產(chǎn)品生命周期策略(ppt74頁)(編輯修改稿)
2025-03-09 12:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn) 品 線 產(chǎn) 品 項 目 產(chǎn)品線寬度 洗發(fā) 護發(fā) 護膚美容 個人 清潔 口腔護理 婦女保健 嬰兒護理 織物家居 護理 海 飛 絲 玉 蘭 油 舒膚佳 佳 潔 士 護 舒 寶 幫 寶 適 碧 浪 沙 宣 玉蘭油 汰 漬 伊卡路 激 爽 飄 柔 潘 婷 二、產(chǎn)品組合要素 寶潔公司產(chǎn)品線 某企業(yè)產(chǎn)品組合表 家用電器 服裝 鞋 化妝品 針織品 洗衣機 童裝 童鞋 護膚品 毛衣 電冰箱 女裝 女鞋 香水 窗簾 吸塵機 男裝 男鞋 洗發(fā)水 微波爐 產(chǎn)品線深度 產(chǎn) 品 線 寬 度 一個家電企業(yè)生產(chǎn) 5種空調(diào)產(chǎn)品， 8種洗衣機產(chǎn)品， 4種電冰箱產(chǎn)品， 6種熱水器產(chǎn)品，那么，該企業(yè)的產(chǎn)品線平均深度約為（ ） A、 1 B、 C、 D、 一種飲料有 2種規(guī)格， 3種口味，該企業(yè)的產(chǎn)品線深度為（ ） D 6 聯(lián)合利華的產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線 產(chǎn)品組合的深度 產(chǎn)品組合的寬度（ 3） 產(chǎn)品組合的長度為5+4+7 各產(chǎn)品線與家用消費品關聯(lián)較大 食品 和路雪、四季寶、立頓、家樂、老蔡（深度為 5） 家用 中華、奧妙、潔諾、金紡（深度為 4） 個人護理 凡士林、夏士蓮、力士、多芬、旁氏、清揚、舒耐（深度為 7） ?聯(lián)合利華產(chǎn)品全家福 35 向上延伸 向下延伸 雙向延伸 三、產(chǎn)品組合策略 例如 ， 生產(chǎn)經(jīng)營高級豪華的產(chǎn)品定位在高檔市場 ， 生產(chǎn)經(jīng)營大眾化的產(chǎn)品定位在低檔市場 ， 介于兩者中間的產(chǎn)品定位在中檔市場 。 產(chǎn)品線延伸策略可以分為以下三種 。 高檔 低檔 中檔 向下延伸 雙向延伸 指部分或全部地改變企業(yè)原有產(chǎn)品線的市場定位。 向上延伸 云想衣裳花想容，您若想青春永駐，請買某某化妝品，這句廣告詞是想喚起消費者對（ ）產(chǎn)品的重視 有中國微波爐之王美譽的格蘭仕集團攜巨資進入空調(diào)市場，并占領了一席之地。它采用的產(chǎn)品組合策略是（ ） 核心產(chǎn)品 擴大產(chǎn)品組合 高露潔公司在 60克、 100克、120克包裝的基礎上，又增加了160克包裝的牙膏，該產(chǎn)品組合的調(diào)整是（ ） 擴大產(chǎn)品組合 海爾集團在家電生產(chǎn)的基礎上 , 增加了地產(chǎn) ,金融 , 制藥屬于( )
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