乳業(yè)品牌規(guī)劃品牌定位探討階段資料簡報(編輯修改稿)
2025-02-25 00:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 而外的更加健康、美麗了，然后讓牛奶給自己兒子帶來更強壯的身體，讓他能經(jīng)受住人生中的風(fēng)風(fēng)雨雨希望他能健康快樂每一天。然后我希望牛奶能給父母帶來長壽、快樂，能夠讓父母能夠延緩衰老，享受家庭的溫暖。他只要很強壯，他就覺得自己是個男子漢，能夠承受家庭的責(zé)任。 ?我小時候，人家喝奶，我從人就沒嘗過那個東西。我后來就跟我媽說，我也想喝奶，我媽說咱們月月借錢。別喝了，后來就是有一次回老家，我五叔家養(yǎng)了幾頭奶牛，這么著，我跟我五叔說，我想喝牛奶，我五叔給擠完了，我喝了，我記得我對牛奶的印象就是在這。覺得這東西不錯。 Ⅲ ＊來源于座談會資料 Data in,benefit out 27 牛奶故事 情感篇 2 Ⅲ ＊來源于座談會資料 Data in,benefit out 28 牛奶故事 功能篇 1 ? 增強抵抗力 2個月前我就覺得頭暈，我覺得自己抵抗能力不太好，缺點什么。然后我想應(yīng)該補充什么樣的營養(yǎng)，于是我就想到純牛奶（方便），吃了 2個月后就好了。 ? 美容 2023年的或者說國慶節(jié)，當我從成都回到我遠在長沙的家里，因為我是長沙人，然后剛一進門吧就聽到一聲尖叫，?哇！你怎么變得這么漂亮？?臉上的皮膚特別白，特別嫩，簡直比你結(jié)婚以前更年輕多了。她是我姐姐，我就告訴她這個秘密，說這是我每天都喝牛奶的原因。然后姐姐說 ‘ 我每天也喝牛奶，為什么皮膚跟以前差不多，沒有更大的改觀？’。我就告訴她說現(xiàn)在在成都現(xiàn)在有一種新型的牛奶，已經(jīng)上市了，可能沒有到長沙。那牛奶呢，可能是在純牛奶里面加入了一些特殊的物質(zhì)，特殊的東西，但是它還是保持了牛奶的營養(yǎng)性和純正度。所以它有效地改善了我的肌膚，我姐姐聽了特別向往。 ? 保持精力充沛 老師說高考嘛，晚上都是要 2點鐘才睡覺的，要保持充沛的精力就是喝牛奶。 ?保持精力充沛 我平時喜歡踢球，和朋友一起晚上看球，看球就容易，對體力消耗很大，精神不足，喝水的時候就喝的牛奶，平時就早上都喝牛奶，這樣對體力有很大的幫助，對精神也很好。歐洲的賽事，一般都是晚上。 Ⅲ ＊來源于座談會資料 牛奶故事 功能篇 2 ?美容 大學(xué)的時候，這是真實的，就是我有一個同學(xué)，她家庭條件非常好，相當有錢，她呢，就是愛自己的皮膚，對自己的皮膚是特別重視的，然后她自己是真的用牛奶洗奶，抹奶，用牛奶抹在臉上，還有腿上和腳上，后來我們看見她的時候，真的皮膚是特別的好。好白，毛孔很細的，根本看不出來。 ?養(yǎng)胃 我的故事就是我的親身經(jīng)歷，就是 3年前，我的胃不好，吃了火鍋，刺激的東西就胃不好，而且一不好就住院，胃出血。后來注意食物，買了雙叉奶，堅持了一年，后來胃沒有發(fā)生問題了。也覺得那個奶對身體好。 Ⅲ ＊來源于座談會資料 Data in,benefit out 30 牛奶故事 溝通篇 /未來篇 溝通篇： ?大家一起出去，一家人，有很多人，有老人，有小孩，有年輕人，這個時候有可能有的在聊天，有的在談情說愛的，有的在運動呀，打球呀，有的在就餐，在這種情況之下，大家都把牛奶作為首選。 ?我們的鄰居在拿牛奶的時候就會互相幫著拿，促進了鄰里關(guān)系和諧。 未來篇： ?