新希望乳業(yè)品牌定位-概念描述測(cè)試研究報(bào)告(61頁(yè))-品牌管理(編輯修改稿)
2025-09-19 21:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 家庭消費(fèi)者對(duì)概念的關(guān)注點(diǎn)及原因 首選的家庭概念 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念的評(píng)價(jià) 閱讀路徑 家庭 定位概念的評(píng)價(jià)對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)理想品牌定位的特征 購(gòu)買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費(fèi)者對(duì)概念二的印象 全家的健康 確保健康 添加了物質(zhì) 營(yíng)養(yǎng)更全面 2 高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)專家 ? 最頂尖的牛奶研究中心，世界最嚴(yán)格的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)， 最適合奶 牛的優(yōu)選草種，全冷鏈運(yùn)輸，確保牛奶的高品質(zhì)。 ? 健康才能創(chuàng)造未來(lái)，我們通過(guò)和國(guó)家營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)合作，掌握大量詳盡的中國(guó)人營(yíng)養(yǎng)狀況數(shù)據(jù)，在香濃的牛奶味道里， 添加你身體需要的物質(zhì) ， 全面均衡營(yíng)養(yǎng) 。 ? 高品質(zhì)的牛奶， 確保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康 ，我們的事業(yè)。 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費(fèi)者對(duì)概念二的關(guān)注點(diǎn)及原因 物 質(zhì) 鈣 磷 營(yíng)養(yǎng)成份更高 營(yíng)養(yǎng)更均衡 滿足人體需要 幫助吸收 獲得健康身體 “有健康才有未來(lái)” \“健康創(chuàng)造未來(lái)” ? 有健康身體才能更好工作和享受生活 微量元素 企業(yè)通用業(yè)頻道 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念二的評(píng)價(jià) 你的健康，我的事業(yè) 專 業(yè) 數(shù) 據(jù) 調(diào) 查 令人信服 均衡營(yíng)養(yǎng) 根據(jù)國(guó)人實(shí)際添加所需物質(zhì) 提供高品質(zhì)添加 健 康 概念點(diǎn) 概念支持 概念利益 企業(yè)通用業(yè)頻道 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 家庭消費(fèi)者對(duì)概念的印象 家庭消費(fèi)者對(duì)概念的關(guān)注點(diǎn)及原因 首選的家庭概念 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念的評(píng)價(jià) 閱讀路徑 家庭 定位概念的評(píng)價(jià)對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)理想品牌定位的特征 購(gòu)買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費(fèi)者對(duì)概念三的印象 生產(chǎn)牛奶的標(biāo)準(zhǔn) 3 定義牛奶新 標(biāo)準(zhǔn) ? 培育世界上最好的奶牛，并與自然達(dá)成一種和諧 —— 天然的標(biāo)準(zhǔn) 。 ? 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴(yán)格的 生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)牛奶 —— 中國(guó)首家。 ? 12小時(shí)即可送達(dá)的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標(biāo)準(zhǔn) 。 ? 我們?yōu)槟煌男枰ㄑa(bǔ)鋅、補(bǔ)鈣，早餐、安神），生產(chǎn)不同的高品質(zhì)牛奶，畢竟，有健康才有未來(lái)！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費(fèi)者對(duì)概念三的關(guān)注點(diǎn)及原因 標(biāo) 準(zhǔn) 無(wú)污染 天然 12小時(shí)送達(dá) 新鮮的標(biāo)準(zhǔn) 生產(chǎn)制造的標(biāo)準(zhǔn) 天然的標(biāo)準(zhǔn) 中國(guó)首家 企業(yè)通用業(yè)頻道 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念三的評(píng)價(jià) 有健康 才有未來(lái) 永久的健康 12小時(shí) 新 鮮 未來(lái)健康、新鮮 中國(guó)首家 質(zhì)量達(dá)標(biāo) 天然標(biāo)準(zhǔn) 沒(méi)有污染 不含防腐劑 獨(dú)家、地位高 概念點(diǎn) 概念支持 企業(yè)通用業(yè)頻道 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念的關(guān)注點(diǎn) 閱讀路徑 家庭 定位概念的評(píng)價(jià)對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)理想品牌定位的特征 購(gòu)買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念八的關(guān)注點(diǎn) 8 營(yíng)養(yǎng)專家 呵護(hù)全家人的健康 ? 每個(gè)家人的健康都令您掛懷，我們通過(guò)和 國(guó)家營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì) 合作，掌握大量詳盡的中國(guó)人營(yíng)養(yǎng)狀況數(shù)據(jù)， 添加你身體需要的物質(zhì) ，開(kāi)發(fā)補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅、安神等系列產(chǎn)品，全面均衡營(yíng)養(yǎng)。同時(shí)調(diào)配出巧克力、蘋(píng)果、草莓等 多種口味 ， 照顧孩子的興趣 。 ? 高品質(zhì)的牛奶， 確保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康，我們的事業(yè)。 培育世界上最好的奶牛，擁有 天然無(wú)污染 的 優(yōu)質(zhì)奶源 。 ? 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴(yán)格的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)生牛奶 —— 中國(guó)首家。 ? 12小時(shí)即可送達(dá)的真正新鮮牛奶 —— 新鮮的標(biāo)準(zhǔn)。 企業(yè)通用業(yè)頻道 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念的關(guān)注點(diǎn) 閱讀路徑 家庭 定位概念的評(píng)價(jià)對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)理想品牌定位的特征 購(gòu)買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念九的關(guān)注點(diǎn) 9 全國(guó)品牌，本地新鮮 ? 新鮮是好牛奶的第一要素。您喜歡全國(guó)品牌的品質(zhì)和形象，卻又無(wú)法相信長(zhǎng)途的運(yùn)輸不會(huì)損失新鮮；本地的小品牌雖然就近生產(chǎn)，在眾多方面又無(wú)法與全國(guó)品牌相提并論。 ? 現(xiàn)在， **牛奶第一次 將全國(guó)品牌與地方生產(chǎn)完美結(jié)合 。它作為全國(guó)性品牌 ，擁有 先進(jìn)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力 并 執(zhí)行 GMP生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) ，充分保證品質(zhì) ，滿足您的需求。而牛奶的生產(chǎn)銷售又完全在您本地進(jìn)行， 縮短運(yùn)輸距離 ，從擠奶到送到您手上不超過(guò) 12小時(shí) ，最大程度的保證您喝到最 新鮮 的牛奶。 ? **牛奶，品牌是全國(guó)的好，牛奶是本地的鮮！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 閱讀路徑 對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)理想品牌定位的特征 購(gòu)買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 首選的家庭概念 1 以上三個(gè)家庭概念中，無(wú)論家庭消費(fèi)者或者個(gè)人消費(fèi)者都最喜歡第三個(gè)概念 ： 定義牛奶新標(biāo)準(zhǔn)。 概念三 新穎的 清新的 標(biāo)準(zhǔn)的 綠色的 獨(dú)一無(wú)二的 營(yíng)養(yǎng)的 優(yōu)質(zhì)的 天然的
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