信息。l 勸說廣告 —— 用于說服消費者。l 提示廣告 —— 與記憶機制有關。按照對象域的分類l 國際廣告
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