精信-新希望共創(chuàng)乳業(yè)新品牌服務建議(1)(編輯修改稿)
2025-03-08 14:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訪察 ? 對產(chǎn)品的主要零售市場 與客戶定期訪問，了解產(chǎn)品及競爭對手在銷售終端的狀況 。每年安排 23 次與客戶巡視市場，每次 23天。 服務項目 – 創(chuàng)意 、 商標及包裝 設計 ? 創(chuàng)意策略提案 ? 根據(jù)品牌策略和競爭狀況，提交創(chuàng)意策略和概念 ? 創(chuàng)意工作指令 ? 根據(jù)同意的創(chuàng)意概念，起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令，與客戶確認后即起動創(chuàng)意工作 ? 商標及包裝設計 ? 根據(jù)品牌策略及產(chǎn)品策略，發(fā)展品牌及副品牌商標和有關包裝設計。 ? 廣告片故事板 ? 根據(jù)創(chuàng)意工作指令，發(fā)展電視廣告片故事板，向客戶提案 ? 平面設計 ? 對平面廣告和推廣品，根據(jù)工作指令發(fā)展設計草圖，向客戶提案 ? 廣播廣告腳本 ? 發(fā)展廣播廣告腳本，及參考音樂音效資料，向客戶提案 服務項目 – 廣告制作與評估 ? 廣告制作 ? 電視、平面、廣播等廣告的制作 ? 其他推廣品制作 ? 按客戶確認的創(chuàng)意進行其他推廣用品的制作 ? 廣告播出物料制作 ? 根據(jù)媒體要求，制作和發(fā)送廣告播出 所需的播出帶和刊出成片 ? 雜項工作 ? 在精信業(yè)務范圍內(nèi)的其他活動的計劃實施、物料的設計、制作、采購等 ? 創(chuàng)意測試 ? 在需要的情況下，協(xié)助客戶進行創(chuàng)意測試調(diào)研，對調(diào)研結果進行分析，并對創(chuàng)意進行修正 服務項目 – 媒介計劃 ? 媒介狀況分析 (每季度 ) ? (Adex, CMMS, 及 CSM和 nielsen電視收視率報告，定期對中國媒介狀況和消費者媒介習慣進行分析，為客戶提供對媒介的準確和最新認識 ? 市場優(yōu)選排序分析 ? 根據(jù)客戶提供和精信內(nèi)部資料，通盤考慮市場，消費者，品牌和競爭產(chǎn)品諸多方面，使用專業(yè)分析工具，對 “ 市場營銷分配比 ” 和 “ 市場潛力分布 ” 進行研究，排定市場排序，決定媒介資源的地域性分布 ? 最佳媒介量度設定 ? 使用 “ 有效頻率評估表 ” 對有效頻率進行測定，并進一步界定在每一市場所需的最優(yōu)化廣告到達率 (Reach)和總收視點水平 (GRP)，從而決定廣告投放量的多少 ? 媒體總計劃 ? 確定媒介策略，包括目標受眾、媒體選擇和分布、地域市場分布、媒介量度目標、廣告戰(zhàn)役 媒介流程、預算建議和分布 服務項目 – 媒介購買 ? 收視成本和效益分析 ? 使用收視率資料，對給定目標對象的收視成本進行分析，確定最具效益的投放方式 ? 媒介最優(yōu)化排期 ? 使用權威收視率資料和精信獨有媒介計劃軟件系統(tǒng)進行廣告投放最優(yōu)化排期組合和分析 ? 媒介月排期 ? 根據(jù)最優(yōu)化組合提供每月廣告投放排期表 ? 媒介訂位 ? 根據(jù)客戶確認的排期進行訂位，向媒體爭取最大折扣，如實退還客戶；并安排向媒介付款，并向客戶提供全部訂位和播出證明 ? 媒介機會 ? 根據(jù)品牌和媒體策略，主動搜尋媒體機會，并通過評估向客戶作出推薦。在客戶確認后負責媒介機會的跟進和實施 服務項目 – 媒介播出與跟進 ? 監(jiān)測服務 (每月 ) ? 使用精信認購的 AC Nielsen Adquest系統(tǒng)，對經(jīng)精信投放的廣告的播出情況進行監(jiān)測，并形成投放監(jiān)測報告 (Spot Matching Report)；及時發(fā)現(xiàn)播放和刊出的誤差，并向媒介進行追繳，使客戶獲得補償 ? 投放后效果分析 (每月 ) ? 對每一階段的電視廣告投放，利用監(jiān)測到的播出情況，結合實際發(fā)生的收視率，核算實際達成的媒介效果 (總收視，到達率，頻次等 )，并與計劃設定的效果進行對照，以總結投放中的經(jīng)驗，用于之后的操作 常規(guī)溝通形式服務 精信廣告： 會議記錄 重要會議或交談后 2提供書面記錄
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