新希望乳業(yè)品牌定位-概念描述測試研究報告(61頁)-品牌管理(編輯修改稿)
2025-09-19 21:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家庭消費者對概念的關注點及原因 首選的家庭概念 個人消費者對概念的評價 閱讀路徑 家庭 定位概念的評價對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費者對概念二的印象 全家的健康 確保健康 添加了物質 營養(yǎng)更全面 2 高品質的營養(yǎng)專家 ? 最頂尖的牛奶研究中心，世界最嚴格的生產(chǎn)制造標準， 最適合奶 牛的優(yōu)選草種，全冷鏈運輸，確保牛奶的高品質。 ? 健康才能創(chuàng)造未來，我們通過和國家營養(yǎng)學會合作，掌握大量詳盡的中國人營養(yǎng)狀況數(shù)據(jù)，在香濃的牛奶味道里， 添加你身體需要的物質 ， 全面均衡營養(yǎng) 。 ? 高品質的牛奶， 確保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康 ，我們的事業(yè)。 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費者對概念二的關注點及原因 物 質 鈣 磷 營養(yǎng)成份更高 營養(yǎng)更均衡 滿足人體需要 幫助吸收 獲得健康身體 “有健康才有未來” \“健康創(chuàng)造未來” ? 有健康身體才能更好工作和享受生活 微量元素 企業(yè)通用業(yè)頻道 個人消費者對概念二的評價 你的健康，我的事業(yè) 專 業(yè) 數(shù) 據(jù) 調 查 令人信服 均衡營養(yǎng) 根據(jù)國人實際添加所需物質 提供高品質添加 健 康 概念點 概念支持 概念利益 企業(yè)通用業(yè)頻道 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 家庭消費者對概念的印象 家庭消費者對概念的關注點及原因 首選的家庭概念 個人消費者對概念的評價 閱讀路徑 家庭 定位概念的評價對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費者對概念三的印象 生產(chǎn)牛奶的標準 3 定義牛奶新 標準 ? 培育世界上最好的奶牛，并與自然達成一種和諧 —— 天然的標準 。 ? 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴格的 生產(chǎn)制造標準生產(chǎn)牛奶 —— 中國首家。 ? 12小時即可送達的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標準 。 ? 我們?yōu)槟煌男枰ㄑa鋅、補鈣，早餐、安神），生產(chǎn)不同的高品質牛奶，畢竟，有健康才有未來！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費者對概念三的關注點及原因 標 準 無污染 天然 12小時送達 新鮮的標準 生產(chǎn)制造的標準 天然的標準 中國首家 企業(yè)通用業(yè)頻道 個人消費者對概念三的評價 有健康 才有未來 永久的健康 12小時 新 鮮 未來健康、新鮮 中國首家 質量達標 天然標準 沒有污染 不含防腐劑 獨家、地位高 概念點 概念支持 企業(yè)通用業(yè)頻道 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 個人消費者對概念的關注點 閱讀路徑 家庭 定位概念的評價對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 個人消費者對概念八的關注點 8 營養(yǎng)專家 呵護全家人的健康 ? 每個家人的健康都令您掛懷，我們通過和 國家營養(yǎng)學會 合作，掌握大量詳盡的中國人營養(yǎng)狀況數(shù)據(jù)， 添加你身體需要的物質 ，開發(fā)補鈣、補鋅、安神等系列產(chǎn)品，全面均衡營養(yǎng)。同時調配出巧克力、蘋果、草莓等 多種口味 ， 照顧孩子的興趣 。 ? 高品質的牛奶， 確保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康，我們的事業(yè)。 培育世界上最好的奶牛，擁有 天然無污染 的 優(yōu)質奶源 。 ? 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴格的生產(chǎn)制造標準生牛奶 —— 中國首家。 ? 12小時即可送達的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標準。 企業(yè)通用業(yè)頻道 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 個人消費者對概念的關注點 閱讀路徑 家庭 定位概念的評價對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 個人消費者對概念九的關注點 9 全國品牌，本地新鮮 ? 新鮮是好牛奶的第一要素。您喜歡全國品牌的品質和形象，卻又無法相信長途的運輸不會損失新鮮；本地的小品牌雖然就近生產(chǎn)，在眾多方面又無法與全國品牌相提并論。 ? 現(xiàn)在， **牛奶第一次 將全國品牌與地方生產(chǎn)完美結合 。它作為全國性品牌 ，擁有 先進的技術研發(fā)實力 并 執(zhí)行 GMP生產(chǎn)標準 ，充分保證品質 ，滿足您的需求。而牛奶的生產(chǎn)銷售又完全在您本地進行， 縮短運輸距離 ，從擠奶到送到您手上不超過 12小時 ，最大程度的保證您喝到最 新鮮 的牛奶。 ? **牛奶，品牌是全國的好，牛奶是本地的鮮！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 對牛奶品牌 家庭 定位概念的評價 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 閱讀路徑 對牛奶品牌 個人 定位概念的評價 對理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 首選的家庭概念 1 以上三個家庭概念中，無論家庭消費者或者個人消費者都最喜歡第三個概念 ： 定義牛奶新標準。 概念三 新穎的 清新的 標準的 綠色的 獨一無二的 營養(yǎng)的 優(yōu)質的 天然的
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