某集團(tuán)戰(zhàn)略與目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查(編輯修改稿)
2025-03-08 15:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 恢復(fù)，其市場(chǎng)正向規(guī)范有序的方向發(fā)展，市場(chǎng)需求大，前景好。 不做中國(guó)的 NIKE， 要做世界的 LiNing! 把精彩留給自己 消費(fèi)偏好 （ 1） “ 俄羅斯新貴 ” 及日漸增加的中產(chǎn)階級(jí)開(kāi)始在休閑活動(dòng)上投入較多的金錢(qián) 。 （ 2） 俄羅斯消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并喜歡上了中國(guó)制造的品牌商品 ， 一些中國(guó)名牌商品也因此開(kāi)始成為俄商人競(jìng)相代理的新目標(biāo) 。 （ 3） 消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝 、 運(yùn)動(dòng)鞋 、 室內(nèi)外健身設(shè)備 、 撞球運(yùn)動(dòng) 、 漁具 、 船 、 運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品有較大的偏好 。 四、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查 俄羅斯目標(biāo)市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)查 不做中國(guó)的 NIKE， 要做世界的 LiNing! 把精彩留給自己 購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣 （ 1） 俄羅斯人越來(lái)越注重品牌 ， 要求不斷提高 ， 很多中間商常常直接根據(jù)品牌進(jìn)貨 。 （ 2） 二手健身設(shè)備在俄羅斯市場(chǎng)有很好的銷(xiāo)路 。 競(jìng)爭(zhēng)情況： 李寧服裝俄羅斯總代理說(shuō)： “‘ 李寧 ’ 服裝質(zhì)地好 ， 外觀美 ， 很受歡迎 。 但與 ‘ 耐克 ’ 、‘ ADIDAS’ 相 比 還 缺 少 知 名 度 。 但耐克‘ ADIDAS’在俄羅斯的市場(chǎng)份額不大 四、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查 俄羅斯目標(biāo)市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)查 不做中國(guó)的 NIKE， 要做世界的 LiNing! 把精彩留給自己 五、市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略的選擇 進(jìn)入時(shí)機(jī) 根據(jù)上述市場(chǎng)調(diào)查分析 ， “ 李寧 ” 此時(shí)進(jìn)入 ， 正是俄羅斯經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù) ， GDP以較高速度增長(zhǎng)的時(shí)期 。 近年來(lái) ， 俄羅斯盛行健身風(fēng)潮 ， 健身服務(wù)及健身器材的市場(chǎng)需求不斷增加 。 、 選擇道路 目前，莫斯科已有兩家“李寧”專賣(mài)店。而俄羅斯人已越來(lái)越注重品牌，要求也不斷提高，品牌意識(shí)增強(qiáng)，所以“李寧”立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)該用優(yōu)質(zhì)國(guó)貨占領(lǐng)俄羅斯市場(chǎng)。 運(yùn)動(dòng)之美，世界共享。李寧，讓我活得更精彩！ 不做中國(guó)的 NIKE， 要做世界的 LiNing! 把精彩留給自己 五、市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略的選擇 產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)的布局問(wèn)題 （ 1） 我國(guó)勞動(dòng)力成本低 ， 對(duì)于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)有有勢(shì) ， 所以應(yīng)該選擇國(guó)內(nèi)生產(chǎn) 。 （ 2） 關(guān)于 “ 李寧 ” 在產(chǎn)銷(xiāo)組織方面 ， 可以利用引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)開(kāi)發(fā)管理機(jī)制 ERP加強(qiáng)信息化組織與建設(shè) 。 （ 3） 投資數(shù)千萬(wàn)元分別組建鞋業(yè)開(kāi)發(fā)中心和服裝開(kāi)發(fā)中心 ， 并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的設(shè)計(jì)師及專業(yè)開(kāi)發(fā)管理人才 ， 加強(qiáng)研制和開(kāi)發(fā) 。 逐步提高產(chǎn)品的科技含量和內(nèi)在產(chǎn)品產(chǎn)值 。 運(yùn)動(dòng)之美，世界共享。李寧，讓我活得更精彩！ 不做中國(guó)的 NIKE， 要做世界的 LiNing! 把精彩留給自己 產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)的控制問(wèn)題 （ 直接出口 ） （ 1） 因?yàn)橹苯映隹诳梢栽谝欢ǔ潭壬霞訌?qiáng)控制 ， 既能更有效地實(shí)施企業(yè)自身出口的戰(zhàn)略“ 李寧 ” ， 積累國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn) ， 培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才 ， 又有利于以后向更大范圍的出口能力 。 （ 2） 由于 “ 李寧 ” 定位休閑 、 時(shí)尚 。 所以必須即使了解市場(chǎng)流行及消費(fèi)者的需求情況 。而直接出口使目標(biāo)市場(chǎng)的反饋更加及時(shí) 、 豐富 、 具體 、 全面 。 五、市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略的選擇 運(yùn)動(dòng)之美，世界共享。李寧，讓我活得更精彩！ 不做中國(guó)的 NIKE， 要做世界的 LiNing! 把精彩留給自己 內(nèi)部管理問(wèn)題 作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分額最大的體育用品生產(chǎn)商 ，對(duì)于直接出口所要求的人力物力管理決策的要求
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