二十世紀的社會以經(jīng)是科技極其發(fā)展的時代，那時人們以不在使用人工合成的任何物質(zhì)，而開始喜歡原始的物質(zhì)。牛奶以成為必須品，家庭的空間都非常的大，每一家都有一頭奶牛和一個擠奶器，隨時都可以擠奶。而且牛奶可以做任何事情。比如洗澡、洗臉、洗手和做飯等。 Ⅲ ＊來源于座談會資料 Data in,benefit out 31 牛奶的過去、現(xiàn)在與未來 ? 需要加熱后方能飲用 ? 有奶皮 ? 口感不好 ? 是奢侈品 ? 品種單一 ? 不添加任何營養(yǎng)物質(zhì) ? 不衛(wèi)生 ? 購買不方便 ? 只有早上飲用 ? 不上餐桌 ? 散裝的 ? 定量供應(yīng)的 o 飲奶是一種負擔 o 被母親強迫喝奶 o 只有小孩子 /病人喝 過 去 ? 無需加熱即可飲用 ? 無奶皮 ? 口感更好 ? 不再是奢侈品 ? 品種豐富 ? 添加各種營養(yǎng)物質(zhì) ? 衛(wèi)生 ? 購買方便 ? 可隨時飲用 ? 上餐桌作為飲料 ? 外包裝精美 ? 綠色的 ? 無抗生素 o 關(guān)注健康，自覺飲用 o 喝奶也是休閑 現(xiàn) 在 ? 產(chǎn)品更新穎 ? 隨時都可飲用 ? 科技含量更高 ? 取代水 ? 用牛奶管道通到各戶 ?不同的年齡會有不同的牛奶 ? 用途更豐富 ? 飲用人群更多 o 全民素質(zhì)提高，更加關(guān)注健康 未 來 Ⅲ ＊來源于座談會資料 牛奶品牌形象 Ⅳ 品牌形象的若干影響因素 品牌形象 產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品價格 產(chǎn)品口味 產(chǎn)品口碑 新產(chǎn)品上市 產(chǎn)品陳列 廣告 Ⅳ ＊來源于二手資料 現(xiàn)有成熟品牌訴求 品牌訴求重點 品質(zhì)層次 天然 無污染 口感好 歷史悠久 營養(yǎng)豐富 新鮮 品種眾多 新產(chǎn)品推出迅速 口味 原料 產(chǎn)地 品質(zhì)保證 ,安全 形象層次 美好幸福 成熟自信 時尚 親切的 值得信賴的 受人尊敬的 關(guān)心家庭朋友的 成功 有活力 聰明 Ⅳ ＊來源于二手資料 主流品牌的訴求重點 光明 :訴求“理想的牛奶” ,關(guān)愛 ,新鮮 ,健康 ,營養(yǎng) 。高科技 ,高質(zhì)量是其支點 。表現(xiàn)出的品牌個性 :成熟 ,穩(wěn)重 ,自信 ,值得信賴 ,親切 . 伊利 :宣傳綠色以及草原奶概念 ,清真特色 ,迎合都市人回歸自然的心理 。無污染 ,營養(yǎng) ,健康 ,安全 蒙牛 :同伊利類似 ,兩者均來自內(nèi)蒙 ,宣傳綠色概念 ,無污染 ,高質(zhì)量 ,有營養(yǎng) . Ⅳ ＊來源于二手資料 Data in,benefit out 36 牛奶品牌分組 南京 分類方法一：按品牌建立時間分 新品牌 ： ?均瑤 ?伊利 ?帕瑪拉特 ?全佳 老品牌 ： ?光明 ?衛(wèi)崗 分類方法二：按產(chǎn)地分 本地產(chǎn)： ?衛(wèi)崗 ?均瑤 上海產(chǎn) ： ?光明 ?海河 不知道： ?海河 ?雀巢 ?蒙牛 產(chǎn)自草原或北方： ?伊利 ?蒙牛 ?雀巢 分類方法三：按形象分 國外的 /洋氣的： ?帕瑪拉特 ?雀巢 ?光明 清真的： ?伊利 ?蒙牛 分類方法四：按知名度分 知名的 ： ?光明 ?衛(wèi)崗 ?伊利 一般的 ： ?雀巢 ?蒙牛 ?帕瑪拉特
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1